欧洲足球GDP的里程碑

　　从经济学的角度上讲，对于六大联赛的球迷而言，夏季球市是一次长达64天，遍及6个欧洲大国，成交3916单，交易额高达43.63亿欧元的大型交易会。或许数字会让很多球迷感到抽象，如果我们换个角度，就可以理解足球这个“欧洲好生意”，对于欧洲乃至中国人生活的重要参考意义。

　　这个夏天，整个欧洲球市一共创造了56.9亿欧元的交易额，超过了2012年全年荷兰支柱型产业花卉出口的总交易额（54.9亿），同样超过了去年意大利出口红酒的总交易额。对于中国球迷而言，56.9亿欧元比过去2011-2013年上半年整整30个月进口奶粉的总交易额（49.3亿）还要多！刚刚过去的2012年，阿迪达斯和耐克的足球品类销售总额也才41亿欧元！而足球场上的“好生意”，并不像郁金香、红酒和奶粉，仅仅需要64天，就能够为欧洲经济创造出超过50亿欧元，显然，在这个角度上，足球比郁金香、红酒和奶粉更有价值。

　　科科林的数字游戏？

　　对于莫斯科迪纳摩的俄罗斯前锋科科林而言，这个夏天无疑是一次过山车般的梦境。7月初他以1900万欧元的今夏俄超引援纪录加盟财大气粗的安郅，但还未满月，因安郅的金主凯里莫夫全面紧缩银根，他又以同样的身价回到了母队莫斯科迪纳摩。尽管科科林穿的还是迪纳摩的白色球衣，一切似乎都没有发生变化，但一如故我的他却为俄超贡献了高达3800万欧元的夏市投资额。而恰恰是因为这3800万，俄超的夏市投资额创造了历史新纪录。

　　迪纳摩与安郅之间的“科科林数字游戏”只是欧洲足球GDP的一个极端案例，在欧洲经济普遍陷入低迷的今天，足球已成为非常重要的GDP增长点。仅仅是直接涉及到球员的交易金额，就能够为欧洲增加超过50亿欧元的交易量，以及潜在的150亿欧元以上的GDP。

　　事实上，对于早已从公众俱乐部变身为以赢利为首要目标的“足球公司”而言，夏季才是产生经济效益的关键期。此时，球迷和赞助商都会重新考虑他们的选择，球会也要重新估计自己的市场价值，并制定合适的营销策略。季票销售、赞助合同金额都与夏市球会在球场上能给球迷和赞助商们带来多少激情有直接关系。于是，夏市就成为我们这个时代，足球经济里最重要的时间段。

　　全球化为足球经济带来了前所未有的广阔市场，也为球员市场带来了更令人疯狂和窒息的高效率。《足球经济学》作者——密歇根大学经济学教授西曼斯基毫不犹豫地给出了足球场上的“马太福音”定律：投资越大，收益越高。在转播收入、赞助商和票房收入基本确定的前提下，能够导致前三者持续增长的刺激，就是夏市的引援。

　　深谙此道的佩雷斯再次成为夏市的主角，也让陷入空前危机的西班牙经济，在漫漫黑夜中看到了一丝微弱的光芒。相比4年前C·罗的亮相，仅有2.5万，也就是1/3的球迷到贝纳布球场目睹了贝尔的亮相仪式。然而，与4年前相比，皇马每年创造的收入也从3亿激增到5亿欧元！切尔西、曼城和巴黎无一不是依靠在球市上的大规模投入，实现了球会收益的超常规激增。

　　显然，在足球经济学中，夏市为欧洲足球经济甚至社会经济带来的推动力，丝毫不比欧盟为拯救希腊提供的40亿欧元更差。

　　不只是西班牙的希望

　　佩雷斯执意花费1亿欧元收购贝尔，在西班牙国内引发了政府内部人士的不满。他们认为在西班牙经济危机的当下，花费1亿欧元巨资收购一位身价虚高的威尔士球员，是非常不合时宜的行为。然而，在佩雷斯看来，皇马今夏在夏市上的激进，恰恰刺激了皇马俱乐部的消费。

　　贝尔亮相前数小时，皇马专卖店的球衣展示柜台就全部换成了贝尔的11号。更何况，为减少贝尔带来的支出压力，皇马立刻卖掉了厄齐尔，让银河俱乐部整个夏季实际的支出只有6700万欧元。然而，皇马由收购贝尔引发的交易额就已达到2.96亿欧元，相关影响到的GDP总额（包括热刺）也达到了4亿欧元。

　　整个夏季，西班牙人讨论的都是内马尔和贝尔，以及佩雷斯第3个任期为皇马带来的全新阵容。依照佩雷斯的设想，只是贝尔就可以为皇马带来至少10万的球衣销量，西班牙经济的止跌反弹已能够看到前景，此时皇马收购贝尔，非但不是对经济反弹的影响，反而是有效的促进。就在贝尔正式亮相的第2天，西班牙广播电视台宣布，西班牙自2000年以来长达13年的失业人口上升终于画上了句号。2013年8月西班牙登记的失业人数减少了31人，为469.87万，这无疑是佩雷斯在夏市强势出击的一个利好效应。

　　西班牙如此，那不勒斯在夏市的积极出击，为营造南方球市奠定了基础，也给了意大利南部多年低迷的经济提供了良好的刺激。要知道，对于连荷兰这样的经济优等生，上半年都出现了0.2%的GDP萎缩，经济重灾区的西班牙、意大利和英国实在太需要新的经济增长点。这其中，夏市带动起来的足球消费，将是重要的部分。

　　英超每年催生超过10亿欧元的电视转播收入，超过20亿欧元的商业和票房收入，加上夏市产生的10亿欧元交易额，能够辐射到的经济范围可达100亿。如果放眼到整个欧洲，尤其是经济危机深重的南方，夏季对足球经济的重要性，完全可以投射到整个社会。

　　吸引外资，从足球开始

　　法国经济的萎靡与卡塔尔资本的不断注入，是近年法国经济的两条主线。作为传统资本市场的英国，阿布扎比集团不仅为曼城带来了全新的投资，就业率和旅游收益，背后的阿联酋联合航空公司在英国市场的扩张，才是足球带给英国经济真正的增长点。

　　在摩纳哥，俄罗斯金主雷波洛夫列夫令球会季票销售增长了3倍，但更大的增长点在于他对蓝色海岸地产和旅游业投资的兴趣。因此，夏市对于豪门俱乐部愈发重要的根本，就在于它开始能够直接为经济收益作出贡献。巴黎经过了去年收购蒂亚戈、拉维奇和帕斯托雷的大手笔后，才能获得阿联酋航空和耐克公司配得上豪门标准的天价续约合同。而这一点，切尔西、曼城早已用自己的历史证明了。

　　佩雷斯从来不认为重金引入巨星会令这个国家付出代价。恰恰相反，他的每一次重量级引援，几乎都为西班牙经济带来了新的增长点。10年来，皇马的营业收入增长了5倍，球衣销售量增长了10倍。贝克汉姆离开都没有延迟皇马收益的增长速度，C·罗和卡卡的到来，让皇马在没有奖杯和欧冠荣誉的几年中，依然保持着收益的高速增长。这方面，曾任耐克南美区负责人的巴萨主席罗塞尔，非常清楚巨星对这家在各方面都与皇马直接竞争的豪门有多大的意义。

　　同样，在巴黎，在曼彻斯特，在伦敦，夏市激烈的争夺无处不在。而这种争夺的背后，除了50亿欧元最直接的交易量，就是潜在的超过150亿欧元的庞大市场。这个意义上，夏市不是一场争夺球员的战争，而是一场实实在在的争夺市场的商战。

　　记者寒冰报道

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