“正规军”操刀网络春晚

　　从2008年底开始，网络春晚、山寨春晚、民间春晚的口号就不绝于耳。

　　今年， 从农历腊月二十三开始到腊月二十七，北京电视台联合新浪网、中国移动北京分公司举办的首届网络互动春节联欢晚会，将通过北京卫视、新浪网以及中国移动三大渠道播出。前期节目的网络票选、微博的留言活动已经把这次由电视台主导的网络春晚推向高潮。将持续七天的晚会从筹划到最后一场录制完成，只用了不到30天的时间，创造了一个小小的奇迹。

　　“北京电视台的主春晚是新春的交响乐，恢弘华丽、盛大华美，象征着盛世的欢歌。网络春晚更像是年轻自由的量贩式KTV，你可以在这里跟着唱、跟着跳，普通人也可以登上舞台，谁都可以一展自己的才华。大明星也会放下架子，和大家一起狂欢。这是一场盛大的派对，不再是传统意义上的晚会了。”首届网络互动春节联欢晚会总导演段嵘说。

　　去年12月初，北京电视台提议举办一台适合互联网受众的春晚，新浪网和中国移动北京公司与其一拍即合，三天时间就谈妥合作，并当机召开新闻发布会，宣布三家联合举办首届网络互动春晚。

　　最初拿到晚会任务时，整个导演组在北京电视台台长王晓东的带领下专门去中国人民大学拜访了研究新媒体领域的教授，结果导演组最初设计的想法被全部否定，“我们此时才发觉原先在电视思维主导下设计的晚会，和网络春晚根本不搭调。传统的电视思路，完全不能适用于网络。”段嵘说。

　　导演组很快打破了原先的主题性晚会模式，定下串烧风格，并用“让世界看到中国红”的概念贯穿，在全世界寻找中国年的元素，发动全球拍客拍摄各地的中国年活动。

　　新浪网和中国移动北京分公司作为播出渠道，不涉及内容制作。新浪网提供一些颇受网友追捧的视频作为节目素材。“晚会难就难在这已经不是一个节目的组合，而是一个大的综合项目，隔一天就要和新浪网、中国移动的人开会，发工作简报。我们都是先学习网络春晚是什么概念，什么样的节目适合在网上播出，内容特点和播出热点分别是什么，再确定生产什么内容。”段嵘说。

　　七场网络春晚的最大特点是“混搭”，这是任何一种传统晚会都不易实现的。

　　传统晚会要照顾到不同层次的观众口味，节目类型会比较均衡。网络春晚的观众是比较集中的“N零后”。“网络春晚和电视春晚最大的不同，在于前者的观众是一个个单独的个体，而非家庭观众。”段嵘说。

　　在这种思路主导下， 网络春晚有了明星COSPLAY的环节：演员金巧巧扮演花仙子，相声演员何云伟扮演葫芦娃，大张伟扮演邋遢大王；有了通过网络走后的“抡自行车的市民英雄”和其偶像小沈阳两个“纯爷们”的会面；有了维塔斯和李玉刚对飙高音、中国版苏珊大妈高歌、韩国泡泡秀表演者，以及网络红人“西单女孩”“中关村男孩”“天仙妹妹”“贾君鹏”等新奇特的内容。

　　北京电视台副总编辑张强认为，在三网融合的加速时期，网络春晚通过“三屏合一”的尝试，将内容的出口从此前的单一渠道拓展至了多媒体渠道，这也是媒体未来的趋势。。

　　自消息发布后，网上参与网络春晚的人数已达9500万人次，新浪网通过微博这一极具活力的渠道，极大地扩大了网络春晚的品牌效应。新浪网副总编辑孟波表示，之前没有预料到网络春晚在网上会有如此高的点击率。

　　“大家就像搭积木一样，我们提供一个平台，每个人代表不同的想法和理念，混搭在一起。包容性还是很强的。”段嵘表示，网络和手机的时效性、推广性，加上电视强大的视听效果，让此次合作达到了1+1+1大于3的效果。