家电“黑白配”全面加速

　　黑电巨头，加速入侵白电

　　以颜色区分家电产品，是一种形象的理解。实际上，家电产品之所以分为白电和黑电，是因为白电是买回来插上电就能用，比如冰箱、空调、洗衣机；而黑电是指买回来插上电还不能用，还需要外部的信号才行，比如电视机。

　　不久前，海信集团旗下的上市公司海信科龙（海信的白电产业运作平台）开始进一步完善其白电格局，旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。

　　尽管海信容声冰箱公司总经理黄晓剑说，这一想法并不是今年才有，早在几年前就已开始酝酿。众多业内人士还是认为，外力催化作用显然是一把助推力。

　　因为就在容声进军洗衣机领域之前的10月份，总投资70亿元的TCL家电产业园（合肥基地）宣布投产。这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额，也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。

　　据TCL家电集团CEO陈卫东透露，TCL白电业务今年收入要力争突破100亿元。目前完成的一期工程将实现165万台冰箱和120万台洗衣机的产能。在2018年三期工程达产后，预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。

　　此后一个月，一直以彩电为主业的创维传出要进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业，已在深圳筹建空调产业园。

　　入侵目的，瞄准智能家居

　　从此前黑电企业小试身手的情况看，能做好白电的并不多：海信因为收购了科龙这个白电公司稍好一点，TCL、创维、康佳此前也都尝试过做冰洗产品，但到目前没有做出影响力。

　　家电专家刘步尘表示：“做不好的原因有二，其一是格力、美的、海尔三大品牌主导市场的格局难以打破，其二是黑电做白电首选农村包围城市，而实际上中国不缺低端产品，缺的是中高端产品。”

　　奥维咨询数据显示，2014年上半年，洗衣机市场销量下降1.0%，冰箱市场销量下降3.2%。空调虽然还呈现增长，但全行业的库存危机已经逼迫龙头企业格力、美的、海尔领头开打价格战，新进入者对此往往难以招架。

　　不过，奥维咨询相关负责人对这一股“黑白配”潮流持乐观态度：巨头们此番布局白电并不仅仅是因为白电的利润，更长远的目的是布局智能家居。它们抗衡不过，不求做大，只求拥有。未来不是家电产品单打独斗的时代，智能家居被消费者认同以后，将来的行业趋势将是整体家电。

　　目前，包括苹果、谷歌、百度、小米、360在内的巨头都在觊觎智能家居；海尔、长虹也在智能家居上布局多年；TCL集团公告，拟成立智能家庭合资公司布局智能家居；海信、创维也都曾表示，已具备智能家居技术，将伺机推出产品。

　　国外品牌，也盯上了白电

　　海信、TCL、创维，这三家是中国最大的彩电企业，此前一直在谁家销量第一的问题上争论不休，如今不约而同地打起白电的“主意”，背后有个不可忽略的背景是：黑电毛利率正越来越低。

　　在处于低潮期的家电企业眼里，白电现在是一块香饽饽，有钱赚，未来可期。所以，除了海信、TCL、创维等国内彩电企业，外资巨头也早就盯上了这块肉：

　　2013年，夏普实现扭亏；2014年，夏普的经营情况进一步好转。在夏普扭亏过程中，扩大白电业务产品群是重要手段。夏普商贸（中国）董事副总裁兼健康环境产品本部长酒井功曾表示，夏普在中国市场的产品销售额占到海外市场的50%以上，包括空气净化器、高端冰箱在内的白色健康家电贡献明显。

　　日前，惠而浦收购了A股上市公司合肥三洋，更长远的规划中，合肥或将成为惠而浦全球最大生产基地和全球研发中心。未来“合肥三洋”将更名为“惠而浦”，是首家以外国品牌命名的A股股票名称。

　　除此以外，包括三星、LG、松下等外资家电巨头也纷纷加强了对中国白家电市场的相关布局，比如松下，其在华的去电视化正在加速，正着力布局白电高端空调领域。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……