门户微博大战 不得不战
- 来源:计算机世界
- 关键字:门户,微博,大战
- 发布时间:2010-04-28 13:37
本报实习记者 李华
某知名IT企业负责人徐先生打开电脑，邮箱里赫然显示着开通腾讯微博的邀请信。“这已经是第四次了，在短短的一个月时间内我收到了新浪、网易、搜狐的邀请信。”徐先生表示，多家门户网站都希望他能够签订微博独家协议，只在本网站开通微博。
4月6日，凤凰网微博内测，加上之前的国内新浪、网易、腾讯、搜狐4大门户网站，国内微博已形成五足鼎立之势。微博，成了门户新一轮角逐的主战场。
微博成门户标配
自2009年8月新浪微博推出以来，便掀起一阵微博风潮，“围脖”更是成为网上最热的词汇。新浪微博首页高调打出了“这年头，没有个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼~”的标语；瑞星、智联招聘、支付宝、当当网等知名企业也纷纷在新浪织起“围脖”。而新浪微博登陆香港，更引来200多港星开通微博，同时冷落了Facebook。仿佛真如其言，“忽如一夜春风来，千人万人围脖戴”。
微博随时随地分享信息的特性，最大化地释放了用户随意发布信息的热情，满足了人们的表达欲和分享欲。而强大的用户需求也刺激了微博市场迅速发展。新浪微博内测以来，短短几个月就吸引了500万用户，现已直逼千万。
在“山西疫苗”事件中，新浪微博第一时间传递了山西疫苗新闻发布会的最新动态，抢尽了风头；而玉树地震后，新浪借助微博发起“传递爱心”活动，短时间内汇聚了大量的微力量，募集到大量微捐助，显示出巨大的“微”作用。
在互联网时代，“有了用户，就有‘钱景’”是不二的取胜法则。看到如此大规模的用户增长数，以及微博的独特媒体属性，各大门户再也按捺不住了。
据《计算机世界》记者了解，腾讯微博已于3月31日晚10点开始邀请部分用户参与内测，同时发布集成了微博服务的最新QQ客户端。知情人士透露：“马化腾已经下了死命令，腾讯微博势必与新浪微博决一死战。”
搜狐CEO张朝阳也表示，微博现在已经是门户的一项标志性配置，搜狐必须得做。随后，搜狐微博迅速开通。
“如果没有微博，都不好意思说自己是个大网站。”互联网专家刘兴亮表示。
首先，从搜索引擎、即时通讯、博客到SNS，各大门户都力求在新一轮竞赛中，能够取得自己的一席之地。因此他们不会错过任何一个创新的产品，更何况“研发投入并不大，却非常吸引眼球”的微博，即便是出于投资者利益考量，门户也不能轻易错过微博。
另一方面，饭否、叽歪、做啥等独立微博的光辉日渐微弱，相比之下，门户网站却拥有进军微博的得天独厚的优势，比如雄厚的资金、巨大的用户量、丰富的资源、专业的技术研发团队、海量的内容等。特别是门户网站和微博都具有很强的媒体属性。因此，各大门户哪怕是例行公事的竞逐，都必须做微博。
争夺用户最关键
对目前微博的发展态势，网易微博运营主编胡漾认为：“目前门户网站都处在摸索阶段，一起培育市场；各家都有各自的用户、技术优势等，还未到抢夺市场份额的阶段。”
尽管这是各微博主管面对媒体时最常见的说辞，但市场的竞争其实已经开始。
首当其冲的便是标语的争奇斗艳。除新浪外，网易用“微生活”来对概括与包装；搜狐通过“指尖记录时代”来诠释；而凤凰网“世界因你而不同…”充满豪情壮志；而腾讯则霸气地说，“微博，你也应该拥有”。
同时，各大门户使出浑身解数争夺用户。在新浪沿袭博客的名人路线的同时，凤凰网以SNS为核心，在媒体属性上加强服务，通过“同城”、“小组”等特色功能增进用户的交互体验；网易强调转发及信息的传递。他们认为，微博的根本是“有效信息的传递”，因此没有做单条信息与评论的区分，放大用户与信息的互通；腾讯则通过无缝集成QQ即时通信平台，通过引导既有的大规模QQ用户，最大化地挖掘潜在微博用户；而搜狐微博正在尝试打通搜狐各产品线，如博客、社区、搜狐焦点、校友录等产品，进一步发挥搜狐的矩阵优势，将各部分内容联动，最大化地方便用户。
“尽管策略不同，但核心都是争夺用户，尤其是最大化地抢占优质用户。”业内人士指出，徐先生收到的独家协议邀请，就是各门户的一个排他性竞争的，以扩大内容优势。
此外，也有网友爆料称，他在新浪网发布了一条微博“我有10个网易微博内测的邀请码，需要的网友可以联系我”，在短短的几十秒内，这条微博就被“微博小秘书”删除。
对词，凤凰新媒体总编王炜告诉《计算机世界》记者：“微博市场的先来者的确占据了一定的市场份额，但这并不意味着后来者失去了机会，因为产品的改善、用户的需要是无止境的。”因此，各大门户都将会有属于自己的特定的一部分用户，而用户也必然存在一定的重叠，对于用户的争夺，始终是门户微博竞争的关键。
谁是赢家？
Twitter宣布推出广告平台Promoted Tweets不久后，根据Twitter Sentiment数据，7成Twitter用户反对插入广告。Twitter的盈利计划再一次遭受挫折。无独有偶，国内门户网站也尚未摸索出成熟的盈利模式。但各门户网站却不约而同地表示对微博前景的看好，相信微博大有可为。
凤凰网王炜表示：“我们所预设的盈利模式，也许不是未来能够获取收益的金矿，但最少能够维持存活。”网易胡漾也表示：“盈利模式的成熟与否在于如何操作。Twitter只有一个微博服务，而门户网站有稳定的广告客户、销售团队、网上支付系统、网上读者等优势。只要有了用户就有‘钱景’。”
因此，各门户都怀揣着满满的激情，力求找到属于自己的一片微博“蓝天”。
新浪作为目前中国微博市场最成功的玩家，具有了一定的先发优势，占据了一定的市场份额。而新浪博客的运营经验和品牌优势，也也对微博十分有利；凤凰网与新浪相似，它将微博与凤凰的独特内容优势和品牌资源结合起来，同时，凤凰旗下的主持人、名角也在为其微博摇旗呐喊；
网易与腾讯都有大量优质用户——网易拥有3亿邮箱用户、1亿的博客注册用户和256万游戏用户，且用户忠诚度非常高；而腾讯借助QQ平台，以及此前多种产品的有效结合，用户粘性极高；搜狐则另辟蹊径，允许微博用户设定个性域名，并实现微博与博客联动，还与新闻跟帖进行了打通。
那么，谁将是未来的领军者呢？
“我最看好新浪和腾讯。腾讯将用户量、用户黏性，IM、QQ Email等有机结合在一起，具有很强的竞争力，加上高层的高度重视，将会是强有力的市场角逐者。目前新浪虽然占了先手，但是腾讯的后发优势不可小觑。”刘兴亮表示。
而王炜则认为，“每家门户都有市场，关键看谁坚持到最后，谁保持持续的创新力、持续对用户的关怀、持续的执行力。”
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