手游想纯粹依靠自身品质一炮而红的可能性是越来越小了，无数手游从业者发现，他们手中的游戏即便质量再高，也需要使劲吆喝，也因此手游营销开始逐渐向其他平台主游戏营销手段相靠拢。就以今年看，手游营销的变化可谓是大得难以想象，其中邀请明星入驻手游，成为了最吸引眼球方式。
明星营销：契合程度很重要
找明星为自己游戏代言并不是什么新鲜事，在传统端游那里，几乎每一款叫得上名字的游戏都能和某个明星扯上关系。可见业内都承认，一个合适的明星能让一款产品获得更高的知名度。但是对于手游业来说这却是一个新鲜事，原因很简单，目前市场上手游普遍寿命短，留给手游的宣传周期更短，而明星代言则动辄需要极高的花费。对于许多手里没钱的手游从业者来说，投入未必能获得回报，回报未必能回本，成为了他们最大的顾虑。这也使明星营销一度无法成为手游主流营销模式。
而最近这种情况却得到了改善，比如在新浪微博有极高人气，被称为“全民老公”的王思聪，被诸多粉丝推荐代言《全民切水果》，而手游公司自然是乐见其成，随即跟进接洽。而后，该手游更是以“打赏王思聪，转发获真金”的方式引发了一场全民切水果的热潮。另外，在内地古装大戏中有着出色表现的陈伟霆，塑造了仙气十足的侠士形象。凭着帅气的面孔，精湛的演技，作为新派仙侠代表的陈伟霆，毫无疑问地成为了代言《新苍穹之剑》的不二人选。而《植物大战僵尸全明星》则在李易峰和萧敬腾之间犹豫不决，最后由粉丝一言道破：萧敬腾和舞王僵尸形象不谋而合……。虽然这样的理由颇具调侃色彩，但这也表现了萧敬腾在粉丝中的人气。纵观以上几大手游产品，其靠山也相当硬，乐逗游戏、蓝港与昆仑，无不是在业内参与分手游蛋糕的“土豪”—公司不差钱，代言人不在乎钱，那些资金雄厚的手游公司理所当然地成为了明星代言手游的试水者。
重金平铺：拿钱砸出个响来
不可否认，中国手游营销现金流，已经大规模地涌入了手游平台和渠道之中，而这也是许多手游厂商最简单最熟悉的营销模式。比如一开始的盛大游戏，就是靠着媒体营销让《扩散性百万亚瑟王》杀出“受苦渠道”的重围，而之后的《刀塔传奇》更是将自己的游戏在线上线下进行一番狂轰滥炸，甚至在地铁中，你都能随处可见《刀塔传奇》洗脑式的广告画面。这种不计成本的营销模式虽然看起来简单，但却不断在潜意识中强化玩家对于这款产品的认知，于是当他们想要体验一款新游戏时，就会首先倾向于选择同类游戏中宣传力度最大的游戏。
而在一些手游营销案例上，一些手里有钱的土豪客户就推出了各种“人性化”服务（明星粉丝一对一），比如部分手游公司就干脆推出了明星轰炸式媒体营销—要的就是给玩家以视觉震撼，制造话题，而相关造势的公司则满足它的需求，两边一拍即合也就在情理之中了。
借力影响力：三个字“抢疯了”
一个优秀明星的影响力有多值钱？恐怕在2014年之前，许多人都没有想到，到了2014年，明星代言成了手游发展史上进展最快，也是效果影响最大的一个方向。这种借力行为在手游上尤为明显，不论是IP版权争夺，还是疯狂搭线明星，都属于借势的行为。当然小说、动漫和影视类IP的版权更不用说，这是家家都在哄抢的对象。手中攥有无数网络小说IP的盛大在其中大赢了一把，一本人气小说IP的授权价格从一开始的100万元人民币左右，一下子水涨船高至200～500万元人民币，甚至达千万人民币之多，但依旧不乏抢购者。值得一提的是，从某种意义上讲，明星的影响力远比小说来得更为强势。
和当红小说、动漫和影视所不同的是，明星是一个长期的热话题，在持续发酵的时间程度上，明星的“活动范围”更广，话题更容易制造。所以显而易见的是，明星的名气属性由来就不那么重要了，是否找某某代言只看人气的高低。譬如国内女神非常多，宅男女神、奶茶妹或者是豆腐西施，但胆敢号称“国民女神”且被认可的就那么一位：林志玲。手游《女神联盟》便是邀请前者为游戏代言而获得了极高的人气。
总的来说，如今手游与明星的合作面越来越广，从最开始的“某某也在玩”，到“某某陪你玩”，再到“某某任你玩”，不仅明星收获了更多人气，手游在短时间内也获得了极高的关注度。而手游的营销，也从简单的创意式推广活动，过渡到了“傍大腿”的时代。
抹茶
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