2014年美容大事件盘点与回顾

　　2014年，在这个美容行业面临转型升级的关键时期，美容行业出现了很多影响行业的大事件。从中国首部《医疗美容机构评价标准（试行稿）》颁布、恒大并购韩国最大整形机构，进军美容业，到120家店面的中国养生第一连锁康骏崩盘、美业O2O模式河狸家的横空出世..这些确实是值得行业人士关注的问题。无论过去怎样，展望2015，我们感受到的始终是惊喜与挑战并存的正能量！岁末之际，本刊记者特整理出了影响美容行业的十大事件，希望能带给行业人士更多的思考。

　　01 中国首部《医疗美容机构评价标准（试行稿）》颁布

　　近年来，公众对医疗美容的市场需求日益增大，但民营医疗美容机构执业水平参差不齐、从业人员资质良莠不齐，消费者投诉和纠纷时有发生，求美者对于医疗美容机构的选择往往无据可依。中国整形美容协会将在全国医疗美容机构中实施《医疗美容机构评价标准（试行稿）》，旨在推动医疗美容机构加强内部管理、提高医疗质量和服务水平、防范医疗风险、保障医疗安全、满足群众对健康美容的需求，促进医疗机构健康可持续发展，努力实现人们对健康、长寿、美丽、幸福生活的美好向往。《标准》评价标准委员会将从医院管理、患者安全、医疗质量管理、医院服务4个方面，用50个指标对医疗机构进行评价。据了解，中国整形美容协会将通过边评估、边完善、边推行的方式实施该《标准》，今年将在北京、上海、广东等7个省（市）17家医疗机构开展首轮评估工作。

　　★小奢点评：

　　想要更好的开展医疗美容，过硬的技术及设施必不可少。长久以来，消费者需求与投诉纠纷事件呈正比快速膨胀，国家对于医疗美容行业的管理与评估的确稍显无力。该标准的实施，将有效的提高我国医疗美容机构的水平，消费者按照标准进行机构选择，无形之中也为医疗美容市场起到了监督作用。

　　02 恒大并购韩国最大整形机构，进军美容业

　　中国最大的地产公司之一恒大集团继足球、影视娱乐、矿泉水、粮油、乳业、畜牧之后，出人意料地进军整容整形行业，在收购韩国原辰整形外科医院(WONJIN Aesthetic Surgery Clinic)的消息近日披露之后，与之合作的天津东丽区恒大原辰医院已搭建完毕，最早明年4月或5月份开始试营业。

　　据悉，整个计划早在去年7月恒大的一次内部讲话中就已经确定，不过，由于医疗美容整形的专业性强，存在技术壁垒，且涉及到国际合作和并购，这一计划对外一直保持低调。此前，恒大通过公开招聘信息确认全资收购了韩国原辰，成立“恒大原辰医学美容医院”，并将此业务的前景描述为建成“世界上规模最大、技术最先进、设备最顶级、环境最舒适、服务最完善的特大型医学美容专业机构，三年内实现年产值超100亿元，服务人群1000万人”。

　　据恒大内部人士透露，该医院定位偏高端，配备众多手术室，规模远超过三甲医院，且服务不仅仅局限于天津地区。人员配备方面，天津恒大原辰医院计划引进韩国原辰的医生，而到明年试营业前，国内公开招聘只针对医院的运营、管理、销售、采购等方面。除了设备和人员，恒大也已与医药公司有接触，恒大计划从瑞士引进抗衰老技术，从日本引进医疗检测技术。恒大还计划与哈佛大学携手成立恒大哈佛基因科学研究院。

　　★小奢点评：

　　恒大的收购对于中国现有的医疗美容市场来说是一次开创之举。韩国整容技术有口皆碑，对于中国消费者的影响更是深远。这两年来数量庞大的整容队伍远赴韩国整容，但因不了解韩国整形医院实质情况，误入非法医院引发的纠纷不在少数。引进韩国知名医院，既保证了质量又保证了信誉，可以预见在将来这种形式的收购与进驻会逐渐成为主流。

　　03 120家店面的中国养生第一连锁【康骏】崩盘

　　外表光鲜的公司背后可能隐藏着巨大的危机。今年5月，上海最大的足疗连锁公司康骏会馆请来了汪峰、李玟等明星助阵成立10周年庆典，然而到了9月底，公司却因为扩张太快濒临破产，进而重组，创始人皮武灵则失去了控股权。10月3日，据中国之声《新闻晚高峰》报道，国庆期间，上海著名的康骏养生关闭了在上海的数十家店铺并且宣布倒闭。有员工爆料，在此之前，康骏养生已经拖欠员工工资长达3个月之久。而就在破产之前，康骏养生的各大门店还进行了大幅度的优惠活动，可是现在，花上万元成为会员的消费者他们的钱财可能要打水漂了。

　　公开资料显示，主营中医养生服务的连锁养生企业康骏养生，成立于2004年，全国门店有100多家，是目前养生市场门店规模相对较大的品牌。其中，上海是康骏养生的大本营，门店数量达到51家。除上海之外，康骏养生更拓展至北京、南京、郑州、成都等地。

　　★小奢点评：

　　白手起家，是康骏董事长皮武灵广为人知的奋斗历程，如今一手创立的养生王国轰然倒地，令人唏嘘。在9月份，康骏养生濒临倒闭的谣言就已经四起。康骏的倒闭并非偶然，他的独行专制，他的隐瞒谎言，他的盲目扩张，都为他的失败埋下了伏笔。

　　04 3月上线的美甲O2O河狸家完成B轮融资

　　近日，58同城正式宣布成立“58到家”新品牌，“58到家”是一家以家具场景为核心的上门服务体系，平台直接连接上门服务人员与用户，消费者动动手指便可预约美甲、搬家、保洁等线下服务，并可在线完成支付及点评等。今年的线下生活服务市场呈爆发趋势，3月上线的美甲O2O河狸家已经完成B轮融资，估值达到10亿元。包括嘟嘟美甲、美甲秀等美甲类APP如雨后春笋般涌出，仅美甲一项市场规模或达300亿元。

　　58同城CEO兼58到家董事长姚劲波表示：“未来3年将投入3亿美金，重新定义服务业！我们做不到所有信息的真实，但是可以信息最丰富；做58到家的主要原因有二：一是可以尽情享用58同城的资源；二是垂直细分领域O2O服务的趋势。”

　　★小奢点评：

　　上半年推出的河狸家模式在撼动着传统美业的根基，谁也不会料到服务可以达到这样的极致，一时间河狸家模式站在了风口浪尖，有人全力支持，有人不以为然。但就目前看来，河狸家模式还属于青涩，亏损巨大，对商家而言会是一次艰难的考验。是黯然消失于尘埃，还是如凤凰涅槃傲然天下，有待时间去见证。

　　05 美国顶级荷尔蒙抗衰技术联姻中国

　　2014年8月23-24日，美国荷尔蒙医学会亚太地区大会于在印度尼西亚首都雅加达盛大召开，来自美国、加拿大、澳大利亚及亚洲各国的100余名荷尔蒙医学专家参加了本次会议。

　　荷尔蒙平衡疗法是美国上层社会非常流行的抗衰老保健方式，数据显示，女性从35岁开始，男性从40岁开始就会出现整体荷尔蒙水平的降低，而且随着年龄增长，荷尔蒙下降速度逐渐加快，人体失去了荷尔蒙的保护，除了会发生容易疲劳、性欲下降、失眠、体重增加、皮肤肌肉松弛等导致生活质量降低的症状外，还会导致心脑血管病、癌症、老年痴呆症、骨折等严重危害身体健康疾病发病率的大幅上升。

　　荷尔蒙平衡疗法是采用纯天然植物提取物，根据病人的临床表现及化验室检验结果，由专业、经过严格培训的临床医师制定个性化的治疗方案，可以在较短时间内改善症状，重新恢复健康，从而达到延缓衰老的目的。

　　★小奢点评：

　　荷尔蒙抗衰疗法在中国还较为新颖，目前国内存在一些不规范现象，如非专科医师甚至是无医疗背景人员操作、以荷尔蒙平衡抗衰名义销售产品及化妆品、非法添加化学药物等危害消费者利益的情况时有发生，荷尔蒙抗衰市场亟需规范。

　　06 全国兴起美容展会经济

　　2014年对于美容行业来说一个很大的变化就是全国各地突然兴起了很多美容展会，除去广东美博会、上海美博会、北京美博会这三大传统美容展会外，青岛、济南、湖南长沙、西安、新疆甚至哈尔滨等都出现了美博会的踪迹。2014年美容展会的经济可谓全面开花。美博会在全国各地的兴起，除了证明美容行业对展会经济的影响外，同时也给传统的广州、上海、北京这些知名的美容展会带来冲击。不但参展商的数量和观众质量都有所下降，关注度和热度也不如往年。而为了改变其他地方性美容展的影响，广州美博会在内容和形式上都在做相应的调整与优化，北京和上海美博会也相应在做调整。

　　★小奢点评：

　　美博会的泛滥，同时也造成了参展门槛过低，使得一些假冒伪劣的化妆品得以在展会销售，造成了消费者的损失，使得美博会的专业形象大打折扣。而在今年，全国各地的美博会也将延续2015年的趋势，全国各地遍地开花，很多省市的美容行业人士可以在自己门前参展。

　　07 台资医疗美容机构将来大陆“试水”

　　继美国和巴西后，中国已成为全球第三整容大国。业内人士指出，中国医疗美容市场潜力巨大。一些台资美容机构，在“海峡两岸服务贸易协议”尚未签署之前，已陆续来大陆“抢占先机”。台湾麦茵兹医学美容诊所院长黄美月博士透露将在大陆开办医疗美容诊所，目前正在筹备阶段。在谈及“医学美容”的概念时，黄美月博士说，不能将医学美容的定义局限在动刀和注射的“整形”上，医学美容涵盖的范围更大，包括先进的生物医学技术进行抗衰老美容等。

　　★小奢点评：

　　撇清一系列的政治问题，台湾的医疗美容行业水平到底如何尚且不说，单是想要打败在中国已深入人心的韩式印象，恐怕还需费点功夫。不过大陆的消费者观念早已较为开放，真正能够令消费者信任的，还是看技术本身。

　　08当干细胞“遭遇”3D打印

　　11月26日从南京医科大学王黎明教授领衔的“融合3D打印和干细胞技术”获得成功，研究团队应用这种技术成功“制造”兔肩关节，为软骨再生和修复提供可能。众所周知。神奇的3D打印技术，甚至可以将人类的五官打印出来；而干细胞能够对病变的细胞进行补充与调控，增加正常细胞的数量，提高细胞的活性，改善细胞的质量，防止和延缓衰老。

　　目前南医大附属南京医院骨科已经能够做到从自体身上取下干细胞进行体外培养，用自己的干细胞“养成”软骨，这就避免了异体接种的免疫排斥反应、携带病毒、潜在致癌可能性等缺点。而且用3D打印技术打印出所需软骨的形状，在经过培养之后，长成的软骨大小与所需无异。研究人员表示，这种技术可以最大的造福人类，特别是医疗美容方面，将为女性带来重获青春的万种可能性。

　　★小奢点评：

　　假体植入一直是医学上的难题，隆鼻、加下巴等整形项目因假体排异引发后患的现象也是层出不穷，现在用自身干细胞培养，3D打印出理想的模型，既保证了美观，又与身体自然融合，真正意义上实现“面雕时代”。

　　09 雅诗兰黛收购新品牌Rodin Olio Lusso

　　为追赶其竞争对手法国化妆品集团欧莱雅频繁的收购步伐，美国最大的化妆品集团雅诗兰黛(Estée Lauder)也加快了品牌扩张进程，日前宣布收购其本土造型师LindaRodin所创立的奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso，成为该集团品牌组合下的第29个品牌。2007年创立的Rodin Olio Lusso品牌，以其奢华皮肤护理精油闻名，其明星产品是“奢华面部精油”，在包括Barney’s、Coletteand Liberty等在内的高端零售渠道销售。

　　这是其在1个月内的第2笔收购，2周前雅诗兰黛刚刚收购了美国高端独立香水品牌Le Labo。谈及本次收购，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda称，Rodin Olio Lusso“拥有高端奢华的产品线，而且创造力强大，有成为高增长全球性护肤品牌的潜质，是雅诗兰黛集团品牌组合的强大战略性补充”。

　　★小奢点评：

　　对于被收购品牌来说，无论出于什么目的，相信都是无奈之举。被收购之后犹如待宰的羔羊，是一撅不振被雪藏，还是扶摇直上名声大噪，都属于未知数。客观来说，凶多吉少是被收购品牌的常态，毕竟小护士、大宝、丁家宜的没落给了我们太多的思考。

　　10 美白化妆品纳入祛斑类特殊用途化妆品管理

　　12月16日，国家食药监总局依据《化妆品卫生监督条例》及《国务院办公厅关于印发国家食品药品监督管理总局主要职责内设机构和人员编制规定的通知》的相关规定，通告调整化妆品注册备案管理有关事宜。调整的主要方面包括美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理相关要求，以及国产非特殊用途化妆品实行告知性备案的相关事宜。

　　★小奢点评：

　　仅具有清洁、去角质等作用的产品，不得宣称美白增白功能。已经取得备案凭证的，应向原备案管理部门提出名称及标签变更申请，原产品包装可使用至2015年6月30日，相关产品可销售至其保质期结束。凡宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，纳入祛斑类特殊用途化妆品实施严格管理，必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可生产或进口。

　　11 唯有定制方显高贵尊崇——医疗美容刮起高级定制风

　　唯有定制方显高贵尊崇，唯有定制方显个性魅力。从美容产品到服务，甚至是购物体验，这一切都成为了消费者是否买单的考量标准。当这些被赋予了专属性和定制感，你是否会有一种溢于言表的“得瑟”？抓住这样的心理，根据品牌优势所创造出的竞争力正是提供给消费者尊贵享受的源头。

　　高级定制突破的是工业时代千人一面的批量模式缺陷，其本质是量身定制，以顾客为中心，以顶级设计师的服务为重点，强调专属感和个性化。对每个顾客而言，尺度要求非常精确，要的是考究、精良与扬长避短。这一点正契合了人们对医疗美容精雕细刻，增之一分则太长，减之一分则太短的苛刻要求。而塑造符合国人形体面貌特征的中国美也逐渐成为医疗美容高级定制的主旨！

　　★小奢点评：

　　高级定制这件事由来已久，从自古的量体裁衣到如今一年两季的高级定制时装周Haute Couture，高定无疑是时尚圈的最高标杆。时装有高定，美容也有自己的高级定制，无论是产品还是项目，与其跟风别人的脚步，不如选择度身定制的专属于自己的服务。

　　12 年度盛事——中国美容奢侈品-至美奖时尚大典

　　2014年9月16日，由中国国际美容奢侈品行业联合会和中国高端美容第一媒体平台《奢侈美容》杂志共同发起主办的“2014国际高端美容全球财富论坛暨中国美容奢侈品-2014年度至美奖时尚大典”在广州圣丰·索菲特酒店三楼宴会厅隆重举行。

　　“至美奖”分别从四个领域“年度杰出供应商、年度生活美容机构、年度医学美容机构、年度杰出人物”设置了共25个奖项，囊括了32家至美杰出企业、10大至美杰出人物。此次至美奖评选，前后历时半年之久，经过严格的资料审核和走访，是一场针对高端美容行业的权威评选。

　　★小奢点评：

　　作为中国最具声望的美业高端美容第一媒体平台，《奢侈美容》杂志评选至美奖的最终意义不仅仅在于实现获奖企业与个人的荣誉，更意在将至美奖建设成连接高端美容与高端生活品质的平台，为美容企业拓宽视野实现多元发展，并把高品质的美容理念推介给更多社会精英人士，同时为更多杰出美容品牌及产品搭建一个国际化的展示协作平台。

　　编后：2014年的美业市场相较往年，少了一份盲目，多了一份冷静，行业的竞争也相对更加激烈，中国美容专业线行业依然将保持稳步发展态势。各种规章制度的出台，标志着美业市场的日渐成熟，进一步实现市场规范化，整体质量将直线上升。与此同时，行业处于一个创新转型的时期，容量决定空间，战略决定方向，模式决定效率，美业企业商业020新模式进入发展视野。谁能顺应新的经济和市场环境，以创新思维建立新的商业模式，不论企业起点如何，都有可能成为未来行业领导者。

　　EDITOR：周倍