共建大家居 走向新生活

　　从家具、家纺生产商迈向大家居领域，光靠个体企业不能赢得未来，未来的大企业一定是叠罗汉式的发展。大家居要求各行业紧密结合。家具与家纺行业建立大家居战略联盟，将有力地促进制造和流通企业，产品和资源的互补，增强各自企业的核心竞争力。

　　8月26日，由中国家用纺织品行业协会主办的“携手大家居·共创新生活——大家居战略高峰论坛”在中国国际家纺展期间举行。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰，桐乡市大麻镇副镇长洪家纲，中国家用纺织品行业协会副会长兼秘书长朱晓红、副秘书长李杰以及家纺、家具、商贸流通企业和媒体代表出席了论坛。

　　论坛上，中国家纺行业与家具行业共同发起成立“大家居战略联盟”，并举行了大家居战略联盟的启动仪式，发布了大家居战略联盟宣言。中国轻工行业品牌实验室主任赵龙主持了论坛的对话环节。上海家具协会会长、亚振家具股份有限公司董事长高伟，温州家具商会会长、国际工业设计大奖“红点奖”获得者李洪明，真北集团董事长陆文龙，华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长徐博华，城外诚家居文化广场国际家居馆总经理张静共同探讨家纺与家具企业如何跨界整合，实现合作共赢。

　　家纺、家具企业携手跨界

　　论坛上，杨兆华指出，行业发展要靠创新驱动，而光靠家纺企业自身的创新已经不能满足消费者的需求。近两年家纺行业跨界合作取得积极进展，创新不再是一个企业、一个行业自身的创新，家纺协会正积极倡导产业链上下游的联动创新。在本届展会上，家纺协会联合化纤行业专门设立了中国纤维流行趋势展区，展示各种新型功能纤维，为家纺企业生产档次高、质量优的产品提供有力的保障，同时也给消费者带来了全新的家纺体验。

　　杨兆华强调，此次高规格邀请众多行业知名的家纺、家具企业来交流、合作，就是为了促进家具、家纺行业信息互通、市场共拓、资源共享、平台共建。来参加本次论坛的家纺、家具企业代表大多是董事长、设计总监，说明大家合作交流的意愿很强烈。此次论坛不仅仅给家纺、家具企业提供了交流和贸易机会，更主要的是推动了家纺、家具行业的渠道整合和产品联合开发，让这些企业在设计产品时能共同面对消费者，满足消费者的需求。杨兆华说：“希望这次论坛是家纺、家具行业互相接触的开始，未来双方能更多地交流，实现家纺、家具行业联动研发、联动营销，为真正的跨界、合作、共筑大家居战略平台打好基础。希望本次盛会能成为共建大家居平台的新开端。”

　　张冰冰指出，家纺与家具有着密切相关的联系。目前，家纺与家具在功能、健康、时尚方面做得很好，其中软装在满足消费者、满足设计要求上，为家具提升设计灵感、扩大产品品类、迎合生活方式变化起到了功不可没的作用。希望未来能看到更多家具、家纺企业共同生产的产品，展示到中国国际家纺展这个大舞台上，让消费者、经销商看到更好的家纺面料运用到家具产品中。

　　何谓“大家居”

　　随着人民生活水平的提高、生活方式的改变，消费模式也在不断改进，消费者对家居装饰的认知和购买习惯发生了巨大的变化，不再仅仅只看单一产品，而是会从整体风格角度考虑来购买家居装饰。为了适应市场，很多商家也逐步将品类扩充，以家居整体设计为先导，做生活方式的全品类整合营销，为消费者提供完整的解决方案。大家居呈现出井喷式增长，成为家居行业发展大势。

　　赵龙在论坛上指出，现代“大家居”包含三个方面的内容：

　　一是大家居代表着一个新的消费时代的来临。原来说到大家居就想到家具、建材、家纺的集合，这是从工业化角度考虑。从现代化角度看，大家居应是安全、环保、智能、娱乐、健康的生活方式的总合。

　　二是大家居源于消费需求的转变，同时也是竞争重压之下的企业主动转型的产物。原来各个产业划分很清楚，从来不跨界，现在出现了跨界，促使大家居产业在竞争中走向成熟。

　　三是产业链上游家装公司、互联网和移动互联网、各相关企业共同推动大家居发展。家装公司是最强力推动者，他们组合设计师、工长、各种材料，形成了大家居。互联网和移动互联网现在是最接近消费者的，与消费者天天沟通，可以带动众多产业来发展大家居。企业是最基础力量，发展大家居一定要跨界，目前各行业界限越来越不明显，各个企业都可以跨界协作。

　　增进互信促“大家居”发展

　　近来，市场正在发生巨大的变化，而且变化越来越快，各种类型的企业争相以整体家装或全屋定制的方式进入大家居市场，如果企业自身不主动整合，那就只有被市场整合。因此，从行业角度来说，“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念，改变目前市场上的卖场形态，促使企业从产品经营者转变为一体化的解决方案提供者，向消费者提供一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务。

　　从家具、家纺生产商迈向大家居领域，光靠个体企业不能赢得未来，未来的大企业一定是叠罗汉式的发展。所以大家居是时代为各相关行业提供的机遇。

　　沟通、交流、模式创新，家纺、家具行业企业只有互相更加了解、信任才能更好地发展大家居。家具企业需要满足消费者的需求，提供质量上乘、设计时尚的家具产品；家纺企业需要满足整体家居风格的要求，提供更加贴合市场需求的布艺产品。这其中，家具企业、家纺企业必须顺畅沟通，共同满足终端消费者的需求。

　　大家居要求各行业紧密结合，家具与家纺行业建立大家居战略联盟，将有力地促进制造和流通企业、产品和资源的互补，增强各自企业的核心竞争力。

　　链接：大家居战略联盟宣言

　　新的时代带来了前所未有的机遇与挑战。大家居战略是时代的产物，是关系家具与家纺行业乃至全社会的重大事业。中国家纺行业与家具行业共同发起“大家居战略联盟”期待具有未来视野和行业影响力的领导者们一起加盟。

　　通过广泛深入的交流和业务合作来建立和提升行业共识与标准，加强在信息互通、市场开拓、资源共享、平台共建、互帮互促等方面的合作；促进双方制造和流通企业、产品和资源的优势互补，形成市场新的增长点，增强市场规模营销的核心竞争力和综合影响力；深入挖掘大家居战略的内涵，大力加强家具与家纺行业的交流与合作，推动中国大家居战略的发展。

　　家具与家纺行业的同仁们，让我们共同合作，探索迎接行业这一伟大变革！

　　对话——

　　上海家具协会会长、亚振家具股份有限公司董事长高伟：柔美和阳刚的完美结合

　　家纺行业柔美像女人，家具行业刚性像男人，希望家纺与家具企业能更好地结合，高度的融合才能生产出消费者青睐的家居产品。每个企业都有自己的定位，要用“互联网+”等将家纺、家具联系起来，增加相互之间的了解，让价值观高度一致，一样的理念、一样的思维、一样的审美情趣，不断转型、不断创新，才能实现双赢。

　　温州家具商会会长、国际工业设计大奖“红点奖”获得者李洪明：让“模特”更加璀璨夺目

　　家纺如同形象师，家具如同模特，只有互相结合才能打扮出最时尚、最漂亮的模特。从需求上说，现代时尚需求对家具行业提出了更高的要求，从而也要求布艺产品具有更加国际化的时尚元素。当前，很多沙发面料具有自己的特色，质感、颜色都很好，但国际对高档家具配套面料的耐磨度、色劳度有更高的要求，需要家纺企业继续下工功研发更好的面料。

　　真北集团董事长陆文龙：关键是合作要落地

　　余杭的品牌企业产品质量都是过关的，而我们集团实现了全球配置，请国际设计师进行文样、图案设计。但根据我们面料特点设计的布艺产品并不能获得家具设计师认可，认为我们设计的产品不能满足终端消费者的需求。这成为我们很困惑的地方，为谁生产？生产什么？家纺和家具企业双方应加大互相了解力度，共同交流，关键是合作要落地。

　　华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长徐博华：销售人员都应是设计师

　　好的家具要配好的面料，家具企业很多时候并不清楚用哪些面料配在家具上可以给客户耳目一新的感觉。因此，通过大家居战略联盟，希望可以促进家具和家纺企业的产品融合开发。我们企业的销售人员都是设计师，只有更接近用户，才能设计出更好的产品。

　　城外诚家居文化广场国际家居馆总经理张静：整合资源加强软装区展示

　　参观了家纺展我很有感触，很多企业都以卧室家居形式进行展示，很好地体现了大家居概念。当前城外诚每一个产品都有独立的展示空间，但未来将整合资源，拿出3000平方米作为软装展示区，把布艺、家具、饰品以及软装公司共同呈现给消费者，达到1+1>2的效果。

　　享受一场美不胜收的盛宴

　　好看！这是客商在2015中国国际家纺展现场对展会给出的评价。这两个字的背后是主办方及参展企业无法计算的辛勤付出。吸引了眼光才能够收获满意！为了满足大众今天的“挑剔”眼光，主办方携手企业一直在努力打造着“好看”的展会。无论是主办方的活动展示区，还是参展企业的展厅布置，无论是内在产品品质，还是外在展示方法，都透露着优质与时尚。人头攒动中的那一张张笑脸，印证了企业与主办方的成功及收获！

　　惊艳展示

　　“我可以让你的卧室风情万种、千变万化，我可以将动物园搬到你的床上，我还可以让你只需等待就得到完美的家装。”在本次家纺展现场，我们会听到参展企业这样“傲娇”的话语。因为他们用真实的布展方法，让大众看到了未来家居生活的无限可能。

　　客商云集

　　床品、窗帘、毛巾、布艺，甚或是地毯、壁纸、皮革、绣品，每个前来的观众都有着不一样的产品需求，而相同的是，他们都在展会现场得到了满意的收获。客商在摩肩接踵的展馆内，乐此不疲地参观与交流，参展企业的信心与热情让他们的合作更顺利。

　　活动盛宴

　　纤维艺术展示区、时尚家居流行趋势专区、非物质文化遗产展区、梦想！8×8概念展..丰富多彩的展示活动让大家应接不暇。在这里，你可以收获未来的流行趋势、前卫的概念展示、精品的设计灵感等，高品质的水准让大家赞不绝口。

　　记者手记：早转晚转都要转

　　展会开始的第一天，正赶上股市暴跌，关心股市的人们都在问股市怎么了，经济怎么了？人们的疑惑也是来自各种消息，近期全球股市、大宗商品、汇市都呈现恐慌性抛售走势，有人甚至悲观地认为，金融危机又来了。

　　针对恐慌，国家有关部门连续发文重申中国宏观调控取得新成效，经济运行依然保持在合理区间；并称预计下半年我国经济增速有望保持平稳，主要经济指标能够完成全年预期目标。

　　对宏观的判断其实是建立在一个个微观基础上的。尽管股市暴跌，但家纺展会依然火爆，开展第一天，人们早早地就聚集在国家会展中心（上海）的门口，原定8：30才能入场，但面对大批等待入场的观众，场馆不得不提前15分钟打开闸门。

　　虽然展商数与去年大体持平，但由于不少单个企业展位面积的扩大，使得整个展出面积在增加，记者在偌大的展馆中穿梭，经常会被熙熙攘攘的人流所阻断，只能跟在人家的身后亦步亦趋。目前记者还没掌握整体观众的数量，但凭感觉不会比去年少。

　　“今年情况如何？”这是王天凯会长走访企业展位问的最多的一个问题。记者感觉会长如此提问透露出两个意思，一是坦承宏观经济确实下行压力很大；二是想了解在这种新常态下，企业情况到底如何？又是如何应对的？

　　从走访的企业来看，没有让领导失望。梦兰坚持每年都来参展，也是王天凯每次都要走访的企业，看到梦兰就看到了家纺龙头企业的发展动向。当得知梦兰今年以来出口依然有30%以上的增长时，明显感觉王天凯有点儿吃惊，怕是没听清，又重复问了一句，得到确切答复后，领导脸上露出了赞叹的微笑。在后来记者要求王天凯谈观展的印象时，他再次提到了梦兰，称赞钱月宝非常不容易，总有新的东西应对市场。

　　外部形势不好，但企业的心态还是乐观积极的，王天凯在走访中，不时有企业负责人上前示意领导参观他家的展位，记者心想他家一定有新的东西想让领导看看，也一定有好的业绩想向领导汇报，也还想借领导的光临为他家的产品增添点人气。就冲这样的心态，这样的企业何愁没有市场。

　　宏观经济不佳这是事实，对此企业也一清二楚，“必须转型”这是很多企业的共同心声。怎么转？各家有各家的招数。

　　红柳推出了一款可机洗的凉席，不用竹子，而是用凉爽纤维，手摸着确实有凉爽的感觉。他家还把家纺产品延伸到“女人家用的东西”，依靠定位准确的生活品，红柳的产品已经进入了不少超市、百货店。

　　华纺一直做高端生意，如今以电商为突破口，开始做内销，还开发了婴幼儿床品系列。愉悦家纺借鉴宜家模式，开拓新的销售渠道，建立了愉悦之家卖场。悦达从以外销为主，艰难地转型内外销并举，线上销售呈现良好势头。魏桥今年的订单更是好的“做不过来”。

　　记者在和而泰展位的床上躺了一下，各种生理数据立即显示在屏幕上，心跳血压、健康状况、睡眠质量，甚至翻身的次数都一目了然，让人感叹：智能家纺来了。

　　行业领头企业在加紧转型，家纺集群也在发力。高阳毛巾展团举行了隆重的开馆仪式，上到领导、下到企业摩拳擦掌力图在转型期让高阳毛巾再上一个台阶。江苏海门叠石桥展团展位统一风格，简洁明快的线条，灯火通明的展位让人眼前一亮，这背后是叠石桥政府100万元展位搭建资助的结果。

　　三天的展会，置身展馆中，感受到的是积极向上的氛围、是激昂奋力的比拼，是转型成功的期盼。市场会好起来，股市也会好起来，没有信心，就不可能有这么多展商、观众的参与。正如一位展商所说，现在拼的是谁转型快，早转晚转都要转。

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