做好开发者的大后方

　　付费和广告，对于游戏而言是收入两大支柱。而在中国App市场免费为王的大环境下，广告则成为多数游戏的更好选择。

　　平台很像游戏开发者的大后方。好的平台，可以为开发者提供更好的盈利环境，同时，也能通过良好的安全措施保障用户的账户利益，解决了用户的后顾之忧，反过来又为开发者提供了平和的经营环境，也就是为开发者解决了生存问题。

　　吸费卷土重来

　　据外媒报道，Facebook正在试图发布移动游戏平台，挖掘广告之外的经济效益。但毫无疑问的是，Facebook目前最主要的收入也是广告。据悉，在今年的第一个季度里，移动游戏的广告业务就为Facebook带来了3.73亿美元的收入。

　　在国外游戏已经可以做大量广告的同时，国内大多数游戏开发者却还在为盈利而愁眉不展，甚至生存也成问题而不惜铤而走险。

　　在功能机时代，SP的恶意吸费是广为手机用户诟病的一大痼疾，很多国产手机都因之受到质疑。而进入智能机时代，手机应用成为很多无良商家吸金的宝葫芦，特别是在全民网络的今天，很多低龄青少年也是人手一机，或者使用家长的手机玩游戏，过程中因儿童对金钱意识的淡薄，造成费用剧增的现象往往而是。2012年就发生过苹果手机中的App Store中一款游戏在英国因一儿童在无家长监护下进行移动游戏，造成费用大额支出，引起家长不满，状告苹果公司，而让苹果公司支付了大量赔偿，并最终召集用户就应用吸金问题进行集体赔偿。

　　以在年初的一段时间得到热捧的手机游戏〈神庙逃亡〉为例。这款最初安置在iOS封闭系统下的游戏凭借收费等方式并未出现什么问题。但在安卓系统中出现后，无数等待已久的玩家兴致勃勃下载之后，却发现大量的广告和不知所以的嵌入功能，经过安全专家的研究发现，这些在不同平台上下载到的游戏竟让是经过植入的山寨版游戏，事实上作为游戏厂商的正版游戏尚未在安卓系统中投入。当然，这也从某种意义上显示了App在免费模式下生存的艰难，但毕竟过于开放的系统带来的安全漏洞却在由用户买单。

　　有安全才有保障

　　吸费问题让用户头疼不已，也让作为游戏平台的应用程序商店本身荣誉受损，支付安全成为游戏平台的一大隐患，促使着很多用户不得不只在大型的应用程序商店上选择商品，这极大地缩减了第三方平台的生存空间，同时增加了在大型应用程序商店在面对开发者时的话语权，让本来就处于劣势的开发者更加缺少竞争力，非常不利于业界的发展。而在中国的商业环境下，更有SP公司可以通过运营商关系避免被投诉，更让应用程序商店蒙上了一层阴影。在云计算技术得到广泛应用的今天，利用公有云的开发性，吸费成为更严重的问题，用户下载安全的解决可谓不容喘息。

　　为用户提供良好的消费环境向来是商家不容推卸的责任，而在游戏平台，如果不能让用户放心下载游戏，必然是杀鸡取卵，自取灭亡，这需要应用程序商店在加强自律的同时，也能与安全厂商充分合作，保障自身平台上消费的安全性。

　　这一点上，似乎安全软件出身的游戏平台更有可靠性，但如业内所知，很多用户隐私却正因为安全软件而遭到泄露，但毕竟天下没有免费的午餐，就像不能对游戏和应用开发者既要求免费使用，又大骂广告多，一样，为了一些收益，总要损失一些既有的东西。但用户在平台上下载使用的舒适确实平台获得用户信任的重要保障，如果失去了用户的信任，最终受到损失的仍是平台本身。

　　因此很多平台都采取了与安全厂商合作的方式获得平台的安全保障。同时，诸如支付宝、快钱、财付通以及主要银行的网银业务等，平台也会代所有开发者一起作为渠道商与之谈妥条件，最终实现整体利益的最大化，为开发者也为平台自身发展拓展利润空间。

　　显而易见的资金源

　　相比较支付以及与之相关的安全问题，广告似乎可以成为免费环境下游戏开发者也是游戏平台更加光明正大的盈利方式。虽然广告经常遭到用户唾弃，甚至也有统计认为85%的广告不会被看到，但开发出一款成功的游戏，并且能够吸引广告主在其上投放，成为APP开发者的主要生存之道，这点本刊在上期已经有详尽叙述，而放在游戏平台的问题上，广告也是不少第三方平台的主要收入来源，这一方面来自于网盟的广告，另一方面也来自平台上游戏的推广需求。

　　但作为流量主要变现方式的网盟广告，却也给游戏平台带来了不少问题。比如用户在使用游戏平台下载小游戏的过程中，因为并非行业网站，因为网盟协议而随机播放各种不同类型的广告，往往会让游戏平台产生挂羊头卖狗肉的效果。更有大量涉及性生活或健康问题的产品广告在平台中展现，对于平台的品牌形象会造成非常不利的影响。用户在平台上因广告引起的不良体验也会造成厌恶而促成用户的流失。

　　即使是与平台功能相关的游戏推广，也往往因目前的业内环境而带来推广广告中出现的大量裸露、暴力情节展现，而最让用户不齿的就是这些充满诱惑的细节展现往往与游戏本身毫不相干，在注册体验一番之后往往会在半小时离开游戏，并因此对游戏和平台都产生恶感。这是一种非常得不偿失的推广方式，即使大量游戏本身确实大同小异缺少创新，但也不能排除一些颇有创意的游戏项目因此而失去用户，这对业界的发展也是非常不利的。

　　对于这种问题，就要求平台操作者能够在广告的选择中有一些安排，因为有奶就是娘的运营方式即使可以苟且一时，却不利于品牌的塑造，绝非长久之计。

　　据外媒报道，红杉资本新近领投了一个叫作Charboost的游戏广告平台，红杉资本的联合创始人Jim Goetz也成为这个平台的董事会成员。而这家游戏广告平台的卖点就在于可以让用户在其应用内集成广告来发现新应用，而不必在列表中搜索。简单的广告推广创意就足以使其从创建开始两年内获得数千美元的投资，并且可以为60亿个游戏会话提供支持。

　　与此同时，因与微信合作而在中国开始受到关注的韩国类微信软件Kakao Talk也在与一家广告公司合作，希望可以为平台上的游戏引入广告方案，而这家广告公司的方案本身就是为游戏也包括其他应用内置广告而生。平台在通过广告为开发者增收的同时，自己也可以获得更为便捷的盈利。

　　游戏已经是互联网界的收入大头，而手游已经成为游戏界的新秀并正在成为游戏界不可忽视的重要力量。触控科技就已经可以为30秒钟的广告投入690万人民币，而手游的发布也开始像昔日高富帅的端游的模式靠拢。但多数开发者处境依然艰难，这主要问题仍可归结于目前消费环境的免费模式占大头。如果不能在自身游戏中植入一种套钱的方式，很难让玩家欣然为游戏付费。这需要作为游戏开发者大后方的游戏平台能够发挥作用，吸引更多的用户，同时，也可以与成熟的互联网广告技术公司合作，为开发者挖掘更多的盈利模式。正所谓“人人为我，我为人人”，又所谓皮之不存毛将焉附。平台经营者必须服务好所有的开发者，并可以充分保障用户的利益，才能更好地发展自己。