腾讯突入SNS
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-02-24 09:58
一提到QQ，人们想到的是往往是那些早就习以为常的虚拟ID、虚拟形象，结交陌生网友。如今，这只企鹅开始将目光投向了“真实”的世界。今年初，腾讯旗下校园SNS(社会网络服务)产品QQ校友正式上线，与强调真实的社交网站一样，QQ校友要求用户必须使用真实的姓名和照片来注册服务。由此，腾讯再次以其“后发制人”的套路，成为了国内SNS市场上最大的搅局者。
Facebook的流行曾带动了一大批中国SNS网站的追随者，但事实上，目前国内SNS网站已经开始过剩，特别是对于市场的后来者而言，获得风投的机会并不大。此前，专注于女性白领交友的爱情公寓CEO张家铭曾乐观的表示，SNS网站的关键是抓住核心群体，目前中国SNS行业格局已基本确定。
在群雄并起的SNS市场，前有校内网之类的先行者，后有开心网这样极具针对性的社交网站包抄侧路，而腾讯的介入，势必将打破SNS领域目前暂时的平衡。正如千橡集团CEO陈一舟之前所言，“一旦腾讯介入SNS领域，任何人都不能轻易声称自己已经在中国结束了SNS市场的战争”。
QQ校友之所以如此牵动业界眼球，主要在于腾讯有着业界无法企及的用户数量做基础。据腾讯2008年第三季度财报显示，其即时通信注册用户数已超过8.56亿，继续呈增长态势，而且腾讯用户本身一直保持着极高的粘度，这些都无疑是SNS网站最重要也是最需要的“资本”。
此外，由即时通讯产品QQ所贯穿的一系列产品线，也将借QQ校友而得到资源整合的平台。例如实现与腾讯网、QQ空间和拍拍网等多种应用的无缝连接，甚至直接使用QQ号密码登录等等，都将进一步提升用户的交友体验和使用黏性。
更重要的是，借助整合平台，腾讯似乎更容易解决目前制约SNS网站发展的赢利问题。广告、活动赞助是目前SNS主流的盈利模式，腾讯这种通过虚拟产品盈利的方式同样适用于社交网络。而且，围绕着学生群体的兴趣爱好而开发的产品，如网页游戏、在线学习、校园招聘、校园二手市场等等也都是未来SNS网站盈利所延展的方向。
据悉，锁定在校大学生群体的SNS网站“QQ校友”在正式发布之前已封测了6个月，目前已有1000万用户，并以日均注册用户10万的速度增长。然而，腾讯的目的并不仅仅局限于校园市场，QQ校友负责人在接受媒体采访时表示，“腾讯QQ校友的出击仅仅是腾讯进军细分用户群SNS市场的一次试水。QQ校友的成功，进一步增强了腾讯为细分用户群量身打造SNS网站的信心”。他还透露，“在不久的将来，腾讯还将白领垂直领域、城市垂直领域等锁定细分用户群的SNS网站，为网民提供更加完美的社交体验。”
虽然从SNS目前的发展形势来说，还面临着盈利模式模糊、可持续创新产品以及社交网络用户转移成本等问题，但不可否认的是，有备而来的腾讯在经济低迷时高调进入SNS，势必将在中国现有的SNS网站中再起波澜，甚至重新改写SNS的市场版图。
本刊记者 刘佳
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