15中甲：职业元年起步

　　2015赛季的中甲联赛将于14日打响。从整体商务经营来看，十年甲B、十年中甲后，作为中国次级职业联赛的中甲联赛，今年才可算得上是“职业元年”。

　　商务开发：跨出第一步

　　3月10日，小牛资本携手雷曼光电赞助中甲联赛的签约仪式在北京举行。2014年，小牛资本是深足的冠名商，今年更成为中甲联赛的官方赞助商。

　　雷曼光电目前是中国足协的战略合作伙伴，同时也是中超、中甲的官方赞助商，从去年下半年开始，开启了中甲联赛商务权益的销售，2014年10月26日与华创证券签约，华创以500万元的价格成为中甲联赛第一家官方开发商，此次小牛资本签约后则成为第二家。

　　接连签下两家中甲赞助商，雷曼光电董事长李漫铁表示，还有一些重要的品牌正在洽谈之中，这些潜在赞助商对介入中甲都表现出了深厚了兴趣，未来希望能引入汽车、银行、IT等领域的企业。

　　“职业元年”更具标志性的事件是，1月9日，中国足协以2000万的价格，成功售出了未来三年的中甲联赛冠名权。

　　在竞标中胜出的这家公司是天津优视达，其母公司昌荣传播是国内极具实力的综合广告和媒体服务商，目前是西甲联盟中国大陆区的官方独家代理合作伙伴。

　　形象宣传：上星上央视

　　虽然从竞技层面看，中甲联赛与中超比还是有不少差距，但是，它的触角同样涉及到全国十余个核心城市，群众基础广泛，这就是中国足协和雷曼光电顺利售出几项联赛商务权益的深层原因。

　　不过，因为之前20年欠账过多，中甲联赛的商务价值还没有得到应有的开发，为打造中甲联赛的形象，中国足协在去年对发包的中甲联赛转播制作服务及媒体版权作出较高要求，要求投标企业负责中甲联赛全赛季的信号制作，2015年统筹实现至少160场比赛信号制作并上星传输，保证至少50％以上的比赛地区实现电视播出覆盖，并通过新媒体传播初步实现全国平台的覆盖，2016年实现中甲联赛240场比赛信号的制作，每轮比赛保证最低由全国性电视播出平台直播一场比赛（兼顾各俱乐部）等。

　　中甲联赛的电视转播权包括全国性电视转播、境外电视转播、互联网转播（均包含移动应用客户端版权）。

　　最终中标这块商务包的也是天津优视达，不过，这部分费用也非常高，核算下来甚至会超过冠名费用，这也是一个不小的压力，这家天津公司能否如愿以偿达到收支平衡将是一个考验。

　　整体冠名：三轮后有戏

　　今年中甲联赛冠名权出售给了天津优视达，但是中甲联赛的冠名至今仍悬而未决，本周末联赛就将开赛，首轮“裸奔”将成为现实，据悉，目前有几家企业正在与买断商务权益的天津公司进行谈判，但据分析，最快也要三轮后才能冠名。

　　今年足协为中甲联赛商务权和媒体权进行了公开招标，最终天津优视达以每年2000万元的费用买断这两项权益，虽然中甲联赛出售了冠名权，但是这家公司只是买断冠名权进行招商运营，而非以自己的公司形象冠名，也不会在中甲新赛季冠以该公司的名字，准确地说，目前中甲联赛实际只是解决了“冠名费”，不过这是一大进步了。

　　虽然天津优视达的招商已经开始，但是谈判的进展较慢，接触的客户很多，不过迟迟未能最后签约。本周末中甲联赛即将开幕，从这两天反馈的情况来看，目前已经无法在开赛前完成冠名程序，因此本周末开始的首轮中甲联赛还是“裸奔”。

　　由于天津优视达背后有更大的上市公司作担保，因此足协并不担心烂尾，而从市场角度看，足协也希望新的冠名商能够早日落实。据悉，冠名商谈判有望在三轮后完成签约。

　　记者 贾蕾仕 报道

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……