瑞士法郎暴涨30%，瑞士手表会不会大幅提价？

　　瑞郎暴涨！直接影响！

　　1月15日瑞士央行突然宣布取消实施三年多的瑞郎兑欧元上限，瑞郎与欧元脱钩，对英镑和欧元汇率急剧升值，瑞郎一夜之间狂涨30%，瑞士是个严重依赖出口的国家，从药品、巧克力、化工、奶粉、手表到军工，瑞士在全球都占有很大的市场比重，并且还为瑞士的旅游业造成了极大的挑战。就连当地留学生纷纷痛哭流涕：学费一天涨了3万快要失学了！钟表圈内很多人士也开始纷纷议论，手表近期的价格是涨还是不涨？

　　就在此时，两家瑞士钟表巨头斯沃琪集团(Swatch)和历峰集团(Richemont)股价应声下跌14%-15%，瑞士某权威机构发布瑞士企业预估损失时指出世界上最大的钟表商斯沃琪集团没有对外汇风险进行套期保值，最终可能会损失8%到10%的盈利。斯沃琪集团掌门人尼克-海耶克（NickHayek）在一场采访中更是直言：“没有语言能形容比这个更糟糕的事情了。”

　　有人认为瑞郎的大幅上涨瑞士人收益的会更多？对于一个靠出口经济的国家，对外汇率的大幅波动对需要平稳的市场来讲是极其危险的。此次瑞士钟表业预计会对钟表从业人员的薪资及工作机会造成严重威胁，瑞郎的暴涨肯定会影响到钟表制造业的销售终端，在近期钟表市场该做如何化解招数，我们假设三种情况：1.以国内代理商来说，在新年的第一个月里采购的腕表肯定是按照新的汇率计算，如果还坚持以原来的价格出售对于代理商来说需要压缩更多的利润空间，这会使国内代理商遭遇到空前的资金压力；2.以品牌商来说，如果暂时依然坚持以欧元挂钩结算不做价格调整或小幅调整，与代理商共同承担瑞郎涨值后的差额损失；3. 如果从品牌商、国内代理商直接涨价抵消瑞郎涨值因素，价格压力最终倒向终端消费群体，很大部分人受此影响会暂时放弃购买或做出其它选择，那么这种影响或许对瑞士钟表行业造成致命的一击。

　　在大家唱衰瑞士旅游业、制造业时，瑞士政府显然也有点坐不住了，瑞士政商两界把矛头直指瑞士央行，认为瑞士储存大量欧元储备，此次瑞郎暴涨会导致原先赢利急跌。回过头我们再看看瑞士钟表业，瑞士钟表在全球的定价结算以欧元结算，虽然瑞士官方看似很抗拒欧元，但实则瑞士出口贸易对欧元有着严重的依赖，在瑞士，你甚至会发现欧元使用起来更方便。这次的调整对瑞士境内的钟表制造商后期的盈利结算肯定也是一个比较大的影响。

　　猜想：媲美70年代的“石英革命”

　　有国内专家甚至指出此次瑞郎的暴涨对瑞士钟表业影响可以媲美70年代初的“石英革命”（石英革命是指在1969年日本的手表制造商精工推出了世界上第一枚石英表，以更精准、更廉价的优势差点颠覆了几百年承继下来的瑞士传统制表业，后在斯沃琪创始人尼格拉斯·G·海耶克Nicolas G Hayek的大力调整下才拯救了瑞士制表业）。在上世纪70年代，美元出现危机后国际金融市场大肆抢购瑞郎导致瑞郎在数年间汇价涨幅超过40%，由于涨幅强劲并持续时间跨度大，瑞士钟表价格连年大幅上涨，钟表制造成本也是急剧抬高，不巧的是，日本此时推出了革命性的腕表技术--石英表，后来，瑞士钟表业遭受了最黑暗的十年，许多钟表制造商纷纷倒闭转卖、兼并成就了今天的大钟表集团。无独有偶，上次瑞士钟表业遭遇危机时也是恰巧遇到70年代的石油危机，最近的油价12连跳似乎与70年代的石油危机如出一辙，或许真的是蝴蝶效应来带的裂变。在尼格拉斯·G·海耶克老爷子的代领下，瑞士表成功走出低谷后，瑞表的宣传也从此摒弃了精准，开始强调文化、艺术的魅力来说服市场价格的提高。

　　此次瑞郎的大幅上涨，对于德国、日本、国内手表制造商以及智能手表商来说可谓乐见其成。德国手表可以涵盖高端手表市场，不过，目前德国手表在国内市场的推广有限，价格高昂也是其另外一个发力的阻力；日本以中低端手表市场为主流，日本主流手表品牌精工、西铁城、卡西欧的产品定位及设计大都迎合年轻人群，而国内具有消费瑞士手表能力的则是具有购买力的青、中年群体，近年来一批优秀的国产手表商如天王、飞亚达、罗西尼等品牌不管是在设计上还是品质上都有着质的飞跃，深受国内消费者信赖。

　　有传言苹果之前发布的Apple Watch有可能在2月底上市，无疑，这对瑞士手表是一次雪上加霜，或许可以说是智能表一次很好的进攻机会。

　　涨？还是不涨？笔者个人认为，在这样的压力下，短期内国内的瑞士手表市场零售价格是不会做出调整的。同时也毕竟汇率的不稳定性不符合平稳的市场定价规则。不管这样，瑞士钟表业此次危机都将面临巨大的挑战。瑞士钟表业究竟会选择走哪一条路？我们拭目以待。

　　延伸阅读

　　表圈媒体人如何看？

　　《华尔街日报》网站发表John Revill的评论文章称，瑞士的制表商们已经在逐渐适应近一年内瑞士法郎兑欧元汇率飙升超过30%的经济背景，去年不少表商已采取提价策略应对瑞郎升值带来的利润浮动。

　　瑞士钟表业联合会主席Jean-Daniel Pasche表示，希望瑞士央行能够保护汇率，而制表商需要尽快适应新政策，“毕竟品牌无法涨价30%，这是不可能的”。而此次瑞郎暴涨低端腕表品牌受影响应该更大，例如伯爵和爱彼等高端品牌可以通过提价把成本转嫁到富豪消费者身上。“但针对低端市场而言，一块原本售价580瑞郎的表很难直接提价到650瑞郎”，Pasche先生说，“消费者们不一定能理解涨价的原因，而一味涨价还可能把潜在消费者推向非瑞士生产的腕表品牌。”

　　《精品购物指南》钟表主编康威凯针对这一事件评论说：瑞郎的暴涨是比较可怕的事情，上一次发生是在2011年上半年……如果瑞郎汇价不能在半年内恢复平静(兑人民币1：6.5的平均水平)，制表业今年难以复苏。

　　表圈大佬又是怎么看？

　　瑞郎暴涨不是第一次，在2011年也经历过类似的情况，当时的大佬是这样的：宇舶表(Hublot)的首席执行官Jean-Claude Biver在2011年瑞郎上涨时持乐观态度，他认为答案很简单：因为产业的垄断性。对高档手表这一品类而言，瑞士制表业没有真正的竞争对手，也就是说，没有任何低成本竞争者能趁机进入市场以窃取份额。尽管我们承受金价与瑞郎的双重冲击，但我们在钟表王国已经450年了，不是45分钟。我并不太担心。但是这次面对危机的主要是资金雄厚的大集团，不知道今天各大集团是否还能如此坦然呢？

　　百达翡丽美国总裁Larry Pettinelli面对上一次瑞郎上涨时则认为，情况在短期内不会好转，并且连续提价两次。二月价格上涨了10%，七月再次上涨7.5%。“提价比降价容易得多。因此我们的每次提价都十分缓慢与谨慎。” Pettinelli说：“老实说，我不希望美元回归强势时我们因价格过高而成为输家。”可以理解为，Pettinelli最关心的并不是短期内瑞郎汇率的波动，尽管这无疑会给公司带来利润压力，而是情况还将持续多久，以及如何对产品价格做出谨慎的决定。他表示这家超过170年历史的家族企业将会对再次提价持谨慎态度。

　　最新反应

　　瑞士法郎大涨引发连锁反应，卡地亚提高欧元区价格

　　在1月19日-1月23日举办的日内瓦国际高级钟表展上，卡地亚CEO Stanislas de Quercize接受采访时说，“我们计划将欧元区腕表和珠宝类产品的定价提高 5%，但会保持瑞士市场的价格稳定。” Quercize 同时透露他不排除未来进一步提价的可能性。历峰集团的高层表示，卡地亚将如分析师预期那样提价 5%-7%。但即使提高价格，可能也无法完全弥补瑞士法郎升值对利润率的损害。

　　撰文_Len Cheung 图_本刊资料库