视频网站，青偶剧的新阵地？

　　网络自制剧题材宽泛，多数涉及穿越、涉案、青春偶像、喜剧、恶搞，但最终被评为2014年年度最佳网剧的，是对80后青春记忆的精准还原和对校园爱情的忠实呈现的青春偶像剧。

　　2014年是中国视频网站集中发力自制剧领域的“自制元年”，为了打造出超越传统电视剧的“超级网剧”，各家视频网站在自制剧领域都进行了有史以来最大规模的资金与资源的集中投入。网络自制剧题材宽泛，多数涉及穿越、涉案、青春偶像、喜剧、恶搞，但最终被评为2014年年度最佳网剧的，是对80后青春记忆的精准还原和对校园爱情的忠实呈现的青春偶像剧——《匆匆那年》，它在播出的两个月内总播放量达到6亿次，单集播放超3000万次，收视用户推广规模达1.5亿人次，相当于每4个中国网民便有1人在看，迅速占据口碑和热搜的各类排行榜第一，不仅超越所有网剧，甚至超越《古剑奇谭》《离婚律师》《相爱十年》等同期播出的卫视大剧，就最终的观众观剧调查表而言，《匆匆那年》获得了无差评评分与99%的高推荐率。

　　而至2015年开年，又一部在网络平台创造了“一骑绝尘”现象的剧——《何以笙箫默》，仍然属于青春偶像剧。《何以笙箫默》是有史以来唯一单日网络播放量破3亿次、最高纪录达3.55亿次的电视剧；仅播出14集时，网络播放量便破10亿次，创造了电视剧网络播放量最快破10亿次纪录；总播量破64亿次，跻身历年电视剧网络播放量总榜单前四位，是史上网播量最高的现代剧；集均破2亿次，成为史上单集播放量最高的电视剧；该剧的搜索量也远超同期剧目，最高日搜索达到350万次，为近半年来百度指数最高的电视剧，超过了同期热播的《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等综艺节目，成为网络时代不断刷新纪录的全网“剧王”。

　　视频网站是否已然成了青春偶像剧的主要阵地？青春偶像剧为何经久不衰甚至日盛一日？购买了《何以笙箫默》网络独播权的爱奇艺，也曾在去年自制了掀起校园科幻热的超能青春偶像剧《你好外星人》来领跑暑期档。爱奇艺自制剧总监戴莹认为，青偶剧是会发生迭代的。但它“没有质的变化，只是随着年代的不同，适合讲的故事不一样”，演绎这些故事的方式也都是与时俱进的。

　　Q&A 对话戴莹

　　高颜值是最受观众欢迎的元素

　　Q：目前市场上的青偶剧有着怎样的趋势？

　　A：越来越重视人气和颜值吧，如果没有人气高的，就选好看的，这都是商业化驱使，更受欢迎的人去演，就能有更高的收视率，这是最简单的道理，人气越高越好。真正的青偶剧偏少，主要还集中在80—85后左右，家庭伦理较多。

　　Q：2014年爱奇艺开始大规模地做原创，第一个涉足的便是自制网络剧，其中青春偶像剧方面投入占比多少？是否因为以年轻网络用户为目标客户，自制剧本身就具备了青春偶像的特质？

　　A：自制的青春偶像剧会占到总比例的30%左右，比如像《校花的贴身高手》等，这是走校园喜剧路线的青偶剧。互联网主要受众人群在15~33岁之间，所以他们喜欢的内容，就是我们对内容的诉求。爱奇艺自制的传统意义上的纯青偶剧偏少，都会夹杂一些其他元素，更侧重于题材上的创新，只是对演员高颜值的要求和传统青偶剧是一样的。

　　Q：网络青偶剧有哪些特点？和电视平台播出的青偶剧比较有何不同？

　　A：爱情、青春、美好事物这些是不变的，网络青偶剧在新的题材上比较敢于尝试。对于我们来说更倾向于拍一些有创新性的网剧，不然在网络上播的题材、内容和在电视台播的没差别，网剧还有什么意义呢？所以我们会在自制的青偶剧中加入更多的元素，比如玄幻，这样可以多增加一些青偶剧的新鲜感。网络自制剧的尺度是会相对大一些，但我们所做的事情都是在广电总局的审查政策之内的，我们有自审机制，我们不会让有风险的内容出来的，我们也不会打擦边球，一切的内容都会按相关部门的规定去制作，不会去踩那条红线的。

　　Q：制作青偶剧需考虑哪些因素？首要或者说重点考虑的是什么？

　　A：我们更加看重的是剧本，剧本是一切的基础。然后是看主创，由哪些演员来诠释这些角色，也是非常关键的因素，毕竟对年轻用户来说演员是非常大的看点。

　　Q：题材、剧本来源是否也主要以网络小说为主？

　　A：我们更加喜欢原创，只是目前原创的优秀剧本有限，选择小说来改编，其实也是降低投资风险、比较容易成功的一种方式，但也并不是所有小说都适合改编。去年我们成立了一个5000万的剧本奖励基金，就是为了从源头上找出优秀剧本，由爱奇艺来投拍，并融入到电视剧制作的整个过程。题材上我们希望能跟传统电视平台播出的有差异，比如2015年要做的5部超级网剧《盗墓笔记》《鬼吹灯》《心理罪》《皮囊游戏》《活着再见》，都是向Netflix的《纸牌屋》等美剧规格看齐的剧，并不是大家印象中那种低成本、低俗、粗制滥造的网剧。我们希望能颠覆大家对网剧低端的定位，做出至少是卫视剧水平的网剧。虽然其他平台也在提“超级网剧”，但其实都是沿袭爱奇艺去年提出的这个概念。

　　Q：演员如何选择？就是看颜值？

　　A：颜值高不高是需要考虑的，不论是版权青偶剧还是自制青偶剧，高颜值都是最受观众欢迎的元素，比如在我们平台创造了全网播放纪录的《何以笙箫默》就是走高颜值路线的，包括今年我们做的自制剧《校花的贴身高手》《我的美女老师》等，它们的共同特点就是高颜值。其实网络剧是最敢启用新人的，在挑选演员时，合适对于我们来说是非常重要的。比如，《废柴兄弟》启动时，我们就借用百度大数据，找到了两位特别优秀的喜剧演员王宁和修睿，他们可能在大众范围内没有名气，但是他们在喜剧圈里小负盛名，是最适合“废柴兄弟”形象的两个人。

　　Q：也就是说，对自制剧而言，通常是“剧带人”？

　　A：是的。对自制剧而言剧本才是第一位的，演员长得再漂亮但剧本不好，也没人会看得下去。如果只是为了长相，那看照片就好了。

　　Q：高颜值演员通常都能获得高人气，如何看待这种愈演愈烈的粉丝现象？

　　A：爱美之心人皆有之，从有娱乐圈开始，演员的颜就是大家都会关注的，青春靓丽的总是更受欢迎的。大家需要榜样，任何年代都一样，人们向往美好的事物。对电视台、院线和视频网站而言，高颜值高人气是获得收视、票房和点击量的保障，是风险最低、最容易成功的一种方式。

　　多种类型青偶化

　　Q：这里似乎涉及到一个对青偶剧的定位问题，如今各种题材、类型的电视剧都倾向于选用颜值高的偶像演员，是否集中启用了年轻的、颜值高的、具备偶像气质的演员，就能划分到青偶剧的范畴？

　　A：如果这样的话，那我们自制的大部分剧都是青春偶像剧，但真正它的类型未必是传统意义上的青偶剧，现在市面上的悬疑、探险、古装、年代剧都可能会启用偶像演员。所以这种按演员划分的“青春偶像剧”有可能只是一种伪概念。

　　Q：你觉得“青偶剧类型多元化”和“多种类型青偶化”这两种说法哪种更合理？

　　A：还是要以剧本本身的类型为主，从这个角度讲，“多种类型题材的剧青偶化”的说法更合理，最典型的青春偶像剧还是更类似于都市言情剧或校园剧。

　　Q：如今的青偶剧与过去相比是否有变化？

　　A：没有质的变化，只是随着年代的不同，适合讲的故事也不一样。打个比方，80、90年代是琼瑶剧，后来又有了海岩的一系列作品，台湾也有了《流星花园》，再后来我们内地有了《宫》《步步惊心》这样的穿越偶像剧，其实就是时代的变化，想象力的解放会让我们的题材更加多样化。

　　Q：青偶剧普遍存在的一个问题是剧情单薄，情节雷同，观众为何没有审美疲劳？

　　A：因为爱情是永恒的主题。我们的自制剧《白衣校花与大长腿》，可能有人会觉得雷人，但在选取剧本时我们认为它表述的故事核心是纯爱，只是表现形式和传统定义上的青偶剧不太一样。青偶剧是会发生迭代的，但纯爱是永远不会过时的。“琼于案”也是个很好的例子，为什么这么多年之后，于正还是会涉嫌抄袭琼瑶剧呢？说明那种纯爱还是有市场的，就看你用什么样的方式去演绎了。于正只是用了一种与时俱进的审美和价值观，故事核却没有变。

　　Q：自制青偶剧的投资回报率如何？

　　A：自制青偶剧也和其他自制剧一样主要是依靠广告收入。我们在自制剧上的商业化探索是比较多的，在技术上做一些研发和尝试，比如近期我们开发了一种叫“Videoin”的动态的广告植入技术，它能够在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，在后期实现广告和剧情的融合，看上去就像是在拍摄过程中植入的广告，而不会有后期违和的痕迹，它有利于广告商在看到剧集的播出效应之后再决定是否投资，让植入广告的方式更多元化。这个技术也已经运用在《废柴兄弟》和加多宝之间的合作。相对来说青偶剧是比较容易植入广告的，它跟现代都市剧一样具备了商业化的场景，跟现代商业融合得更紧密。

　　Q：能否介绍一下自制青偶剧的幕后制作？

　　A：青偶剧的幕后制作与其他项目没有特别的不同，自制剧总监负责统筹爱奇艺所有的自制剧，总监之下有多位制片人，制片人实行项目制，不同的制片人盯不同的项目，但并不是说哪个制片人专门做青春偶像这一种类型的剧。视频网站的自制剧通常和电视台的自制剧一样，是跟第三方影视机构合作完成的，爱奇艺所扮演的是一个平台的角色，这个平台可以提供更多的资源，并且在第三方创作过程中提出一些适合项目的建设性提议，而我们的制片人则会从头到尾跟进整个流程。

　　购进青偶剧仍需综合考量

　　Q：今年爱奇艺在购进青偶剧上有着怎样的策略？是否因为视频网站以年轻用户为主，采购剧也会相应地更倾向于青偶剧？

　　A：购进青偶剧仍然是主打90—95后人群的，我们会综合考虑市场上哪些剧更受欢迎，如果青偶剧更受欢迎，那我们就会更多地考虑购进青偶剧。但其实年轻人和青偶剧没有特别强的关联，年轻用户喜欢的类型也很多，悬疑推理破案剧也都是年轻受众喜闻乐见的。

　　Q：《何以笙箫默》是今年一部现象级的青偶剧，之后再购进青偶剧是否都会以该剧为范本，以至于出现跟风、同质化严重的现象？

　　A：《何以笙箫默》本身就是成功概率很高的青偶剧。首先它的剧本是改编自同名小说，原著小说的粉丝群就已经很大了，又配置了拥有大量粉丝的颜值高的明星演员，剧本和演员互相成就，没道理不成功。如果当初是爱奇艺拿到了《何以笙箫默》的小说改编权，那么爱奇艺也一样会找颜值和人气都高的明星来演，不然都对不起这个小说，我们对《盗墓笔记》的配置也是一样的道理，演员和剧本是双向相互成就的过程。所以再购进青偶剧，首先要考量的不是某一个范本，而是要去综合考量剧本和演员，谈不上跟风。

　　Q：爱奇艺购进青偶剧的选择标准是什么？与其他网站是否有差别？

　　A：会购进那些时尚、青春、话题感强的青偶剧，当然演员也很重要，但最重要的还是剧本和剧的质量本身，会综合多方因素去考量一部剧会不会火，最终是否购进还是要具体情况具体分析。版权剧每家视频网站的购进标准可能都差不多，毕竟市面上的上星剧就这么多，所以几大视频网站购进的剧往往家家都有，同质化现象也比较明显。

　　Q：网台联动的独播版权也是如此吗？

　　A：买进独播剧后通常也是分销出去的，很少有真正只在一个平台上独播的情况，这是在策略上规避平台风险，毕竟剧还没有播出去，谁也不知道效果怎么样。《何以笙箫默》的版权当初我们就是按独播的成本谈下来的，然后再分销给各大视频网站分摊成本，所以实际上你在各家视频网站上都能看到这部剧。

　　Q：青偶剧在视频网站上的播出效果是否好过电视平台？

　　A：有可能，但也不是绝对。就拿《何以笙箫默》来说，它的网络播出效果远远超过电视台，一是因为年轻用户很集中，二是在网络上收看会比在电视平台方便很多，不受时间、地点的限制，体验也会更好。再比如《爱上超模》这种青春时尚的综艺节目，爱奇艺和湖南卫视是同步播出的，该剧在爱奇艺的播出效果特别好，但在湖南卫视的播出效果就很一般。不过电视台仍有一大批的固定受众，它还是有传统的收视习惯在的，所以有时候也不一定。

　　Q：是说视频网站的受众和传统电视平台的受众不重合吗？

　　A：不是，如果网台联动、视频网站和电视台同步播出的时候重合率就很大，但如果不是同步播出，重合率就很低。

　　Q：2014年爱奇艺引进了韩国偶像剧《来自星星的你》，反响堪称现象级。今年实行“先审后播”政策后，对爱奇艺选择引进剧方面有哪些影响？是否会更侧重引进青偶剧这类比较容易过审的剧集？

　　A：两者不冲突，是两个概念。海外版权剧并不是爱奇艺的主流内容，我们的用户大多也不是海外版权剧的主流受众，所以“先审后播”政策并不会对我们产生太大影响。可能会倾向于更容易过审的青偶剧，毕竟引进额度有限，但不管是哪种类型的剧，我们肯定会选择精品来引进。

　　Q：将来的青偶剧可能出现什么样的趋势？

　　A：青偶剧的表现方式是与时俱进的，未来应该会有让我们更加惊喜的题材和创新作品出现，比如：玄幻、科幻这些元素其实在青偶剧市场还是空缺，但是相信随着影视制造行业整体水平的提高，我们可以期待的题材会越来越多。

　　文 兰岚

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