卫视过大年 十六台“春晚”闹荧屏

　　据本刊不完全调查，北京、湖南、东方、安徽、广东、辽宁、河北等16家卫视将推出2010年春晚。根据自身实力和策略的不同，各家卫视春晚的规模、成本、主题都各自不同。其中综合实力较为突出的当属湖南卫视云集三地明星的“相约”小年夜晚会、东方卫视长达17天、周立波坐镇的“东方春晚系列”和北京卫视进驻新落成的大剧院、营造“都市感现代感”的春晚。

　　另外，广东卫视与TVB合作的“南派春晚”、安徽卫视气势宏大的“虎跃江淮”，以及辽宁卫视锁定王牌“赵家军”、河北卫视汇集一线歌手的春晚，也各有看点。

　　因央视春晚当道，卫视中，除了广东，其他卫视的春晚都不约而同地避开除夕之夜，盯紧春节档期其他各个时段。湖南卫视的小年夜春晚已有7年历史，作为新春“头道菜”，效果一直不错；大年二十九，河北、安徽、辽宁三家卫视的春晚将同台竞技；北京卫视的春晚则选择在大年初一晚上举行。

　　这其中，比较“另类”的是东方卫视，从2月12到2月28日不间断推出17台“春晚”，不过东方卫视的侧重点也不在除夕之夜，东方卫视总监田明表示，小年夜的《十大快乐明星家庭》《欢乐世博年·2010群星新春大联欢》才是真正的重头戏。

　　直接和央视春晚打擂台的是广东卫视，其春晚定在除夕之夜19：00开播，导演组还曾对媒体透露“力保广州地区收视一定压过央视春晚”。

　　如此有底气，多半是因为广东卫视2009年联合TVB打造的“南派春晚”大受粤语地区观众欢迎，今年广东卫与TVB二度携手，晚会汇集港台明星、还推出深圳锦绣中华民俗文化村、广东电视台演播厅、长隆野生动物世界会场三个分会场，仍旧主打鲜明的“南派春晚”招牌。

　　横向比较起来，辽宁卫视的春晚“神秘度”颇高，主要原因在于赵本山小品的动向不确定。

　　辽宁卫视和央视春晚的重磅砝码都押在赵本山身上，央视的选择很大程度上影响着辽宁卫视春晚的形势。尤其是《就差钱》和《捐款》两个小品到底花落谁家，一直让外界猜测纷纭。直到2月4日才有媒体报道，赵本山经纪人高大宽证实央视春晚敲定《捐款》，剩下《就差钱》归辽宁卫视春晚。

　　在走访过程中，各家卫视均表示自制春晚“成本并不是很高，与央视无法相提并论”，而且大多数卫视都有广告主冠名或赞助。在成本差异不大的情形下，各家卫视均把节目编排、艺人资源当作制胜关键，可以说，谁掌握了最红的艺人，谁就成功了一半。

　　一线卫视对艺人的调度能力有明显优势，北京卫视聚齐了赵本山、小沈阳、郭德纲三大笑星不说，还策划了汇集黄晓明、苏有朋等男明星在内的“华谊八虎”和阵容强大的“明星贺岁团”，集合凤凰卫视主持人吴小莉等人在内的“名嘴大拜年”颇吸引眼球；湖南卫视、东方卫视也不甘示弱，湖南卫视的王牌主持人、本土笑星和天娱明星团自不待言，东方卫视也策划了《欢乐世博年·2010群星新春大联欢》《我和春天有个约会》——全国主持人春节歌会等星光荟萃的大型晚会。

　　事实上，当红的艺人数量有限，加之档期限制——明星大腕要在若干个春晚上连轴转，例如成龙既要参加湖南卫视春晚，又要出现在东方卫视的舞台上；宋祖英除夕之夜刚刚从央视春晚下来，第二天就要参加北京卫视的春晚；冯巩也要分别参加安徽卫视和北京卫视的春晚，可以说，几大卫视之间的春晚明星阵容重合度很高，特别是赵本山、小沈阳、郭德纲三大笑星，简直是分身乏术。东方卫视向郭德纲发出邀约，至今未得到回应。

　　这就凸现了一个问题——就算几大卫视的春晚调度均衡从容，明星们有足够的余地顾及所有卫视的邀约，但如果观众在所有的电视台里都只能看见同样的几张面孔，是不是也会有视觉疲劳？如此一来，卫视自制春晚的“差异化竞争”也就无从谈起。

　　当然，只要策略得当，卫视春晚还是有其独特的挖掘空间。譬如今年湖南卫视和东方卫视都在春晚中很好地融入了自身的优质电视栏目。尤其是东方卫视，因为其“春晚”时间跨度长，晚会与各档热播栏目的结合显得更加充分，如《笑林盛典》《舞林盛典》《欢乐世博全家都来赛》《笑林大会》《可凡倾听》《咪咕明星学院》等栏目，都会在17天内推出相关春节特别节目。这些栏目本身有着良好的认知度和口碑，无需过多宣传，就能够为东方卫视的春晚特别节目增加关注度，而且栏目内容已经很成熟，“移植”到春晚当中操作难度不大。

　　人们对于“过年”的理解和要求，无非是亲戚朋友济济一堂、聚餐叙旧，顺便回忆一年来的得与失，重温欢笑、分享感动，一台春晚能在这个时刻恰如其分地渲染氛围、激发兴致，至少不算失职。