朝日君，哦呀苏咪

　　去年5月27日，“连日本鬼子来了都没好意思说这块土地是天皇的”，这条微博让朝日新闻中文网官方微博迅速走红，再加上“鬼子可以转一下么”的自嘲，更是带来近七万的转发量，并一下增加了三万多粉丝。

　　此前一个月，日本朝日新闻社开设中文版新闻网站“朝日新闻中文网”，并将编辑部设在东京。其中，微博团队由主编野岛刚带领，共有三名日本人、两名中国人。野岛刚中文流利，性格随和，“不严肃，在日本人中比较少见”，经常跟员工开玩笑，编辑们称其为“刚哥”。中国网民亲切地称他们为“朝日君”。

　　卖萌不可耻

　　他们爱调侃。日本演员矢野浩二来中国参演电视剧《盛宴》，扮演一名地下党员，发了一张依偎在女八路怀里的照片。他们“怒斥”矢野：“部分鬼子干部，经受不住糖衣炮弹的吸引，辜负了组织的信任与培养。”他们还“曝料”自己的主编“刚哥”，说他是个怕老婆的主儿。

　　他们聪明，会“入乡随俗”。2012年5月19日，时任中共中央军事委员会副主席郭伯雄临时取消原定于5月24日访问日本的行程。当天，朝日新闻中文网发布该消息时被审核，之后修改了关键词，称“中国的那个谁临时取消了原定于24日访问日本的行程”。

　　他们“纠结”于日本频繁换首相，称“我们又双叒叕换首相了”。截至发稿前，该条微博在新浪的转发量已达33614次。

　　他们还与微博上人气颇高的日本女星苍井空互动。苍井空在微博发了张来华吃西瓜的照片，并感叹“很便宜，我来中国绝对买西瓜”。有人回“这下知道日本人进村为何喜欢抢西瓜了”，朝日君则回复称：“最喜欢的不是抓老母鸡么？”

　　但在之前，朝日君的风格并不是这样。

　　2011年3月11日，日本大地震后，《朝日新闻》决定利用微博向中国民众传递信息。那时，他们还叫“新鲜日本官方微博”，尽管粉丝数目有所增加，大部分微博的转发与评论量却都是个位数。

　　2012年，随着更多国际媒体的中文网进入中国，如纽约时报中文网、IBTimes中文网等，朝日新闻中文网也在当年的4月正式上线。“新鲜日本官方微博”易名为“朝日新闻社官方微博”，继续进行常规新闻发布，但风格还是比较“呆板”，应者依旧寥寥。

　　为了使朝日微博“更加生动、人性”，“同时吸引人气”，一名毕业于早稻田大学的编辑开始指导整个微博团队编辑微博。2012年5月15日，朝日新闻中文网发了第一条新闻以外的微博：“咪那桑，哦哈哟！大家早上好！东京正在下雨，但空气质量还不错，你们那儿如何？”这条微博得到逾30条的评论，较之前得到的反馈有大幅度上升。

　　此后，朝日君的卖萌便一发不可收。有粉丝建议其微博头像应该采用跟其报头一致的欧阳询手迹，他们回复称：“不好意思这位先生，我们走时尚路线的。”

　　风格的转变使得微博的关注者“以超出预想的速度快速增加”。目前，其在新浪和腾讯两个微博的粉丝总量已经超过了100万。

　　晚安·哦呀苏咪

　　每晚，朝日君以一条“晚安·哦呀苏咪”的帖子总结当日微博世界里的热点。“哦呀苏咪”在日语里为“晚安”之意。

　　2012年12月24日凌晨，他们向中国网友道晚安，写了“北、南”二字。其中，“北”字的中间加了八竖，“南”字部首“十”换成了“中”。网友纷纷表示没看懂。“@参考消息”解读为“北方暖气片，南方电阻丝”，而朝日君的本意则是“北方开暖气，南方开空调”。

　　晚安帖的发布始于2012年5月底，由负责指导团队发微博的编辑创作。他自幼学习书法，上学时课本上基本写满了字。而平时，只要手头有纸和笔，他都会不自觉地写起来。最初的晚安帖为轻松幽默的中日双语的日本谚语，如“娶了懒媳妇，穷了一辈子”，基本以展示硬笔书法为主。后来，帖子才渐渐发展为与时事结合并且加上汉语拼音的风格。

　　除了发晚安帖，他还负责一些比较自由的评论转发。前面提到的“鬼子可以转一下么”、“我们又双叒叕换首相了”等微博，以及调侃矢野浩二和苍井空等，都出自他的手笔。

　　评论转发既要轻松幽默又不能显得轻浮，分寸比较难掌握。有时卖萌过了头，主编野岛刚也会提醒这是《朝日新闻》的官方微博，“要有足够的紧张感”。偶尔，野岛主编也会亲自回复网友的评论。

　　朝日君将汉字的拆分与重组玩得游刃有余。去年国庆黄金周期间，央视进行了“你幸福吗？”系列调查，街头采访忍俊不禁的一些回答在网络热传。这么好玩的问答，朝日君当然不会错过。2012年10月4日的晚安帖为缺了各个部件的“幸福”。没土、没￥、没田，只剩一件衣服和一张嘴。你，幸福吗？

　　去年10月，河南平坟运动被媒体披露后引发了极大争议。朝日君的晚安帖为“祖坟”二字。但是，两个汉字的头都没了，似有一部推土机开过，“于无声处听惊雷”，无论象形还是字义，都恰到好处地吻合了“平坟”。

　　面对如此卖萌，网友惊呼其汉语功底的同时，也会调侃下他们，称“太君，你滴良心大大滴坏了”。

　　不过，晚安帖的选材也“不排斥比较软的娱乐或其他新闻”，也偶见轻松的调皮，如将李安导演的大热电影《少年派的奇幻漂流》（LifeofPie）改为“lifeispì”；在2012年12月21日“世界末日”那天给玛雅人差评，称其信用为0；“元芳体”在微博传得火热的时候，他们“热烈庆祝元芳咨询公司挂牌成立”。

　　对于中日关系的紧张，晚安帖表现的则是幽默的自嘲。2012年8月19日，周日，中国部分城市进行了保钓游行并高喊“抵制日货”的口号。当晚朝日君的晚安帖是“星期日”三个字，三个汉字中涉及“日”的部分都被打上叉。

　　那些“或被削弱的声音”

　　除了书法，画画也不在话下。去年11月1日的晚安帖是一幅画，上方是一戴红袖章的小人，中间写有“Beijing2012”，最下方附有七个奥运环。为“保卫十八大胜利召开”，北京街头出现了很多戴红袖章的“志愿者”。巧合的是，11月15日，新选出的中央政治局常委与记者见面，竟然也是七名，神奇地呼应了晚安帖的七环。

　　对于被中国官方媒体忽略的新闻，他们也毫不怠慢。2012年12月14日，河南省光山县陈棚村完全小学22名学生被一男子持刀砍伤；同一天，美国康涅狄格小学发生校园枪击案，造成包括20名儿童在内的28人死亡。《新闻联播》就美校园枪击案发了头条，对光山被砍伤的儿童却选择失声。当日晚安帖下面为“光”，上面是个倒置的“山”，“光山”二字合二为一又巧妙地组成一个“腚”的形状，网友解读为“光山想捂屁股没捂住”。

　　朝日君几乎见证了2012年中国的每起天灾人祸，晚安帖让网民听到了那些“或被削弱的声音”。

　　尽管部分晚安帖遭删除，但是整体而言，这些帖子还是注重尺度的把握，“一般仅为描述客观事实，避免加入立场和态度”。对于删帖，主编野岛刚说：“在这方面我们尊重微博运营商的判断。”

　　周卫

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