短视频新闻 乘势而上——为移动社交观众应运而生

　　移动互联网开启智能终端应用的美好时代，颠覆了传统媒体呈现新闻的方式，新的短新闻视频再次改变电视新闻及新闻视频的消费模式，改变人们在电视、电脑上看新闻的习惯，转向手机和平板便携设备。

　　随着4G的到来，传输速率束缚随之解开，移动终端不再局限于文字图片新闻，而是向视频领域集结。短视频新闻在2014年将在行业掀起“革命”热潮。

　　英国广播公司（BBC）最近开始在Instagram（手机照片视频分享工具）上尝试推出短视频新闻服务，名为“Instafax”。这种跨平台短新闻针对平板电脑和智能手机，通过15秒的视频“新闻节目”，提供重要新闻摘要，把复杂的新闻内容以最容易理解的方式呈现给用户。最早通过Instagram开启新闻短视频服务的是另外一家名为NowThisNews的公司。相比自去年以来一直在制作6秒新闻视频“NowThisNews”（总部位于纽约），BBC的短视频新闻可谓曲折漫长。“NowThis”同时也制作15秒和30秒的新闻节目，甚至制作更长时间段的新闻。

　　BBC和NowThis都尝试进驻短视频新闻领域，他们最初的目标是占领社交媒体平台，特别是在Instagram可以提供视频能力后。BBC新闻在线的负责人史蒂夫赫尔曼承认，最初试验始于一月中旬，长达一个月。2013年12月，手机和平板电脑观看BBC内容首次超过台式机，这反映了不断变化的观众模式。

　　新闻“快销”

　　上个月NowThis收益显著，但因为有NBC做后盾，尚未公开财务，“专注于本地内容和本地广告”NowThis制作和创新服务副总裁史蒂芬贝尔瑟说。该公司正使用Instagram、Vine、Snapchat、Google+Tumblr和其他网站来发送联合新闻内容。大部分NowThis的短视频来自NBC的资源，许多“视频”结束都加上NBC播报。

　　总的来说，短视频新闻服务，如Instafax和NowThis反映视频新闻节目转向便携平台。不同于在移动数字电视嵌入广播电视信号，这些产品至少在目前是基于传统的无线通信宽带。无论是Instafax还是NowThis都迎合时间紧张的观众需求。由于观众每天接收到各种各样的信息，但他们却想要观看专业制作的新闻，并且希望能够非常快速地获得。因此，需要专业媒体专业团队把海量碎片的信息进行筛选，并且用最新的平台，最及时地把最个性化信息传递给观众。一种专业媒体新闻简短化，要点化的新报道趋势就这样应运而生。

　　BBC表示Instafax基于“Ceefax”先驱的图文电视服务，Ceefax是BBC自1974年推出的首个图文电视信息服务。BBC运行了超过30年，直到2012年关闭。Ceefax以信号发送，嵌入到广播电视信号中，在一开始的时候，Ceefax则以“通过眼睛观看时事”而出名，它可以为那些听力有困难的人群提供字幕服务。

　　之后，这种模式就发展成一种低分辨率的文本以及图像系统，在该系统中，提供了大量新闻以及体育新闻头条、股市价格、天气预报、食谱等信息。虽然Ceefax看起来比较过时，不过它却包含了编辑们的艰辛劳作。因为他们必须要用及其简短的词语来概括需要更新的信息，这对于他们来说绝对是一件非常费时间、费精力同时也非常高要求的事情。

　　在试验中，BBC每天制作和上传至少三条Instafax短新闻。典型的Instafax格式是三幅图像，无论是静态照片还是动态视频，在图像之上用无衬线白色字体叠加上几句话。无衬线字体给人一种休闲轻松的感觉。

　　文字和图片讲述一个具体的故事，例如一个关于伊朗核计划或韩国信用卡危机。还有一种方式是三段内容有时包含不同的标题，最近Instafax是讲述三个独立的事件，关于乌克兰抗议活动、叙利亚和谈和格莱美获奖者。

　　每段视频有很舒服的背景音，而无话音或主持人解说。目前的版本不包含超链接到任何其他BBC新闻网站，观看者也不能与社交媒体的朋友分享Instafax视频。一个英国博客评论说：“如果有画外音会更好，因为其可以更快地传达主题。”

　　一位不愿透露姓名的英国广播公司官员，在博客中这样评论Instafax，短新闻可以快速制作，无配音，成本更低，但在最初的测试之后，如果短新闻服务常规化制作，BBC将最终决定是否做没有画外音的改变。

　　吸引年轻观众

　　NowThis的每一段视频都有一个站立的播音员或配音音频。最近播放片段从14秒钟的国务卿约翰·克里在国会听证会上的证词，到一分钟有关万宝路人的历史和许多演员因肺部疾病死亡。NowThis短视频新闻新型剪辑形式也广受欢迎，色彩斑斓的剪贴风格与鲜活的旁白配乐可动态呈现新闻。

　　NowThis新闻打出的口号是“口袋的新闻，”该公司为Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、Vine、YouTube以及苹果和Android的APP制作超过50天的视频更新。公司自成立以来，已经创造了超过10000个短视频，他们大多数是及时的新闻，但其中不乏有“常年受到欢迎”的报道或名人报告。它正在开发相关视频存档，目前打包成六大类：美国世界、娱乐、政治、食品和科学技术。体育和商业，通常是在线新闻服务的中流砥柱，却在NowThis缺席，虽然在最近几周有大量的奥运视频素材。

　　NBC支持NowThis的理由是寻求年轻观众。NBCUniversal新闻集团董事长PatriciaFili-Krushel在一份声明中说，公司认识到“年轻受众的新闻消费量持续增长，但为了送达到这些受众，我们需要持续开拓一些年轻人使用最多的视频平台。

　　NowThisNews总经理伊森·乔丹说：“我们感觉年轻人已经不看传统的电视新闻了，他们从手机和社交网站获取新闻视频，而我们正在为这些受众打造新闻网络。”乔丹认为，每天更新20至25段视频可以满足大多数用户。

　　NowThis目前没有广告，但该公司看好“自然的广告转换。”虽然其拒绝解释这种创收的广告将如何开展，但是其暗示一个垂直的内容库将包含新闻和信息，使其适合那些有针对性的广告。

　　Instafax和NowThisNews以及其他在线和移动视频新闻制造商，如Net2TV的“Portico”新闻播报，都是依附于年轻观众的短时注意力和他们追求非传统的电视新闻节目的特点。现代年轻人习惯利用闲散的时间，手机和各种移动终端成为他们接受信息的重要工具，在地铁、公交车、餐馆、商场等公共场所，有很多的“低头党”。短新闻视频为这些“低头党”提供了一种获取资讯的新方式。目前还不清楚能否或如何让观众发现这些新闻播报，或是在后台采用“push”技术，使制作者发送这些短视频节目给感兴趣的观众，而不是变成某种形式的视频垃圾邮件。

　　也许短视频新闻最迷人的部分是从一开始就与社交媒体平台集成，如Instagram。这可能预示着传统新闻和社交媒体不同文化之间的合作正在进一步增强，更不用说在经济层面的合作了。

　　总之，Instafax和NowThis提供了不同的例子来改变新闻。有一件事是肯定的：短新闻不仅速度更快，而且更短。相信，未来或许有更多的电视媒体，通过Instagram发布15秒新闻视频。

　　伊然

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