中国名媛范儿需要行走的力量

　　名媛的意义虽在不同的时代里发生着变化，但不变的是她们始终是任何时代时尚的代名词。时尚就是“表里俱佳”的风尚，它需要与生俱来的气质去展示，什么的样的气质就能代表什么样的个性品牌。像当代的服装设计师叶明子（叶剑英孙女）、珠宝设计师万宝宝（万里孙女），她们是活泼的、愉快的，代表着年轻、自由、现代的品牌个性。

　　虽然她们的气质多少带有西方的“风味”，但她们从未排斥中国本土的时尚设计。比如由“丽媛style”引爆的例外设计师马可也会受到这些名媛们的追捧。不过一个不大不小的尴尬是，虽然本土设计在世界时尚舞台上正在崛起，但这并不意味着它就一定能得到世界名媛们的青睐。这需要中国的时尚圈子行动起来。

　　看一下，才有魅力

　　或许是中国五千年的服装文明太过悠久，历史的粘稠反而给我们的服装概念不是点的清晰而是面的模糊，它不像美国西部风格可以用牛仔裤来形容，而是有太多的内涵，以至于有时我们在提到中国时装时无法有具体款式的联想。旗袍、马褂、坎肩，以及盘扣、刺绣等也就如此而已。

　　中国服装设计师协会理事、中国服装设计师协会陈列委员会主任委员韩阳对此认为，这是因为中国时尚品牌的文化缺少了看见世界的眼光，所以内涵比较缺失。开拓眼界关键在于观念的更新，从传统的民族服装中寻找符合现代潮流的切入点，让古老的民族服装变得轻盈、活泼、飘动起来。只有这样，才能使我们赋有民族特色的服装产生新的色彩，从而形成让世界名媛都能接受的时尚品牌。

　　如何让优秀的中国品牌扬名国际，发挥优势，拓展渠道，这是非常重要而且比以往任何时候更为重要的问题。时装可以在消费者心中形成一种情结，而情结可以推动销售，没有市场的定位目标，不了解消费者，即使是试图打造一个品牌并大力宣传产品也不能取得成功。因为，品牌塑造的形象是消费者所需要的。

　　在上世纪六七十年代，日本的形象很少激动人心。当时美国人想到日本的时装设计时，总是联想到和服、空手道等服装和其他便宜服装。后来，日本政府开始介入扶助，如HANIMORI这样的设计师。以后日本的服装设计师，如ISSEYMIYAKE和KENZO在巴黎举办高级成衣秀。今天，日本在制造年轻、前卫而富于活力的服装方面已享有盛名，而且有各种图书和杂志介绍这方面的时装设计，其服装能销售得很好。

　　这其中，设计师是品牌形象的关键，而在公司的每一个人和每一件事，都应该反映这个形象。也许可以这样说，与其说公司在出售产品，不如说在出售形象。设计师应该富有开拓精神和革新能力并全身心地呵护着品牌。

　　眼界广者其成就必大，眼界狭者其作为必小。这种形式能让更多人知道这些大牌就是在做广告，这就是一种商业意识，形成一个很好的商业链条，在品牌得到传播的同时，人们对时尚的观点和时尚的意识也得到非常好的提升。

　　动起来，更有滋味

　　尝试发现不同国际市场间存在的相似和差异之处，在设计中努力寻找其普遍性。一个优秀的时装设计师必须具备这种“挖地三尺”的创造精神。试想如果将传统旗袍改良，变成短裙款式，或者分身款式；凭借刺绣，盘扣，插肩小立领等细节元素来表达中国传统服饰的魅力，那在奢华当道、热闹缤纷的T台上，中国的时尚服装永远是一道让人流连忘返的风景。事实上，不论国内国外，在时装设计师的成长过程中，创造精神，是优化品牌的参考标准，也是各时尚名媛们对其青睐有加的动力之一。

　　创造力，是人类特有的一种综合性本领。它是知识、智力、能力及优良的个性品质等复杂多因素综合优化构成的。它是一种思维能力，它并不是漫无边际、天马行空式的创意，而是能提出问题、解决问题、创造新事物、帮助人适应环境的能力。创造力具有唯我性，但不具有排它性，要有独立的思想体现。

　　近年来在全球服装品牌中影响强大的品牌ZARA，就认为服装必须寻求创新设计，因为几乎所有的时装公司每年都会公布不计其数的新款服装。它的设计原则或许对国内的时装设计师和消费者产生了巨大的影响：抄袭、抄袭和抄袭，但要动脑筋地抄袭。ZARA聘请专业设计人员，从米兰、巴黎收集时尚资讯，每年会推出一万多种新品，尽管作为平价品牌，但其有时依然会受到名媛们的青睐，因为ZARA的创造力吸引了她们。

　　北京服装学院服装艺术与工程学院教授赵平说，这些年，中国服装产业一直很困惑的是，创造力缺乏基础，比如国内一些院校的服装设计教育方法是，老师照着教材，向从未接触过国外生活的学生大讲国际设计大师的时尚理念，学生看着国际品牌图片研究其设计风格，毕业前模仿着一些流行概念画出一组创意性服装，上街找裁缝制作出来。这样打造出来的设计师，不可能适应企业的设计创新需要。

　　所以，时尚设计必须要从消费者的角度考虑，强调创造设计与制作相结合的综合能力。市场是动态的，对于活跃在时尚前沿的名媛们来说，她们是品牌成长的助推器。要想永远年轻，就要永远给她们以新鲜感。这样，你的品牌自然有了创新也有了市场，市场大了眼界就宽了，未来就近了。

　　本刊特约撰稿人 王新业