“专注”不再，小米手机走下神坛

　　据小米官方宣布，今年上半年共售出智能手机3470万部，不及全年目标的一半；33%的销量增速，相较于2012-2014年的2296%、160%、226%，明显下滑。“近乎完美的增长曲线”出现拐点，未来小米智能手机能否继续辉煌？笔者认为，在国内智能手机市场趋于饱和的情况下，小米拓展新产品线，布局产业生态系统的模式，将会分散其主要精力，致使小米智能手机的光环消退。

　　中国智能手机市场经过了快速的增长，已经步入成熟期，2014年销量增速仅为17.8%，市场总体规模在4.06亿部，预计2015年基本持平，手机市场红利逐渐消失，尤其是小米手机定位于手机普及率较高的年轻群体，新增用户的空间更窄。

　　小米手机的快速发展得益于雷军“专注”与“极致”的战略，但从目前来看，小米的发展规划已背道而驰，小米试图通过智能家居产品、机顶盒、平板电脑等新产品的研发以及投资收购多家关联企业的方式，形成小米生态模式。然而，组合拳虽好，却容易分散资源与精力，导致各自为政、缺乏拳头产品。

　　小米手机的制胜核心是MIUI与营销手法，而MIUI显然无法与IOS相比拟，而着力于打造粉丝经济的营销手法已非“只此一家”。“互联网+传统行业”的核心仍然是传统行业，在前有技术与品牌超前的苹果、三星等龙头老大，中有规模与性价比比肩的华为、联想、魅族等同等级竞争者，后有360、酷派、格力等搅局者的态势下，小米缺乏自身的核心技术，没有专注于智能手机的研发，贯彻“将一款产品做到极致”的做法，刀子不够快不够长，只会加速小米手机迅速走下神坛。

　　另外，目前小米手机将目光转移到了海外市场，印度与巴西成为其主要的战略要地。但须知，除了政策因素与贸易壁垒外，印度本土品牌Micromax同样采取低价策略，消费者倾向于线下购买的习惯以及通信网络欠缺等问题，使得小米的海外扩张举步维艰。

　　文/曾宝真

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……