“不是科技公司的传媒公司将越来越少”

　　当高科技与影视娱乐结合，当硅滩与好莱坞融合，改变开始发生：电影发行方式革新，观影体验耳目一新，观众通过新方式在多屏终端观看影视节目、通过新途径发现音乐……部分电影公司对此跃跃欲试。UTA联合精英经纪公司的数字媒体主管布伦特·温斯坦（BrentWeinstein）说：“不是科技公司的传媒公司将越来越少。”

　　梦工厂：

　　科技使好莱坞“去中心化”梦工厂动画工作室

　　（Dream Works Animation）在2013年5月初以3300万美元现金收购了社交网站Youtube旗下的青少年网络视频网站Awesomeness TV。根据协议，如果两年内Awesomeness的流量达标，梦工厂会追加收购金至1.17亿美元。

　　“You Tube拥有巨大发展潜力，”梦工厂动画首席执行官杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）说，“而AwesomenessTV是目前互联网中发展最快的内容频道之一，对这样的开创性企业的收购将为我们的数字战略带来巨大增长预期。”Awesomeness TV是You Tube上订阅用户最多的针对青年的网站之一。于2012年6月份推出的Awesomeness TV拥有1400万注册用户、8亿条视频评论。

　　梦工厂动画首席技术官林肯·沃伦（Lincoln Wallen）表示洛杉矶的初创企业的优势在于“想观众所想”，“洛杉矶科技公司的企业家一般都与终端用户联系密切，这种密切联系可以让他们传达出更令人信服的信息，他们对科学技术和消费者的需求了如指掌。”

　　梦工厂动画一直走在科学技术创新和应用的前列，以云协作为例，梦工厂已经把云协作纳入电影制作中——电影内容生产需要得到公司多个部门的协作，也就是说每天要有大量视频和音乐文件需要共享。这是一个不小的挑战，因为摄像师和视频剪辑人员每天都要制作50TB的数据，相当于6000多张双轨道DVD碟片的容量。“我们正在对内容结构进行调整，以便更加开放地使用云计算带来的便利。尽可能多地将内容存放在云端，将成为扩大商业模式的黄金机遇。”面向电影工作室提供云协作服务的Digital Film Tree公司首席技术官古伊劳米·奥布乔恩（Guillaume Aubuchon）说。他深知，科技正在使好莱坞“去中心化”，也就是说，在空间上，编剧、制片人和后期制作人员不再需要集中在同一个地方工作。Digital FilmTree公司提供了一种行初创企业Maker Studios，该交易预计将在迪士尼本财年（截至2014年9月底）的第三财季完成。迪士尼表示，如果Maker Studios的绩效水平能达到迪士尼的要求，Maker Studios的创始人和投资者将额外得到4.5亿美元，这样算下来，收购价将上涨至9.5亿美元。

　　Maker Studios创建于2009年，是You Tube最大视频提供者之一，目标用户是对网络视频具有高度热情的千禧年一代（Millennial Generation）。据消息人士透露，Maker Studios为全球55000个频道的3.8亿订阅用户制作和发布视频，视频月点击量达55亿次。2013年9月份，Maker Studios获得了新一轮2600万美元的投资；2012年，Maker Studios曾获得一轮4000万美元的投资。根据市场研究机构com Score今年1月的调查，Maker Studios为You Tube上的第四大频道运营者，非重复观看人数仅次于VEVO、Zefr和Fullscreen，且在网友停留时间上居于榜首。而迪士尼在You Tube上的表现远不及Maker Studios。

　　代第一次互联网泡沫破灭之后同行们对网络都避之唯恐不及。”哪里有内容，哪里就有为其提供技术支持的高科技。“我们并没有看到科技与好莱坞处于对立面，”温斯坦说，“不是科技公司的传媒公司将越来越少。”

　　随着社交应用Instagram、Vine和Snapchat等的初步成功，互联网变得越来越可视化，在线视频已成一股强大的潮流。洛杉矶专业工作室出品的各种形式的内容，无论视频、图片、电影、电视节目，亦或动画片，不管这些内容通过何种终端抵达消费者，这些都非普通消费者关心的问题，他们只关系能否随时随地观看想看的娱乐内容。

　　“科学技术和娱乐传媒的交汇点在于，持有有价值内容的人——无论是一部新拍的电影还是一首新录的歌——需要找到一个途径，把内容传达给最多的受众。”凯文·斯特罗姆说，“交汇点在于开发内容渠道，而且是前所未有的多样化的渠道。其中，视觉性的呈现是传递内容最自然也最有效的方法。”

　　视频点播（VOD）的即时服务能

　　能告诉你如何制作电视剧，但可以告诉你应当制作哪种类型。如果你想制作一部类似于《纸牌屋》的电视剧，它可以告诉你哪些人可能喜欢看。”

　　马德里加尔说道。网络融资虽然互联网并未必能帮助独立制片人启动一个项目，但它已为大量独立制片人找到了新的资金来源：观众。

　　Kickstarter和Indiegogo等网站将电影粉丝与电影制片人联系到了一起。

　　粉丝可以通过上述网站为自己

　　喜欢的电影提供资金，“在创作过程的任何阶段，从制作到发行，制片人都可以于Kickstarter网站上融资。”Kickstarter电影项目主管伊丽莎白·霍姆（Elisabeth Holm）说。

　　今年，共有Kickstarter参与融资的20部电影、Indiegogo参与融资的6部电影，在圣丹斯电影节期间放映。另外，Kickstarter资助拍摄的纪录片《埃及广场》（The Square）不仅获得了奥斯卡奖提名，还被Netflix买断发行权。

　　“如果电影公司想要保持领先，云解决方案的运用势在必行。”

　　迪士尼主席兼首席执行官罗伯特·伊格（Robert Iger）表示，网络短片以惊人的速度成长，收购Maker Studios后，迪士尼将具备独特的技术及设计能力，成为这一产业的核心企业。迪士尼负责企业战略的执行副总裁凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）称，这笔交易有助于彰显迪士尼在网络领域的存在，有助于发展年轻一代用户，也有助于迪士尼娱乐帝国吸引更多的青少年。Maker Studios首席执行官伊南·克瑞茨（Ynon Kreiz）说：“迪士尼已是最佳娱乐的代名词，也是MakerStudios的理想合作伙伴，可进一步强化Maker Studios在网络影片市场的领先地位。”

　　内容“直达”观众

　　前文提到的梦工厂动画以3300万美元的代价收购YouTube青少年频道Awesomeness TV，这笔交易的背后推手不是传统的硅谷投资人，而是好莱坞著名艺人经纪公司——UTA联合精英经纪公司的数字媒体主管布伦特·温斯坦。温斯坦说：“早在十多年前，UTA就开始了科技与娱乐传媒融合发展的探索，尽管在20世纪90年让小众制片人与目标观众建立直接联系，即使无法在电影院获得足够的观众，互联网也能使制片人与即便是最非主流的粉丝建立网上联系。观众是否前往影院支持某部电影已经不再那么重要，重要的是能否有足够的关注度来确保电影制作完成。

　　《星球大战》系列导演、《夺宝奇兵》系列制片人乔治·卢卡斯也认同这一点，他最近在南加州大学电影艺术学院的一次讨论中表示，“在随时都能看到电影的大背景下，只要你知道有一小群粉丝会积极响应，就可以抓住机会去拍电影。”

　　Netflix已经开始这样做了。

　　截至目前，Netflix网站上发行的电影分类已达7.6897万种。“Netflix谨慎地分析每部电影和电视剧，并为其添加标签。他们拥有大量好莱坞娱乐数据，这绝对是前所未有的。”数据公司TheAtlantic的高级编辑阿莱克西斯·马德里加尔（Alexis Madrigal）分析。有了这些数据，制片人能够分析这些电影的特点，结合观众的喜好数据，预期电影的成功几率。“Netflix已经建立了一个美国影视剧观众偏好数据库，这些数据并不好莱坞造梦硅谷圆梦好莱坞影星、电影《乔布斯传》中乔布斯的扮演者阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）的另一个身份是著名天使投资人。除了著名的Skype之外，库彻的投资还包括社交应用Twitter、Foursquare、Path以及社交杂志应用Flipboard等，投资总额超过1亿美元。有记者问作为投资人如何挑选投资项目，库彻回答：“我一般会先找问题，然后去找致力于解决这个问题的初创企业。当然，如果有初创企业能够解决连我自己都没想到的问题，那就是捡到宝了！”

　　好莱坞和以硅谷为代表的高科技公司之间是否已形成了某种共生关系？

　　库彻说：“当然存在这种关系，就是我这样的人。任何看过《少数派报告》和《星际迷航》这类科幻电影的人都知道，好莱坞最善于‘想象’，是名副其实的梦工厂；而硅谷恰恰是个让这些梦想家‘圆梦’的所在，这里发生的创新和变革让好莱坞的‘梦境’变得真切，这也是这些高科技创业公司让我热血沸腾的原因所在。”

　　编译/思苒