攻占移动游戏平台:兵分多路的传统端游厂商

  • 来源:互联网周刊
  • 关键字:移动游戏,盛大
  • 发布时间:2013-10-30 15:30

  在移动游戏时代,传统端游厂商依旧是举足轻重的重要力量,其移动平台战略也各具特点、风格迥异。

  传统PC客户端游戏(以下简称“端游”)的发展早已进入波澜不惊的平稳时期,具有革新意义的移动游戏(以下简称“手游”)的大发展令传统端游厂商倍感压力。而在向移动游戏平台演进的过程中,以盛大、蜗牛和完美的模式最具代表性。

  盛大:以传统方式推进平台战略的首创者

  用传统端游的方式推广主打手游产品《百万亚瑟王》,让盛大成为了第一个起来挑战手游分发渠道的端游厂商,伴随着《百万亚瑟王》的爆红,手游平台局面趋于微妙。

  《百万亚瑟王》的模式并非人人可以为之,盛大有其独特的优势,如多年沉淀的高忠诚度用户群,海外市场的广泛布局,涵盖文学、动漫、影视、出版等领域的娱乐产业链等,但它最大的意义在于令所有人看到了另一种可能性,打破了分发渠道一统天下的局面,是具有首创精神的一大壮举。

  不过就算不计大规模推广所耗费的巨大成本,手游本身的更新换代快、生命周期短的特征也令单个精品游戏的后续运营难以为继,自建平台势在必行。其实盛大一直都是有自有平台的,只不过之前是隐性的、后台的、不可见的,最终以“G+”平台的形式可视化了,其背后积淀了盛大集团多年来积累的资源、渠道、工具及服务体系,用盛大游戏总裁钱东海的话来说,是一个“精品游戏垂直App”。

  虽然已经取得初步成功,但盛大显然希望有更多的力量加入推动渠道利益格局的多元化,促使各方利益能更为均衡,同时G家平台也坚持了盛大一贯的全球战略,在韩国,日本,台湾,新加坡(东南亚)等其他国家和地区同步推出。

  基于目前国内渠道几乎不可撼动的绝对优势,盛大并不坚持传统端游模式的唯一性,期待开放“G家”和其他平台、渠道、市场、媒体的广泛合作。不过目前没有任何迹象表明盛大已经和大型分发渠道达成了合作的共识,未来将如何发展犹未可知。

  蜗牛:另辟蹊径抢占高地的妙想家

  “我们在端游时代潜心修炼,好不容易练就了一身制作游戏的功力,抬头一看,错过了平台的发展。”在采访中,苏州蜗牛数字科技股份有限公司(下简称“蜗牛”)CEO石海不无感慨的对《互联网周刊》记者表示,这家曾经打造过中国首款大型3D网游的传统游戏内容供应厂商,决定在移动游戏时代另辟蹊径,放手一搏以求弯道超车。

  10月10日,蜗牛宣布全球移动平台正式上线。该平台由蜗牛手游、蜗牛移动、蜗牛应用组成,包含手游研发、应用和硬件等领域。蜗牛计划,未来将推出移动端的全球移动平台APP,并在北美、俄罗斯、日韩等地上线。

  蜗牛整个公司会对手游的制作发行做倾斜,以保障手游流水线产能。石海同时也表示,经营手游除开内容制作之外还体现在发行、运营、技术和硬件等环节,“手游太小了,只能靠占领产业链的更多环节来取得空间”,这些都在刚刚发布的手游平台里一览无余。

  蜗牛的另一个杀手锏是争取成为虚拟运营商,在IM、浏览器等应用已经饱和的形势下,手机通讯作为生活必需品蕴含着巨大的机会。围绕着牌照发放存在激烈的竞争,但是石海对《互联网周刊》的记者表示,蜗牛的希望还是非常大的。如果成功,蜗牛希望借助自己的号段、电话卡等做语言通讯流量,再加上平台和游戏内容,打包成一个类似套餐的服务产品贴补终端。

  一旦确定了虚拟运营商的发展路线,就涉及到如何与基础运营商以及手机厂商合作的问题,石海表示:“如果把移动互联网比作是高速公路,那么基础运营商就像是铺路的,手机厂商就像是生产汽车的,而我们的工作就相当于是做服务区的,这一块目前还是空白。”在软件服务上做到更为精致是虚拟运营商的立足之本,而选择合作的手机厂商则需要吻合彼此的定位,在石海看来,一些小众高端的品牌才是比较合适蜗牛的。

  完美:统一布局超越概念的未来派

  8月29日完美世界(以下称“完美”)正式宣布发布全球ARC标准化网游发布平台。事实上早在6月份,完美世界北美分公司就公布了一个集游戏、新闻、账号系统三大内容为一体的游戏平台,和VALVE的STEAM平台十分相似,且名字同样是“ARC”,平台由页游向其他终端延伸的意图十分明显。

  事实上,完美已经研究了包括电脑、电视、手机、平板,甚至Google眼镜等在内的所有终端设备。不难预见,在未来将有一个包含了端游、页游、手游、主机等各个终端,拥有自己的账号和媒体系统的超级综合性平台出现。“在我的概念里,经常用到的不是端游、页游、手游,而是终端的概念。”完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴介绍说,在完美整体的“泛终端”平台布局中,已经将移动游戏平台涵盖在内。

  而对IP(知识产权)的重视也是完美打造综合性泛终端平台的一大优势,以近期公测的《神雕侠侣》手游为例,游戏在端游侧已经获得一定数量的IP认同用户,一旦推出包括手机在内的其他终端产品,就可以源源不断地向其导入流量。在收购现有IP的同时,完美还利用自身资金优势进行未来的IP投资,“目前,我们正在全球范围寻求合适的投资对象,并对中小型游戏公司给予了更高重视。从下半年开始,我们将对移动端进行更深层次的介入。”王雨蕴表示。

  在完美看来,手游的制作和运营需要借助第三方力量,以便进行包括投资、代理、共享用户等在内的平台化策略。而这样一个跨平台的活跃体系更有利于后台收集关于玩家的各种综合性的信息,以达到更完美精准的数据分析。

  和其他端游厂商相比,完美在其他娱乐领域投入更为密集,从文学到音乐再到影视作品,它们之间包括内容和营销都存在诸多可以融合、借力的点,整体是一个很长的产业链。这些将会成为下一代基于数字技术娱乐体系的一部分,将形成比“泛终端”范围更加广阔的“泛娱乐”平台,可以看做完美传统既定的跨行业战略的自然延伸。

  其他端游厂商

  其他端游厂商的平台战略还有着不同思路,如搜狐畅游正在致力于打造一个手游社交平台“朋游”,预计将使用全网聚合技术收录上百万款手游,同时配备强大的互动社交系统;而那些久经不衰的经典端游,甚至可以直接作为一个平台来运营,如光宇的《问道》目前正在尝试各种更多的社交和互动玩法,把每个资料片新增加的玩法都当作一个产品来运营,还可以体验到包括捕鱼达人等在内的多种小游戏玩法,这种方式在实质上和以微信或者浏览器等“超级APP游戏平台”不谋而合。

  传统端游厂商拥有着远超越一般手游厂商的雄厚实力和体量,他们根据自身的基因进行着不同的挑战与尝试,走出了风格各异的平台发展路线,将对目前的移动游戏平台格局产生巨大影响。

……
关注读览天下微信, 100万篇深度好文, 等你来看……
阅读完整内容请先登录:
帐户:
密码: