新技术频现 彩电业继续“圆梦”

　　新产品频发，凸显未来技术

　　新技术，被认为是“破冰”的关键，就像当年超薄LED代替笨重的CRT一样。2014年，彩电行业涌现了曲面LED、OLED、量子点（QLED）、ULED、互联网电视等众多新概念的产品，几乎相当于过往5年的总和。

　　业内人士指出，虽然这些产品打出“未来电视”的旗号，但技术含量、市场表现不一。像ULED等“改良技术”是优化了面板控光，提升了对比度、色彩，只能算1.5代产品。真正起到颠覆性意义的是OLED、曲面和量子点三项技术创新。

　　OLED拥有超乎以往的色彩和对比度，被认为是未来电视的方向。但受制于烧屏、寿命等技术疑问，加之动辄数万元的夸张价格，2014年市场表现惨淡，容量仅3万台。对此，LG坚定推广，同为OLED领军者的三星则认为时机未到，LED市场仍具活力，专注于LED的曲面、量子点技术。目前看，曲面LED的市场成长迅速，明年有望突破百万台。

　　据了解，在2015CES大展上，三星将推出量子点曲面UHD电视和全新的Tizen系统，它甚至还能玩索尼PS的游戏。

　　今年突破800万，UHD大趋势

　　相较而言，UHD市场已经打开，真正走进消费者视野。数据显示，2013年UHD电视的销量仅为100万台，而2014年突破800万台，渗透率达到17%。在55吋客厅电视上这一占比还要更高。

　　同时，UHD也是彩电厂商利润可观的产品，竞争已处于白热化。面对消费者的不同选择，呈现高端、亲民两种趋势，虽然同叫UHD，性能、价格有明显差异。一方面，三星、索尼等画质优势明显，均拥有UHD独家技术。实现了将普通片源转换为接近UHD画质的效果，缓解了4K片源匮乏的问题，被称为“专业UHD”。另一方面，部分厂商采用了“4色4K”的“廉价”面板，节省了近30%的成本，让UHD超高清与FHD全高清的价格相差无几。但用“白色”代替“有效色”的减法，使得UHD引以为傲的分辨率和色彩大打折扣。

　　不过，这很难说谁是谁非，最终要看消费者如何选择。

　　互联网，才是彩电业的未来

　　2014年，在新技术之外，对电视行业影响最大的便是互联网思维。伴随乐视超级电视上市，网上便流传着乐视网CEO贾跃亭致全体员工的一封信：“三星是令人尊敬的伟大企业之一，但在社会化网络时代下，以三星为代表的传统电视厂商，他们工业时代的思维和模式必将老去。”

　　这样“改朝换代”的勇气，曾被广泛赞誉。然而1年多过去，营销意味大于实际。据乐视称，2014年其电视销量将突破150万台。相较海信、TCL、创维等千万级的传统厂商以及5400万台的三星，谈颠覆显然还为时尚早。

　　然而，善打“擦边球”的互联网今年也遇到大麻烦。一方面，“APP视频下架令”让引以为傲的内容成了摆设；另一方面，传统企业加速转型，“硬件+内容”、“线上+线下”的模式已是所有传统彩电厂商的共识。

　　但这不等于传统扳倒了互联网，未来电视是一个大平台，没有谁能完全占领整个产业链，合作共赢是唯一的出路。

　　2015年每卖出5台彩电1台来自“浪”里

　　2014年，电商可谓风光无限。除天猫毫无意外地以571亿元的成交额再创“双11”新高之外，京东等主流电商也捷报频传，电子商务无疑成为驱动中国经济增长的新引擎。连农民朋友也开始感叹：今年过年买家电也得冲个浪了！

　　根据权威监测数据，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%。其中，线下销量979万台，同比下降10.5%；线上销量111万台，同比增长53.3%。

　　面对彩电网购渠道下探、电商“上山下乡放大招”的趋势，国内外主流彩电品牌也均加紧线上产品布局，建设立体化产品渠道，加强品牌信息推广。CHiQ电视等高端机型在京东以及官方商城的销量也异常火爆。

　　近年来，阿里、京东等专业电商在物流、配送、安装、售后等环节进行了一系列服务优化，家电厂商对线上线下双渠道产品质量进行严格把控，如今的家电网购已逐渐走出了“假货横行、维权无门”的循环。长虹近期正在进行的CHiQ电视“来一台·再来一台”跨年活动中，就充分运用了当下正热的微信“摇一摇”，将彩电“摇出来”的新玩法吸引了当下不少消费者积极参与。

　　“彩电网购中，物流配送、安装和服务是消费者最关心的。我们免送货、免安装，拒绝二次消费的全新网购服务让广大网购用户获得真正贴心、无忧的网购体验。”长虹相关负责人表示。

　　年终奖哪家强？“再来一台”有壕奖

　　2015年春节还在“观望”，作为“压轴大戏”的年终奖却成为上班一族的“心头大事”。送房、送车或送钱，似乎缺乏e时代应该有的创新精神，长虹率先变革“年终奖”范围与方式，普天同庆新年，共享CHiQ电视“再来一台”。

　　“来一台·再来一台”涵盖获得智能认证的、超高清显示的“技术帝”CHiQ电视产品Q1F、Q1R、Q1N，带给消费者的是来自“声色”的最真实震撼，以及“智慧”的魅力渗入电视产品的便捷享受。

　　4K是电视产业分辨率的一次技术进步，作为成熟的4K电视产品，Q1N、Q1R画质为先，改善了画面对比度、色彩准确度；CHiQ家族攻关“超高清”的同时也不忘练兵智能，一举重挫“智能电视不智能”的使用困惑，强势抢占电脑、智能手机的地位，仅目前版本的CHiQ电视功能就涵盖了彻底扔掉遥控器、全手机操控、直播分类的炫酷智控享受。

　　长虹此次活动，宣布前1000名购55吋Q1R的顾客将收到来自长虹的豪礼，而作为“经典人气款”的长虹家庭互联网电视C6000、C6080也在4K所向披靡的消费热潮下，被召唤出并以空前的优惠力度亲情回馈新老用户。

　　要说长虹“磅礴”的回馈带给用户的是温馨，那么长虹“微信摇一摇”带给消费者的将是意外惊喜，活动期间购买长虹电视，就能够享受“专属摇一摇”的乐趣，劲爆大奖让馈赠就是这么“任性”：一等奖，65吋CHiQ电视；二等奖，58吋CHiQ电视；三等奖，50吋CHiQ电视；四等奖，iPhone6；“买一台，再来一台”。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫

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