纺城，品牌建设的先行者

　　纺织业一向是中国传统而有竞争力的行业，但近年来整个行业均面临着经济低迷、发展缓慢的困境。在这样一个大环境下，国内纺织企业面临着巨大挑战，如何加快传统纺织业转型升级，在面料行业创出属于自己的品牌，提升附加值？这些均值得企业家们深思。

　　作为全球最大的面辅料集散地，中国轻纺城早在2008年就已将目光投向了品牌之路，一直坚持倡导市场经营户关注品牌建设，并用实际行动将品牌建设有效融入纺城发展中，可谓是传统纺织品品牌建设的先行者。

　　花样知识产权亮出专属权

　　党的十八大确立了实施创新驱动发展战略，十八届三中全会再次明确指出要深化科技体制改革，切实加强知识产权运用和保护。创新驱动是我国转变经济增长方式，进行经济结构升级，实现可持续发展的必由之路。创新需要知识产权制度的激励和保护，创新驱动与知识产权之间存在必然的逻辑关联。因此，中国经济转型的关键在于创新驱动，而创新驱动的战略支撑在于知识产权保护制度的适时跟进。

　　中国轻纺城紧跟党的十八大确立的发展战略，鼓励经营户在市场中进行新花型原创，提升面料的附加值。其实在纺城发展之初，很多经营户认为纺织品创不创品牌无所谓。针对市场经营户品牌意识比较淡薄这一情况，纺城工商部门进行了多形式、多渠道的创牌宣传，组织市场经营户在全国及省市级媒体上参与品牌访谈、开辟品牌专版、开展品牌商标广告宣传等活动，做足提升驰名、著名商标社会美誉度的工作，扩大市场品牌经营户社会影响。同时，工商部门还组织市场经营户进行品牌知识和商标法律法规培训辅导，组织市场经营户在广交会等重要经贸展会上组团集中展示品牌，组织开展市场最具影响力品牌评选等，使经营者的创牌意识得到了有效强化。

　　市场中举办的各类现场活动更是引起了经营户的热切关注。工商部门主动与市场经营户联手开展驰名商标、著名商标和其他重点商标的保护工作，定期组织商户开展市场内商标专用权保护活动，帮助创牌企业到外地打假维权，为市场经营户创牌当好“守护人”。今年4月，由中国轻纺城市场监督管理分局、中国轻纺城花样版权登记管理保护办公室组织的“4·26世界知识产权日宣传周活动”便吸引了许多经营户的关注。柯桥区的知识产权纠纷主要为花样著作权侵权纠纷，活动选取了一则著作权侵权纠纷案例进行了真实的现场审判，希望对社会公众和市场经营户起到良好的法治宣传教育作用。

　　中国轻纺城市场监督管理分局局长薛白告诉记者：“通过我们近几年的努力，经营户的自主创新意识、自我保护意识、依法行政意识都得到了加强，对轻纺城的三次创业、产业发展都有很大的推动作用，希望本次活动能营造更浓厚的知识产权保护氛围，树立违法必究意识，用保护知识产权促进纺织产业发展。”

　　品牌协会走出专业范儿

　　中国轻纺城的品牌建设已走过近10年的岁月，从有品牌想法到实现品牌之路，这其中经历了许多不为人知的坎坷，当然，如今的纺城品牌建设已然是越来越成熟，建立了属于自己的系统化管理。

　　柯桥区中国轻纺城企业品牌发展促进会成立于2015年，在适应知识产权保护形势下，经绍兴依喜欧纺织品有限公司、绍兴可飞家纺有限公司、绍兴浩燕家居用品有限公司、绍兴市翔鹰纺织品有限公司、绍兴普利进出口有限公司、绍兴必争纺织有限公司等6家企业法人发起，由柯桥区市场监督管理局中国轻纺城市场监督管理分局监督管理，也正式宣告了纺城品牌建设再次迈出大步。

　　品牌促进会的成立为柯桥区的企业和经营户带来了许多便利，也提升了他们对于品牌建立和保护的意识。据不完全统计，促进会成立以来举办了各类知识产权和保护的培训班、讲座10次，500人次以上受训，企业或个人申报、登记知识产权的事项1000件，为企业、个人提供知识产权维权100次以上，发展会员总数达到200个。通过促进会会员的共同努力，给社会带来较大的利益，有1000家以上的企业得到知识产权方面的服务，近期直接带动产值增长30亿元以上，利润增长2亿元以上。

　　据品牌促进会相关负责人表示，品牌促进会的成立是顺应时下发展趋势，促进、推动柯桥区品牌事业的发展，提高企业的技术含量、品牌度、附加值，加快企业和地方经济的转型升级，提升综合竞争力，也是为柯桥企业提供更多专业服务的保证，为提升企业核心竞争力起到更大的助推作用，从而更完善了整个中国轻纺城的品牌形象。

　　品牌为企业打出最好的“形象牌”

　　——访中国轻纺城企业品牌发展促进会会长、依喜欧纺织品有限公司总经理罗进

　　TAweekly：您怎样理解品牌的意义？

　　罗进：品牌并不是一个有形的东西，不是可以随时拿出来进行展示的，它是一种重要的无形资产，代表着企业的竞争力。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、财、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。我认为品牌是企业各种要素的长时间积淀形成的，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围或者精神和理念。

　　TAweekly：请结合依喜欧目前的发展谈谈如今的纺织企业为什么要创建品牌？

　　罗进：依喜欧纺织品有限公司主打的品牌就是有机棉面料，主要出口国外。公司对于品牌的建立一直非常重视，我认为虽然面料属于半成品，似乎只有做成了服装才能赋予它更大的意义，但是随着发展，这些旧的观念应该被打破，纺织企业在努力转型升级的过程中，不应该“只为他人做嫁衣”，也需要为自家面料贴上品牌标签，提升面料附加值，改变纺织企业一直以来的被动地位，对接优质的服装企业。

　　TAweekly：您如何看待纺城的品牌发展？

　　罗进：在中国轻纺城最初的发展中品牌就是口碑，由前来下订单的客人口口相传哪家企业的面料好。而如今纺城的管理越来越完善，加上我们现在有更多80、90后的年轻人加入到纺城企业家的队伍中，对于品牌的建设更加注重，意识在不断提升。我觉得中国轻纺城的企业对于品牌的意识是很早就建立了，只是需要更系统化的管理以及引导，相信纺城未来的发展会更品牌化。

　　TAweekly：您有哪些品牌发展的宝贵经验可以和纺城企业家分享？

　　罗进：首先我认为企业发展品牌必须有良好的产品质量作为基础，这是硬件。其次便是建立品牌后的管理和维护，所谓打江山容易守江山难便是这个道理。一个好的品牌后期的维护工作更为重要，这其中包括品牌质量、品牌形象、品牌所针对的消费者需求等，都需要企业引起重视。

　　TAweekly：请简单介绍下公司未来的品牌规划。

　　罗进：我们公司首先仍将推广好有机棉品牌，除维护好国外的市场外，对于国内的市场将会大力度开拓，希望国内消费者可以对有机棉有更多了解。同时对于注册的“orangicangel”这个童装品牌，公司会投入更多精力，让每个孩子都穿上健康面料制作的童装，为我们公司建立起良好健康的正面形象。　　本刊记者_陈晓莉

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