又到年末 彩电攻坚战升级！

　　又到年末，彩电行业“逆势谋变”

　　2014年，彩电市场销售不尽如人意：内需持续疲软、销售下滑，产业链各环节成本不断走高，使得彩电企业利润摊薄。加之上游面板产业话语权不足，“政策透支效应”未过、产品生命周期逐渐缩短以及互联网新势力纷争等因素共同作用，倒逼传统制造企业加快“逆势谋变”的步伐。

　　在这场变革中，如何更好地融入“互联网思维”成为所有企业都在思考的问题和亟待解决的难点。而“互联网思维”给传统家电制造企业带来的最显著的影响就是：产品个性化、渠道网络化和营销多元化。

　　提到产品个性化，今年在彩电市场整体需求收紧的背景下，各企业在产品品类上加大了研发力度。

　　彩电外观形状有“平”有“曲”，显示技术“百花齐放”。一方面伴随4K显示技术发展日臻成熟，4K电视增势强劲，特别是日系彩电企业在4K产业链协同方面优势凸显。另一方面，韩系品牌LG、三星领跑OLED、曲面、电视。

　　而国内彩电品牌，海信、创维、TCL则针对LED显示实现新的技术突破，分别推出ULED、GLED和QLED电视。长虹推出的CHiQ电视更是以覆盖4K、曲面、OLED、激光全新显示技术，完成40-105吋市场主流尺寸的完整布局而广受好评。

　　在屏显技术和智能技术双升级的行业大势下，彩电新品的功能卖点则更加倾向两者兼顾。

　　比如，号称“极客互联网电视”的创维GLED电视既具备4色4K+显示技术，同时也搭载了酷开操作系统。目标直指OLED的海信ULED新型背光电视，因独具通过多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并打造VISION2.0视觉交互系统而实现极致的体验感。而在多个新型显示技术领域均有涉足的长虹CHiQ电视，则因“彻底扔掉遥控器”实现了独有的“全手机操控、直播分类看”等炫酷的功能，可谓彩电高端产品的不二之选。

　　长虹“虹色风暴”，助力“救市”

　　数据显示，今年第三季度智能电视渗透率为57%，同比增长12个百分点，且有望在2015年实现更大幅度的增长。

　　为助力销售，各企业妙招频出，长虹等国内王牌彩电品牌共同发力智能电视等高端电视，对于“救市”起到了良好的促进作用：长虹举办的“虹色风暴”成为最近业内的大事件。

　　据了解，“虹色风暴”是长虹每年一度“礼遇”社会的回馈活动，近期先后在北方、中原、华东、华南举行，并以“爱·在一起”为主题，通过微博、微信平台持续放声，并联合腾讯在QQ空间发起了“爱·在一起”的表白活动，为“虹色风暴”造势。对比其他品牌类似的活动，长虹创新了玩法，活动信息发布选择微博、微信等时下热门的渠道；活动内容也进行了“改版”，广邀消费者参与到品牌产品的CHiQ潮客版上市品鉴活动中。

　　不过，“虹色风暴”最大的亮点还在于100天硬件性能故障免费换机、1年内免费保养调试；逾期将上门安装赠送大礼包。此举打破了行业时间保障的上限，尤其是在其他彩电品牌没有大规模的活动期，长虹此举可谓是一时间赚足了眼球。而且长虹活动地从北向南“分波”开展，现阶段华东、华南13市的消费者将能够“承前启后”地深度参与活动，也是业内“独一家”的策略，相信连番的“创新”会给长虹的“期末考试”增高分。

　　当然，彩电业扭转局势的前提需要升级产品结构。长虹也抓住了这个根本，CHiQ电视聚焦全手机操控、直播分类看，先端的操控是“吸睛”的决胜法宝，而超高清4K显示、时尚的品相又是创新业绩的“中流砥柱”。

　　“智”、“清”的大屏电视配上持续的、有计划性的社会化营销活动，为用户关注的攀升持续加注，相信以长虹为代表的中国彩电业的革新之路虽然坎坷，但一定会弥坚。

　　海信、TCL、创维，加速“黑白配”

　　日前，海信集团旗下的上市公司海信科龙(海信的白电产业运作平台)开始进一步完善其白电格局，旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。尽管海信容声冰箱公司总经理黄晓剑说，这一想法并不是今年才有，早在几年前就已开始酝酿。众多业内人士还是认为，外力催化作用显然是一把助推力。

　　因为就在容声进军洗衣机领域之前不久，总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园宣布投产。这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额，也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。

　　据TCL家电集团CEO陈卫东透露，TCL白电业务今年收入要力争突破100亿元。目前完成的一期工程将实现165万台冰箱和120万台洗衣机的产能。在2018年三期工程达产后，预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。

　　而在最近，一直以彩电为主业的创维传出要进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业，已在深圳筹建空调产业园。

　　海信、TCL、创维，这三家彩电企业，此前一直在谁家销量第一的问题上争论不休，如今不约而同地扑向白家电市场，打起白电的“主意”，背后有个不可忽略的背景是：黑电毛利率正越来越低。

　　2014年，夏普的经营情况进一步好转。在夏普扭亏过程中，扩大白电业务产品群是重要手段。夏普商贸(中国)董事副总裁兼健康环境产品本部长酒井功曾表示，夏普在中国市场的产品销售额占到海外市场的50%以上，包括空气净化器、高端冰箱在内的白色健康家电贡献明显。

　　此外，包括三星、LG、松下等外资家电巨头也纷纷加强了对中国白家电市场的相关布局，比如松下，其在华的去电视化正在加速，正着力布局白电高端空调领域。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 左国辉

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……