联赛品牌迅速提升中国之队乏人问津

　　过去三年在中国足球的版图上，大连万达与广州恒大都是两个显赫的名字，两个“土豪”均在2011年强势进入，万达集团3年5亿全面赞助中国足球，不仅投入在国内各级联赛上，还在国字号球队身上花费不菲，万达集团的注资提升了中超联赛和中国之队的品牌建设，足协方面受益更大的就在于此。现在随着国内足球环境的好转，中超联赛和中国之队有了更好的商务前景。但在联赛和“中国之队”上，品牌打造有着截然相反的表现，国字号球队依然萎靡，甚至进入亚洲杯决赛圈都十分艰苦，令人担忧；而联赛却登上了前所未有的高度，中超商务翻番，甚是喜人。万达的投入成就了两个矛盾体，不得不说，还是内因起决定作用。

　　在万达的投资项目中，“中国之队”上的投入最受争议，福特宝公司拥有“中国之队”品牌下的中国队、女足、国奥、国青、女青、国少、女少等七支球队商务开发权。万达集团的投资请来了世界级教练卡马乔，卡马乔却折戟世界杯预选赛，另外球队还制造了“6·15”1比5负于泰国队的惨败，结果卡马乔未能完成合同就下课，这两年国字号球队差强人意的表现给万达与足协的合作蒙上了阴影，也让中国之队的商务始终难有起色。

　　掌管中国各级国字号队伍商务的福特宝公司，受中国队成绩低迷的影响，招商始终没有进展，2011年与有着亚足联背景的世界体育集团WSG联手推广、开发“中国之队”，其中合作项目开发重点包括海外推广、商务开发、赛事管理等内容，但是并没有按照双方所期望的那样迎来更多的国际品牌合作。双方签约时，更愿意看到以中国内地为主，兼具向海外开发的商业价值和重大影响力，福特宝是希望“借船出海”，全面扩大“中国之队”海外推广范围，WSG则憧憬“通过提供电视转播平台吸引‘中国之队’品牌下的各支国家队的表现，吸引全球性的企业关注，为中国足球创造良好的商业前景”，可是两者合作“中国之队”这两年，品牌打造没有太大起色，商务上有北京现代和万达集团的合作，但是并没有“说好的”海外国际品牌进入，从成绩和商务角度来说，万达包装的“中国之队”虽然不能说是失败，但是至少没有起色，甚至颇为受损，这主要是源于卡马乔。

　　国足最近两年成绩不佳，万达集团临阵换帅成为众矢之的。当时签约卡马乔税后高达400万欧元，税前达到了7千万元人民币，由于万达在这部分的投入只有4千万元，其中3千余万元的差额还需要中国足协和万达集团“扯皮”。

　　不过能够让万达集团感到欣慰的是中超联赛的全面复苏，最近两年，中超联赛高水平外援的涌入，中超不仅在观赏性、竞技性上有所提高，而且收视率持续攀升，商务开发成绩不俗，今年中超公司收入过亿，2014年将有望达到两亿，中超联赛品牌的提升，虽然俱乐部起了主导作用，但是万达集团的推动也很重要，每年约6千万元的冠名赞助，让中超联赛更加“高端大气上档次”，同时解决的还有裁判员“高薪”，客观地说中超品牌价值提高，万达功不可没。据业内人士分析，新一轮的中超冠名的门槛肯定将超过亿元。本赛季的中超刚刚落幕，但从亚冠资格的争夺之激烈，以及各队为下个赛季招兵买马的力度来看，明年中超含金量将会更高。

　　万达进入中国足球时，刚刚结束反赌扫黑，各方正在渐渐恢复对中国足球的关注度，虽然总局领导期望：“这次双方的战略合作，帮助中国足球尽快走出困境，在尽可能短的时间内打一个足球的翻身仗。”但是事实证明，中国足球的复苏还是需要过程，而非一个三年计划就能够有显著提高的，联赛和国字号品牌价值的提升也是如此。

　　记者贾蕾仕北京报道

　　中国足协要做的岂止是挖来里皮？！

　　“我是巴西人，对我来说什么样的对手都没有关系，我没有任何压力，因为足球是十一个人的游戏，他们在广州获得俱乐部冠军，但现在是中国国家队和印尼国家队的比赛，完全不一样。”这是印尼主帅蒂亚戈在中国西安的临战陈词，轻蔑嚣张，即便他15日对战的球队中，有刚刚获得亚冠冠军的球员。让人遗憾的是，对这样的蔑视，我们无以回击，因为他说中的正是中国足球目前最尴尬的极端现象——恒大虽然夺得了亚冠冠军，可国家队却正在为冲击亚洲杯、守住最后的底线苦苦挣扎！

　　亚冠冠军和迅猛而来的世俱杯固然让中国足球沸腾，但15日和19日的两场亚洲杯预选赛，却又很可能让中国足球瞬间冰冻，毕竟国家队层面的坠落，才是中国足球真实水平的写照，这样的惨痛，足以摧折希望，让职业联赛偶然成功的欢愉损失殆尽。

　　忽然极冷忽然极热，中国足球被搞得像一个打摆子的病人，需要拯救，而拯救的主要力量，除了中国足协责无旁贷，职业联赛投资人也是可以期待的力量。

　　2011年七八月间，恒大签约孔卡，而万达与中国足协签订了赞助合同，恒大的追求是亚冠冠军，而万达主要的投资用在国字号洋帅上。人们期待这样的“双剑合璧”能够让中国足球有更大的起色，可2013年，人们等来的，却是截然不同的结果，许家印的亚冠拿到了，而卡马乔已经被炒，万达在国家队层面的投资没有收到回报。万达在请卡马乔过程中，换帅时机、人选、约束条款等诸多问题上处理不善固然是失败的原因，但中国足球基础薄弱国家队没有太多可用之才也是现实困难。这次失败，让包括王健林在内的很多人明白，在国字号层面只单纯希望请所谓名帅完成拯救，短期内是最不现实的，在国家队短期内无法完成质变和提升的情况下，有钱不如在青训上多做文章，构筑未来。

　　有趣的是，在这个层面上，与动作缓慢的中国足协相比，几大投资人反而更有力度。卡马乔让万达的投资饱受争议，但其青少年足球发展项目却赢得中国足球圈内广泛认可，万达集团出资支持国内10至17岁多个年龄组的全国青少年足球联赛，此项目从2011年开始到现在为各俱乐部提供了更多的赛事平台，为球员成长提高不少。在合作项目中，万达集团的赞助用于青少年足球发展，支持青少年足球联赛，每年还选派100名优秀的青少年球员赴欧洲留学，建立青少年培训体系，还包括共同选拔16岁以下的“中国足球希望之星队”赴欧洲留学，三年分三批共选拔60余人进入欧洲三家顶级足球俱乐部，不集中建队而是分散融入到俱乐部青少年队中进行训练和比赛，为中国足球振兴探索“走出去”道路。11月8日，魏吉祥在广西柳州参加了全国青少年冠军赛和青少年足球发展研讨会，会上给石雪清颁发了“合作贡献奖”，万达集团推动青少年联赛得到了圈内给出的一致好评，在青少年联赛项目上为双方合作加分不少。

　　青少年足球联赛是必须搭建的国内竞赛体系，对国内适龄球员的锻炼价值极大，但是青少年联赛由于相比中超、中甲等职业联赛，比赛精彩程度弱，如果市场运作的话，基本上是只出不进，光花钱不赚钱。中国足协每年拨给青少年足球的经费是1000万元，这大多来源于万达集团的投入。这些钱将用于组织筹办全国各级青少年联赛，虽然1000万元可以说是杯水车薪，在举办比赛时，还得依靠当地政府部门的大力支持，但负责青少年联赛的竞赛部副主任唐峰介绍，在2011年以前，足协每年用于青少年的经费200多万，“如果纵向比较还是提高了不少”。很多人都担心，一旦万达如果终止合作，那么青少年联赛的投入会不会再次回落到二百万，如果成为现实，那才是灾难。

　　过去两年，青少年比赛场次从2011年之前的六百多场，到今年已经达到了一千六百多场次，差不多翻了3倍。从中受益的是俱乐部和青少年球员，万达对青少年联赛的重视改变了过去的冷清，青少年联赛的延续应该不是问题。

　　与万达相比，鲁能和恒大则完全脱离足协在搞青训。

　　从2011年开始，鲁能足校开始翻新，目前正在开始庞大的扩建计划，同时，俱乐部开始主导球员前往巴西和葡萄牙留学，其中巴西留学年龄段14到18岁，葡萄牙留学年龄段为18岁以后，并以进入葡萄牙联赛甚至顶级联赛为目的，更长远的目的则是五大联赛。鲁能俱乐部总经理刘宇在接受本报采访时就表示：“如果我们的球员有机会去五大联赛，我们俱乐部会出人出力出钱。如果有六七个在五大联赛效力的球员，鲁能何愁亚冠，国家队又有什么可以发愁的呢？”

　　恒大的“万人足校”一度被认为是政绩工程，是为了堵住人们诟病其“只会砸钱急功近利”的悠悠之口而建，即便名誉校长是里皮，也受到

　　很大争议，不过恒大却一直将其足校摆在与追求亚冠同等重要的位置上，亚冠决赛狂欢夜，足校的小球员出来表演踢球，正是这种想法的贯彻。一个事实是，在恒大如约夺得亚冠冠军后，大多数人在感叹其执行效率的同时，开始对万人足校有了期待，在后亚冠冠军时代，恒大不可能维持目前的高投入，其在中国足球的突破口必然是青训。如果不想让自己之前在足球层面的努力和荣誉付之东流，恒大必须做好青训。

　　中国足协也在贯彻校园足球，但与三家投资商这样的定位培养相比，所能产生的收效重在普及。而投资商培养的人，不管所有权是谁的，但都是中国的，国家队都可以用。

　　巨头的崛起，凸显了足协的尴尬，有人说，在国字号层面上，万达绑架了足协，在联赛层面上，恒大挟持了足协，足协曾经最坚实的盟友鲁能，也专注于自身的发展。虽然这样的说法不甚准确，但无法否认的是，从韦迪那任足协领导班子开始，中国足协一直没有自主出击，有意思的是，甚至有媒体报道，在里皮率领恒大夺冠之后，足协希望恒大帮助足协做里皮的工作，让里皮前往国家队执教——在国字号层面，足协仍旧难见强势。

　　实际上，在联赛层面上，足协的弱势更加明显，不只是恒大，几乎所有的中超俱乐部对足协都爱答不理，董事会和理事会效率不高，而且多是议而不决，更让人担心的是，2013赛季末期的默契球，足协根本无力应对。

　　对于中国足协来说，缺乏的不仅仅是规划，更是执行力，无论是国字号、还是联赛，抑或青训，足协都没有足够的执行力，在这一点上，恒大是足协最好的榜样，恒大真正带给中国足球的，其实也不只是一个亚冠冠军，而是在获取亚冠冠军过程中的完善规划和严格的执行力。

　　如果说国字号足协应该强化规划和执行力的话，在联赛层面上，足协必须要面对的是壮士断腕的局面：在足协对俱乐部慢慢失去控制力的现阶段，实施彻底的管办分离或许是一个有效的措施，而以往所谓的管办分离，主导者是体育主管部门，实施过程极为注重维护足管中心或者说足协的利益，而非让俱乐部真正当家作主。

　　彻底的管办分离也具备了现实基础：目前联赛的格局是：第一个阵容：以恒大、人和为代表的房企豪门俱乐部，万达加入的话也会加入这一阵容；第二个阵容：以鲁能、国安为代表的国企俱乐部，他们传承多年基础雄厚；第三个阵容：联赛中也庞大的中小俱乐部。三大阵容形成了三方博弈的格局，这种格局在目前也是极为稳定的，足协以此为基础推行真正的管办分离或许正当其时。

　　当然，真正的决策者，应该脱离于中国足球圈或者中国体育圈，这也是中国足球对高层决策的最大期盼。总之，中国足协要做的，绝不只是从恒大挖来里皮这么简单。

　　记者程善报道

　　国脚求战，俱乐部全面支援

　　多达9名的恒大球员，许家印或与里皮亲临现场，恒大队医加盟国足，恒大……出现在西安的国家队已经越来越多地被笼罩在刚刚夺得亚冠冠军的恒大光环当中，恒大两个字甚至成为了外界判断国家队能否取得比赛胜利的重要因素。

　　卡马乔时代，恒大国脚曾经创纪录在达到了11名，傅博接手国家队之后，恒大的球员一直控制7名左右，但在恒大完成亚冠任务之后，已经不用再照顾恒大的比赛。本场比赛，傅博一口气召入了9名恒大国脚，如果不是郑龙有伤，这个数字会变成10名，这已经基本回复到了卡马乔时代的水平。

　　所有人都担心刚刚夺得了亚冠之后的恒大国脚们到了国家队之后是否还会保持高昂的斗志。但在恒大国脚报到之后，这种担心变成了多余。郜林一到球队之后，就主动向教练组请战，希望能够在这场比赛里得到出场的机会。自东亚杯的最后一场比赛之后，国家队的单前锋已经变成了于大宝，郜林变成了前锋线的替补。但考虑到郜林强烈的求战欲望和他最近出色的状态，教练组将他安排在了左边路。与中锋相比，郜林近几年在恒大更多地是出现在边路，这种安排也更适合他的个人特点。

　　另一个求战欲望很强的恒大球员是黄博文，因为停赛，黄博文没有参加过去两期的国家队集训。到国家队报到的时候，黄博文脚踝有伤，但只休息了两天，他就坚持带伤开始参加国家队的合练。虽然有伤在身，但黄博文主动向教练组表示自己希望参加与印尼队的比赛，他自己的身体完全没有问题。连续两天他都出现在首发的位置上，傅博对于黄博文的作用非常看重，在郑智后撤到后卫线后，黄博文是他心目中的中场组织核心。而定位球脚法出色的黄博文也是国家队场上的定位球主罚者。

　　“不能过于夸大我的作用啊，小心把我捧杀了。”黄博文开玩笑地说，“因为停赛缺席了国家队这么多正式比赛，自己确实也挺着急的。上场比赛在优势的情况下球队没有赢球，我自己看了也很着急，希望我的回归能够给国家队做出更多的贡献吧，我要用自己的努力给国家队带来胜利。”

　　有些郁闷的是冯潇霆，原本已经被排进了首发阵容的小冯因为疲劳导致膝盖旧伤疼痛，转天他只出现在了替补一方。“这个疼痛主要还是因为我这段比赛打得太多了，亚冠第二场决赛之前我的膝盖就很疼，当时也是经过紧急治疗之后带伤上场比赛的。”小冯说，“不过现在并不能说我这场比赛参加不了，休息一天之后我还是想再看看，如果可能的话，我还是希望能够上场比赛，毕竟这场比赛的意义重大嘛。”

　　而在最近几天的训练里，恒大队医康克宝的身影也出现在了国家队当中。他在恒大队时，对几名球员的伤势比较了解，在治疗时更加熟悉一些，可以减少一些沟通的环节。

　　在15日，整个恒大气场最强的一环将要出现。这一天不仅里皮要出现在西安，不仅刘永灼率领的恒大国脚监督团要出现在西安，许家印可能也将出现在国家队比赛的现场，亲自督战恒大国脚的表现。这也是中国足协向恒大方面发出的邀请，一方面他们希望借恒大夺得亚冠的东风，另一方面也希望恒大高层的出现让恒大的国脚们有更大的动力。

　　主教练傅博也认可以恒大高层出现的积极作用：“肯定对比赛有积极的作用，毕竟许家印亲自来到现场代表了俱乐部对国家队的支持。但我认为国脚们不会受到老板出现的影响，不会因为说这一次老板来了就好好踢，下一次不来踢得就不认真，我相信他们只要进了国家队，都会明白这其中的意义。国家队与俱乐部是完全不同的比赛！”

　　记者赵震西安报道

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