走出去，美不胜收

　　“我对足球一无所知，但是我了解德国人和美国人。唯一比德国足球更难向美国人推销的，是德国的幽默”，德国著名的电视主持人戈特沙尔克开玩笑说。此时，他正站在美国一栋摩天大楼的22层，身旁是巨大的拜仁的标志，这是拜仁设在纽约的办公室正式开幕，而这个办公室要做的正是最困难的工作：将拜仁的足球推销给美国市场。

　　拜仁正在进行为期八天的美国之行，他们在纽约的第一场热身赛中1比0击败了墨西哥的瓜达拉哈拉竞技，而下一场比赛的对手是美国职业大联盟的全明星队。拜仁的美国之行路程超过2万公里，在飞机上要花费34个小时，回到德国后就要踢超级杯，实际上不是理想的备战行程。但球队十分清楚，他们要做的是配合俱乐部的市场开发，将这支球队展示在美国球迷的面前。

　　拜仁上下全面参与

　　董事长鲁梅尼格说：“我们要让拜仁的品牌在美国变得更知名，我们当然希望这能拉动我们在赞助和球迷商品方面的收入。美国是全球最重要的市场之一。”球员们对这次工作也很感兴趣，阿拉巴说：“没有想到在美国也有这么多的拜仁球迷，美国是个伟大的国家，在这里比赛很高兴。”拜仁在美国有贝肯鲍尔、瓜迪奥拉和六名世界冠军球员作为开拓市场的最佳代表。

　　美国是一个重要的市场，美国球迷对足球的兴趣正在与日俱增。刚刚结束的巴西世界杯对美国市场的影响巨大，有2650万美国人观看了世界杯决赛，看到了德国队捧起金杯，这创造了足球比赛的收视纪录。据调查，美国有6000万球迷，其中1500万会对拜仁有兴趣。这是拜仁看到的机会。福克斯体育网将从2015年开始转播德甲，主持人约翰逊说：“这是拜仁来这里的最好时间。”

　　拜仁必须进入这个市场，主帅瓜迪奥拉说：“作为世界上最重要的俱乐部之一，这对我们是一次展示自己的好机会。”俱乐部组织了170人的庞大队伍，慕尼黑当地的媒体也全都随行。球队在抵达美国的第一天就开始忙碌，在正常的训练和比赛之外，球员的拍照、签名和赞助商活动安排得非常满。

　　拜仁是德国最有能力开拓美国市场的俱乐部。他们有很大优势，贝肯鲍尔曾在美国的职业大联盟踢球，这一次他作为球队的形象大使来到这里。鲁梅尼格说：“贝肯鲍尔绝对是我们在美国最知名的面孔。他将会在这条道路上扮演重要的角色。”贝肯鲍尔说：“我会利用在国际足联、欧足联、世界杯组委会上建立起来的联系来帮助俱乐部。”

　　作为世界上最知名的主教练，瓜迪奥拉在美国的影响力也不小，而且瓜迪奥拉在纽约生活了一年多时间，在当地也建立起了自己的关系。美国国脚格林也是拜仁的一张好牌。他在慕尼黑成长，但接受克林斯曼的邀请加入美国队，并且在世界杯上打入一球。格林说：“能回到这里的感觉真好，我知道美国有很多球迷，我们在这里获得了令人吃惊的欢迎。”在拜仁队内，除了里贝里之外，格林是在美国最受欢迎的球员。

　　波特兰为拜仁疯狂

　　拜仁的另一大利器是六名刚刚夺得世界杯的国脚。拉姆、诺伊尔、施魏因施泰格、博阿滕、格策和穆勒在周三与球队会合。这些刚刚结束假期的球员要飞行十几个小时才能来到波特兰，身体状况很难达到比赛的要求。但对俱乐部来说，最重要的是他们能够来到这里，与美国球迷见面。瓜迪奥拉计划让他们在与大联盟全明星队的比赛中出场15分钟左右。

　　瓦克尔深知想要打开美国市场并不容易：“我们有强大的竞争对手，排在首位的当然是橄榄球、棒球、篮球和冰球。但年轻人现在最喜欢的运动是足球。美国职业大联盟的观众人数在不断上升，还有西班牙语的球迷在增加，这些都证明美国足球有惊人的潜力。”在波特兰与大联盟全明星队的比赛，将给拜仁带来更大的影响力，波特兰的街头可以看到很多拜仁球星拍摄的比赛广告牌，当地媒体说：“波特兰正在为足球疯狂。”

　　这是为俱乐部奠定发展基础的一次旅行，对球队的未来有重要的意义。鲁梅尼格说：“我们在国内市场的开发已进入瓶颈，现在需要的是走出去，寻找一个更大的市场。拜仁这个品牌需要在足球世界里拥有更重要的地位。”他对美国和亚洲市场有着很高的期待：“我非常的乐观。五年内，我们在亚洲和美洲的赞助和商品销售应该比现在翻一番。”

　　2013年，拜仁在商品销售方面的收入是8280万欧元，未来这个数字应该超过1.5亿欧元。能否实现这个目标，就要看球队的这次美国行有怎么样的成效了。

　　记者 艾文 报道