想想再创新

　　《像艺术家一样思考》

　　作者：李明玉

　　出版社：南方出版社

　　定价：39.80元

　　【智囊推荐】

　　本书的作者首先从艺术大师作品的欣赏角度出发，结合艺术家的生平与事迹，循循善诱道出艺术家成功的关键所在，进而尝试以更广阔的视野，从商业领域探讨艺术家的成功对于今天商业运营的意义，以期从艺术家成功的案例中发掘出蕴含的巨大的商业价值。读者可以在满足对艺术的好奇心的同时，又唤起其沉淀于心的创新意识。“想”既表示思考，更代表愿望；创新既需要不断深入地思考，更需要强烈的主观愿望。

　　《像艺术家一样思考——CEO的创意读本》一书，因十分易于阅读而使人印象深刻，其阐述的观点因阐述方式的别开生面而令人易于接受。应该说这本书本身就是一次极好的创意实践。

　　让创新成为一种情怀

　　保持身心的敏锐，唤醒沉睡的想象力，使创意成为可能，让创新成为一种情怀！“养成在思考时变换事物的性质与材质的习惯”。

　　“把熟悉的东西陌生化。把人们熟悉的事物用近乎愚蠢的方式表现出来，这样观者、体验者在感觉被‘电’到的同时，还会产生强烈的好奇心！”书中的这句话令读者为之一振，因为它用非常直接的语言说明了一个近乎真理的道理：“新奇的东西一定是美丽的”。

　　“先入之见是一堵墙，可以阻挡思想的前进。它也是一道水闸，让思想成为了一潭死水。为了思想的自由，请把水闸打开吧！”于是，“超现实主义是以激发深藏在人内心的想法和情感为创作目的的一种美术运动。超现实主义艺术家认为人的本性并不像容貌一样展露在外面，通常情况下都被埋藏在自己的潜意识中，如果能很好地释放人类的潜意识，我们的生活将会变得更加美好。”

　　“艺术家的使命就是不断向现实发问”——企业家的使命似乎更是如此，创新的作用就在于创造新的需求并去满足它！软化人们既定的思维，差异是共生的存在，突破那些约定俗成的“界限”，让我们“看世界的眼光和思考问题的方式与前人大相径庭”！

　　创新引领者要能够发挥“逆向思维”的价值，享受成功的幸运。用实施能力来支撑创新，将“停滞的思想”重新驱动起来。

　　有眼界才能有境界

　　“在生活中要结合宏观视野与微观视野，去看待一切”。没有观察就没创新，重视观察现实事物，尊重自己的体验，厘清客户体验，从中发现客户需求并以此作为创新的“起点”。

　　最佳创意永远来自业务一线。不要“忽略创意就在近处、就在生活中这一事实。……在熟悉的领域中寻找创意，目标往往更容易实现”。

　　“观察事物不能只看局部，要着眼全局。”既要见树木也要见森林，既能看到森林也不能忽略树木。放大镜、望远镜都只是观察的工具，不是观察本身！

　　“人的左脑负责理论性及分析性思考，而右脑负责直观感与想象力”，似乎左右脑只能各忙个的，但事实上人类最伟大的艺术家之一意大利的达·芬奇曾经公开说：“如果你不是数学家，你就无法理解我的理论”，留存于世的作品也证明了对称、等分、黄金分割等数学理论确实保证了他作品的完美。

　　理性与感性同样作用于“创新”。“人们通常认为，画画儿不需要理性思维，只需感性即可，画画儿时，不仅感性思维要丰富，同时，也必须具备冷静、透彻的理性思维”。

　　《像艺术家一样思考》一书说：“培养观察力的最佳方法又是什么呢？其答案就是时常观赏美术作品。”这确实是个不错的建议，就算不能培养观察力，能暂时转换一下思路其实也可能促成一次创新。

　　思考与实践成就了创新

　　音乐、绘画等本质与企业业务的本质是一样的。未来起源于非主流，威廉·吉布森曾说：“未来已经发生了，你还没有发现是因为它还没有来到你的面前而已”。要看见未来，管理者必须关注新兴科技，非常规的竞争对手，以及没有服务过的客户。一个好的经验方法是：花一天的一个小时，或一个月中的一天，用来探索科技、生活方式、法规和经济的发展趋势；或者，建立有营养的朋友圈，拥有自己的“私人董事会”，主动向“智囊团”寻求启发。未来不会悄悄走近你，除非你主动向她靠近，实现这种“靠近”的渠道只有一个——思考。

　　以看透本质为前提，将复杂的事物简单化，挑战传统需要具备挑战极限的勇气、力量和意志。固定的观念是创新甚至是点滴改进的敌人，要以多样化的思维不断求变。

　　摆脱理性的束缚，只凭直观感受来理解事物，凭借本能来应对事物，一定会受益匪浅。新的创新的源泉应该来自“自然”，其中也包括人性的自然，满足客户需求从发现客户需求开始，而这种发现始自“不断回答我是谁”这样的问题。

　　敏锐于“需求趋势”，提升应变能力，做到随需应变，并在同一趋势中做到“个性鲜明”——“我的价值由我决定”。尝试是创新的必由之路，创新的能力是可以培训的——因为，它是灵感刺激与持续尝试相结合的产物。创新并不神秘，远非高不可及。

　　创新的原始能量是——投入，用全身心的投入来排除杂念，忘记“功名利禄”甚至“忘记”创新的目的与目标，只是为着某种可能全力去实现。通过“刺激对方的想象力”以形成共鸣，让共同的价值取向，以及共同利益者的“共同利益”，形成被需要的“创意”。

　　创新需要品牌的引领与加持

　　无论是高端大气上档次，还是低调奢华有内涵，只要定位准确、货真价实，就足可以让小伙伴们惊呆！

　　通过清晰的视觉形象，具体的业务举措，系统的理论体系，喜人的运营成果，形成并完善企业以及核心产品的品牌。发挥品牌的力量，引领创新，发挥已经拥有的市场信任，创新成果将能够被迅速接受。

　　约翰·杜威说过，“真正的艺术家都热衷于创作具有冲击力的作品，这是因为他们懂得只有展示出与众不同的个性，才能在艺术的领域中站稳脚跟。”市场竞争似乎也在告诉我们同样的道理。

　　就艺术而言，作品的独特风格就是其作者的品牌，就企业而言也是如此：独特的企业特质、能够为客户带来与众不同的价值产品，就是其品牌的核心。具有独特的品牌内涵不仅可以凸显品牌本身，更可确保企业远离红海远离恶性竞争，而这种独特性的保持则依靠创新。

　　创新是一种情怀，但创新更需要胸怀；创新需要眼界，创新更是一种境界。谁都可以创新，但真正的创新引领者企业往往具备，思路清晰、方向明确、乐观积极，以及高适应性组织等特性。

　　《像艺术家一样思考》给了我们一些创新的思路。

　　□ 李徽

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