孙建一 不排除更大层面合作

　　平安集团副董事长接受本报专访谈冠名中超联赛

　　3月8日下午，2014中国平安中超联赛开幕式之前，中超联赛冠名赞助商中国平安保险（集团）股份有限公司副董事长孙建一在广州天河体育场新闻发布厅接受了本报记者专访。

　　在专访过程中，孙建一向记者详解了平安缘何做出再次进入中国足球、缘何在众多企业参与中超冠名竞争中脱颖而出的话题。

　　在采访中，孙建一提到了中国民族品牌冠名中国最高水平的足球联赛重要性，同时他将支持足球归纳为企业的社会责任，“优秀的企业应当更多地承担一些社会责任，”孙建一说，“冠名中超、支持中国足球，平安可能不会只做四年，我们希望可以做得更长久一些。”

　　谈到联赛本身，孙建一说到了平安1997年收购深圳足球队，提到了当年在深圳平安效力的郑智、李玮锋和李毅，这些他都如数家珍。在采访的最后，他特别指出：“不排除下一步我们与中国足球在更大层面的合作，以后平安体育方面所做的任何一项动作都将围绕着足球、围绕着如何促进中国足球发展。”

　　三大因素促成冠名

　　《足球》：孙董，您好！首先祝贺中国平安冠名中超联赛，四年六个亿的投入让广大球迷和国人感受到了平安的大手笔，这次平安以如此巨大的投资冠名中超，主要是从哪几个方面进行考虑做出的决策？

　　孙建一：平安26年的发展，现在应该说是中国唯一一家拥有全金融牌照的综合金融企业。实际上在1997年一直到2002年，我们曾经管理着深圳足球队，当时我们想借助这个平台，扩大企业的知名度。从当时来看平安的知名度还是不大。因为某些原因，2002赛季结束后我们就退出了。

　　这些年，在广大客户及包括广大球迷在内的社会公众的支持和帮助下，中国平安不断发展壮大，这次冠名也是对大家多年来的关心、支持的一种感谢。同时，我们也期望借助中超这个平台，将平安的品牌建设与业务发展推向一个新的高度。所以今年我们选择了冠名中超联赛来进入。

　　另一方面，从客观上来看，我们支持中超、支持中国足球的发展；我们又可以在这个平台上把我们的很多创新，特别是近年来金融互联网方面的产品也越来越多，我们希望借助这样的一个平台去展示。所以，我们跟中国足协接触之后，双方谈得都非常合意，而且平安是综合金融企业，我们想能不能借助这个平台探索一些新的产品、新的服务方式，比方说，中国足球这些运动员的保险问题、球员的理财问题，还有我们球迷的购票问题等很多内容，我们觉得和中国足协的合作不仅仅是冠名中超联赛，还可以通过这种方式，我们两家可以不断地去探索下一步合作的内容，这都是我们考虑下一步要做的一些工作，所以我们做出了这样的决定。

　　说到平安冠名中超，中国足协副主席于洪臣介绍说，参与的企业不仅有平安一家。大家很想知道，在与中超公司谈判的过程中，平安和中超在哪些方面达成了什么样的共识？在众多企业参与冠名的竞争中是怎样脱颖而出的？

　　应该说中国足协有多方面考虑，最后通过股东投票程序确定平安来做这样一件事情。首先，平安是民族品牌。我们中超的冠名前三年是万达，这也是我们的民族品牌，再往前，有些外国的企业冠名也都做过，中国最高级别的足球赛事如果由中国的民族品牌来做这件事的话是好事，我想这是他们考虑的一方面；第二是平安的这个名称。中国平安、平安足球，我们现在都祈求平安，如果我们这个名称能冠名到中超联赛里面，我想这是很吉祥的一个名称；第三是平安有实力做这个事情。在中超冠名的历史过程中有过波折，但从平安的角度来讲，去年平安在世界500强企业的排名中排位第181位，在福布斯的上市公司2000强里面，平安排位是第83位，这两个排位可以说明平安的实力。如果平安做这样的事情可以说足协放心，所以，我们虽然不是出价最高的，但是他们综合了方方面面的因素，再加上我所说的，我们的这种合作不仅仅是一个冠名的合作，我们下一步可能会探讨很多合作的内容，这种内容一方面是体现综合金融能够做的一些事情，客观上是用多种方式支持中国足球的发展，从这些因素来看，合作比较顺利地确定下来了。

　　冠名不会只做四年

　　《足球》：平安中超，“平安”两个字有特别的意义，很多人说这两个字放在中超前面也代表了平安致力于促进和谐社会，对于这一特别的意义您是怎么样解读的？

　　孙建一：是出一份力吧。我刚才说了合作的一些想法，我想我们两家的合作是一个完美的结合。

　　从过往的历史来看，中国足球这几年出了比较多的事，我们整体的足球水平大家都是众所周知的，我们国人非常期待中国足球能够有提升、能够有发展，但这必须有一个过程，同时在这个过程里面需要有方方面面的支持，我们作为其中的一员，能够出力，或者用什么方式出力，我们想通过这种合作，来体现平安的一种作用。

　　同时，平安在这二十多年来，在企业公民方面做了很多事情，很多都是成系列的，比如在教育方面、在救灾方面，我们做了很多系列的活动，每年都在坚持，在北京大学同《经济观察报》联合发起的中国最受尊敬企业评选中，我们从第一届一直到现在，12年时间，年年拿到这个称号的企业，这也是我们这么多年来在社会责任方面做了很多工作，所以得到了这种认可。

　　足球本身从大的方面也归纳到企业的社会责任方面，企业要做该做的事情，但在该做的工作以外，能够有能力再去承担一些更多社会责任方面的工作，这种企业应该说是非常优秀的企业，这算是我们企业行使社会责任方面的一个内容。

　　可否透露本次中超冠名的具体费用是多少吗？能否谈一下具体权益？

　　四年六个亿，这个数字是准确的，我们分年度支付略有差异，前两年是每年一亿四，后两年是每年一亿六，整个下来平均每年一亿五。

　　在谈判的过程中我们也表示过，中国平安可能不会只做四年，我们还希望长远地做下去，但因为从法律的相关文件的制定来看，要符合方方面面的规则，所以我们这次签的是四年，但这六个亿仅仅是中超的一个冠名，不排除我们下一步在更大层面还会有一些合作，当然现在都在商谈或者方案的制定过程中，但在体育方面，我们以后所做的任何一项动作都是围绕着足球、围绕着如何促进中国足球发展来做的。

　　对中国平安的客户而言，本次冠名能带来哪些价值？

　　平安在全国有80多万员工。在这80多万员工当中不乏有大量的球迷，另外我们有超过8000万个人客户，这些客户里面球迷的数量可能更大，我们有了这样的一个动作以后，对我们的员工也好、客户也好，特别是对于那些球迷，平安通过与中超公司及俱乐部的合作，为客户观赏精彩的体育赛事提供便利，比如让领先的球队、球星，与客户面对面交流、分享体育的乐趣，人生感悟等。

　　我们希望也为我们客户里面的球迷能够提供更好的一种服务，但这种服务反过来，客观上又是支持足球。我们现在都在具体的方案制定中，不用太长的时间大家会看到很多新的东西不断地出来，我们不说更远的，起码这四个赛季里面有大量的时间可以让我们把一些合作的内容落实下去。

　　之前提到万达、提到健力宝都会想起中国足球的历史，现在平安也是一样。那么除了冠名中超之外，将来你们有计划考虑支持中国足球的国字号队伍或者促进青少年足球发展吗？

　　实事求是地说，有初步想法，但是还没有形成最终方案，我们会跟中国足协继续探讨，在联赛开始以后，这些工作会按部就班地进行。

　　为什么回来？

　　冠名中超是对大家多年来关心、支持平安的一种感谢；支持中超、支持中国足球的发展；借助这个平台展现创新产品。

　　准备怎么做？

　　探索解决球员的保险、理财以及球迷的购票渠道等问题；为客户观赏精彩的体育赛事提供便利，分享体育的乐趣；在支持国字号和促进青少年足球发展方面有初步想法；不仅仅是冠名，下一步会探讨更多的合作内容。

　　记者 王伟报道

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……