美颜应用，跑偏了的颜值经济？

　　在这个“全民自拍”，人人PS的时代，视频是除了线下见面之外，唯一可以检验真容的方式。然而《手机QQ》最近推出的美颜功能却告诉我们，视频也变得不靠谱了。而视频美颜功能的发展，代表的是中国一种最独特的经济——美颜经济的兴起。在市场喧嚣的背后，美颜经济最终将走向何方，“她”的前途又在哪里？

　　美颜经济其实是对“她经济”的觊觎

　　美颜类工具早在2006年就已经兴起，彼时《美图秀秀》尚未崛起，整个市场被《光影魔术手》统治着，然而这一景象持续时间不长，《光影魔术手》很快便在市场竞争中沦为了边缘产品，而《美图秀秀》却一路过关斩将，成为了这个市场的主导者。真正让美颜类应用走向巅峰的原因主要有两个，一个是自拍神器的火爆，另一个则是移动互联网的快速发展。

　　在这样一个时代背景下，以《美图秀秀》为代表的各种美颜APP遍地开花，让整个美颜市场一片繁荣。从表面上来看，这仿佛是一个典型的马斯洛需求层次论，是实现人们自我满足、自我成就的过程。然而如果我们结合整个互联网的发展来看，就会发现，这背后其实暗藏着的是对“她经济”的虎视眈眈。

　　前不久马云在女性创业者大会透露出一个耐人寻味的信息，那就是整个淘宝平台下的女性创业者数量以微弱的优势超越了男性。如果我们把范围再扩大到社交平台上的各类微商，以及聚美优品等其他垂直类电商一起来看，就会发现整个互联网市场上，女性占据了越来越重要的位置。

　　美颜经济的本质其实是“她经济”的一个表像反应，女性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。所有的美颜类应用除了满足了女性甚至是一些大叔们的虚荣外，其本质则是希望通过这一简单有效的方式去获取用户，进而完成对她们的购买力的觊觎。

　　美颜市场的火爆带来了哪些变量

　　美颜的兴起从某种程度上说，改变了整个互联网基础生态，女性在整个市场中空前活跃起来，然而与社交网络的高度活跃相比，为其提供内容的美颜类应用却有些尴尬——虽然收获了大量的美名，然而却始终有些像在为他人做嫁衣，其间接的繁荣了社交网络，却没有在社交网络上凸显出自己的独特地位。

　　而整个市场的快速发展，也将对美颜市场的代表《美图秀秀》造成冲击。现今市场上美图类应用产品的功能也越来越趋向于同质化。由于没有关系沉淀，面对一众跟风型应用，其市场份额将会被一步步的蚕食掉。

　　除了要面对跟风型应用的围攻之外，《美图秀秀》更多的威胁还来自于社交巨头的功能性合并。目前市场上所有的美图类应用大多还是属于单一功能性应用。以《美图秀秀》的出品方美图网来看，其为每一个应用场景都制做了一款APP，使得旗下的APP多达14款。产品线不断拉长，功能越发单调，将成为美图网为自己挖的一个最大的坑。

　　更多商家开始涌入这个市场，比如最近朵唯推出的带美颜功能的手机，QQ推出的在线视频美颜，以及现阶段颇有发展前景的“美颜+及时冲印”产品。这些都给专攻美颜这一功能的老牌企业带来巨大威胁。以美图网为例，因为其核心产品——美颜类应用的发展受阻，使其想在硬件方面发展自己的“势力”。虽然从企业的革新方面看，这点显得无可厚非，但美图网偏偏进入对其完全陌生的手机产业，却是一大昏招。其实换个方向看，美颜类应用完全可以围绕着自身的产品属性去做外围沿展，比如从自己的专业入手进军相机产业，或者是学习LOFTER为用户提供照片冲洗和定制相框等方面的衍生业务。而不是急冲冲地杀入一个对其完全没有优势的战场。

　　美颜市场看似火爆，其实前景堪忧

　　我们通过分析美图网的发展，发现它有两个非常关键的动作，一个是目前看似火爆的美颜手机，另一个则是2013年推出的图片社交应用《美陌》。美图网虽然拥有很大的市场份额，却一直苦于没有变现的渠道，于是不断的跟风市场，前有“美陌社交”，后有“美颜手机”。然而一个已经沦为了边缘产品，另一个也没有自己独特的优势点。美颜手机企图做成手机界的自拍神器，然而它毕竟不是一款纯粹的自拍神器，没有办法将所有的资金投放在拍照功能之上。而事实上，国内手机市场早就已经是一片血海，各厂家都已经在谋划进军海外市场。

　　美图网进军手机市场，让其将面对四种敌人：一众国产手机厂商、各种跟风型APP、社交巨头的功能性合并，以及以IN为代表的图片社交应用。而它们必须要面对的事实是：目前各类美颜应用的效果越来越强大，与性能好的手机搭配，拍出来的效果完全是可以秒杀美颜手机的。其实在整个美图网的“挣扎”背后，我们可以看到的是一众美颜类应用的迷茫——虽然拥有巨大流量，但仅作为一个工具类的应用，是没有办法沉淀下真正忠实于自己的用户的。或许只有围绕产品的核心实施周边拓展或者从用户体验方面进行改革，美颜类应用的未来才有可为。

　　写在最后

　　整个美颜市场其实到处暗藏危机，图片类社交应用将会成为除社交巨头功能性合并之外最大的敌人。移动互联网的本质是用户关系的连接，美颜类应用如果不能快速转型，最终将会被市场给淘汰掉。而且美颜类应用其实更像是一款工具性产品，图片社交才是属于美颜应用真正的未来。

　　文|艾瑞克自留地

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