高人气陷阱 揭开电商人气本面纱

　　总觉得人多的餐厅菜品味道会好点，总感觉人家都买的东西品质一定不错，跟着人气走的消费潜意识在电商领域体现得尤为明显。各种电商爆款产品的成功背后是人气的疯狂堆积，抱着“人家都买，我跟着买应该没问题吧”的心态购买的电商人气笔记本真的没问题？笔记本电脑近年来积极推进电商领域，更以游戏应用为切入口，诞生了不少类似机械革命、雷神、机械师、未来人类、海鲅等一大批人气型品牌和产品，这类产品的品质真的能和人气一样高吗？

　　电商人气本井喷

　　PC行业整体颓势仿佛并未影响到游戏及电竞领域，当智能手机领域出现百花齐放局面的同时，机械革命、雷神、机械师、未来人类、海鲅等一大批同样侧重电商营销渠道的品牌出现在了笔记本领域，无论是低端入门级市场还是中高端玩家领域，众多电商人气品牌及产品无不风生水起，直接用销量堆砌出一个又一个的电商人气“爆款”。

　　或许京东作为直营电商平台还看不出电商人气本的可怕，以淘宝为例，单型号游戏人气本单月销量动辄数千台无不让众多实体店老板垂涎。在销量让市场咂舌的同时，各品牌间更形成了一个又一个的粉丝群体，论坛上大打口水仗更让品牌知名度再次提升，口口相传的营销加上销量堆积起来的人气，让市场见证了电商笔记本的崛起。

　　缘何游戏成为切入口

　　仔细观察电商人气本，会发现几乎所有的当家花旦都打着游戏型笔记本的烙印，无论是追求极致轻薄的超极本还是以多形态应用为主的变形本，都很难见到专注电商路线的小品牌崛起。缘何？无非是极致轻薄的外观造型或者变形功能设计都需要品牌厂商拥有雄厚的技术研发及生产实力，而游戏本更多时候对外观要求并不算太苛刻，可以通过发光Logo、背光键盘灯小细节上的修饰满足用户对工业设计的评判。简而言之，其硬件门槛较低。

　　同时，游戏应用往往能够聚集较高的人气，相比极致轻薄和变形两类笔记本产品以白领人群为主的策略，游戏本往往更受学生或初入职场的年轻用户欢迎，除游戏应用能够很好满足其休闲娱乐需求外，较高的硬件规格加上较低的售价，总能让其以“性价比”打动预算有限却又追求性能的消费群体，再加上一定程度对于玩家俱乐部等客户维护手段，以较低的营销成本获得较高的人气。从这些品牌身上，多少能看到一些智能手机领域青橙、桔子、大可乐……等的影子。

　　不得不提的蓝天系

　　不少游戏型电商人气本在宣传过程中均加入了蓝天代工的字眼，当一两个品牌型号宣传时或许不太让人注意，可当雷神、机械师、神州等众多品牌都在宣传中加“蓝天代工”或“蓝天模具”时，蓝天系开始走进人们视野，并有成为笔记本选购要素的趋势。

　　蓝天是蓝天电脑的简称，与广达、仁宝、纬创、英业达、和硕、精英、大众、华宇、神基等共同组成排名前十的笔记本代工厂，全球每年有8 0%以上的笔记本都是由这十家代工厂制造，广达、仁宝、纬创、英业达、和硕五家更是占据了总出货量的90%。成立于1983年的蓝天在初期曾经辉煌一时，获得了业界的不少“第一”，是当时数一数二的一线代工大厂，地位不亚于现在的纬创。但随着中国台湾代工市场的竞争越发激烈，利润也急剧下滑，蓝天急需寻求更多出路，于是在1998年投资百脑汇（Buynow）电子商场，并在随后几年投入更多精力转型为IT制造与服务互动。目前蓝天主要专注于17英寸或以上的笔记本代工，并在高端的游戏笔记本市场获利颇丰，另外在欧美市场也取得不错的成绩。

　　意想不到的淘宝人气本

　　点开淘宝首页，输入“游戏笔记本”后按销量排列，第一名会是联想？戴尔？华硕还是宏碁？统统都不是，一个名为QRTECH麦本本的品牌牢牢占据了销量排名第一的位置，超过第二名联想IdeaPadY400近50%的销量让人咂舌。如果说按游戏笔记本销量排名有些过于小众化，那直接搜索笔记本，在“笔记本”这一大品类下按月销量排名呢？苹果MacBook Air占据销量第一的位置众人无话可说，可小麦2仍旧力压三星、华硕、宏碁等品牌占据了月销量第四的位置。

　　夸张的性价比

　　电商人气本能够崛起很大程度上还是依靠硬件配置和价格两大杀手锏。以主打主流玩家群体的机械革命为例，旗下MRX3升级版14英寸游戏本搭载Intel酷睿i7-4702MQ、4GB内存、64GBSSD+1TBHDD硬盘且配备NVIDIAGTX850M显卡的情况下售价不足5000元，而配置与之接近，仅将处理器升级为i7-4710MQ、内存升级为8GB的联想Y430售价却达到了6499元。

　　而前面看到销量夸张、售价仅3299元的小麦2呢？Intel酷睿i5处理器、15英寸屏幕和NVIDIAGeForceGT740M独立显卡的组合让人看上去多少有些晕乎，感觉蛮厉害的配置，却仅售3000元出头，这样的性能和价格对比怎能不让人心动呢？

　　写在最后：别被低价迷惑

　　这类电商人气本的性价比真的高吗？要知道，性价比并非单纯的整机性能同价格的比值，更需要全方面考虑产品工业设计、软性价值、售后服务等多方面性能体验。而且代表电商人气本性能的硬件规格，往往也经不起推敲。看似i5/i7的处理器，但其真正配备的恐怕是上一代甚至上上一代产品，虽然处理器名称里面同样可以看到酷睿i3i5字样，但无论是指令集还是功耗控制，都要弱上不少，不过却能很好地降低成本。

　　电商人气本的崛起，很好地抓住了部分预算有限却又看重笔记本游戏应用性能的消费者心理，相对于售价较高的华硕ROG和戴尔Alienware产品而言，这类游戏本很好地降低了用户购买门槛，解决了用户的有无问题。不过却不排除有类似小麦2这样的产品混杂其中，更通过各种电商营销手段聚集人气，再通过低价引导消费者购买，可无论是产品本身性能还是未来售后，都值得深思。

　　文/Dying