开启购物体验的温情时代

　　专访光大安石资产管理副总裁周颂明先生

　　家是让我们能够舒适放松的避风港，家也是我们珍藏欢乐片段的秘密花园.在高速运转的都市森林里，我们不仅需要一个私密的家来抚慰疲惫的身心，更需要一个共同的美好家园来激发年轻的梦想与激情。上海嘉定大融城以“一站式年轻态家庭购物中心”的概念打造而成，年轻人可以在这里尽情体验与国际接轨的时尚潮流，创意美味的餐厅酒吧，新鲜有趣的娱乐生活……大融城不是单纯的购物中心，更是年轻家庭共有的精彩家园。本期我们专访了光大安石资产管理副总裁周颂明，听他介绍大融城是如何开启购物中心的温情时代。

　　关于嘉定大融城

　　嘉定大融城位于嘉定新城主城中心区内，定位于年轻化、时尚化、家庭化的购物中心。项目总建筑面积约12.64万平方米，总楼层7层，是区域内体量最大、业态最全、格局最新的一站式年轻态家庭购物中心。嘉定大融城精挑细选近200个备受大众欢迎的时尚品牌入驻，包括H&M、优衣库、屈臣氏、玩具反斗城、孩子王等等以及乐购超市与卢米埃影城、悠游堂等著名生活娱乐品牌。

　　此外，有别于一般的购物中心，嘉定大融城还拥有嘉定唯一的临河商业风情街，这里将以更具活力的形式展示大融城的“风情”，沿街漫步，消费者可轻松找到轻餐、酒吧、特色零售、美容SPA。无处不在的年轻、激情和潮流让人应接不暇，生活在嘉定，轻松与国际大都市的精彩和生活方式零距离。

　　《精品家居》=R 周颂明=Z

　　R：大融城为何会定位于“年轻态家庭购物中心”？年轻人普遍追求个性化的时尚潮流，能否介绍一下项目的建筑设计风格和特点？

　　Z：大融城覆盖的区域决定了它的设计风格不能太小众或与周围人群和环境格格不入，而是应该像年轻人的家一样，舒适、简洁。内部的色调我们尽可能采用明快的暖色，不会没有商业氛围，但也不会让人觉得不舒服，同时还运用了大量自然的材料，用木纹来体现温馨感。总体来说就是简洁结合时尚元素，不会给人奇形怪状或太过压抑的感觉。品牌店铺的设计也很重要，我们还会进行品牌进驻后的二次装修管理，确保整个空间内部的视觉和谐性。嘉定大融城所在的马陆是一个水镇，因此不同于传统购物中心惯用的长条形建筑结构，项目外观就像一条美丽的鱼儿，商业街的3个圈像是鱼吐出来的3个泡泡，这样不仅符合地域环境特征，也更有活力。内部为溶洞式共享空间设计，四通八达，不仅大大地优化购物的便捷性，也使各个品牌得到最佳的展示效果。

　　R：与重庆相比，上海是一个比较小资的城市，嘉定大融城是否会根据这一特性引入相关品牌？

　　Z：这一方面我们也正在谈，像西西弗书店等。重庆方面也在和美术院校接触，希望能将一些艺术造型的东西融进建筑体内部，陈列一些特别有美感的作品。这些都在我们的考虑中。重庆大融城最近举办了一个丛林冒险的活动，把商场做成丛林一样，里面放了许多真的动物标本，让顾客拍照互动，反响非常好。定期地举办一些有趣的主题活动会让大家觉得更好玩，我们也会根据不同城市的特性用心去挖掘。

　　R：重庆观音桥大融城的成功对上海有什么借鉴作用，或者说是否可以复制这个成功？

　　Z：运营经验是通的，但是不能完全照搬。重庆观音桥周边商业较成熟，有购物中心、百货等，这需要更精确的定位，覆盖的年龄层要更窄。观音桥大融城在重庆是辐射整个城市，而嘉定项目是辐射区域，因此其面向的年龄层会更宽。业态也会相应变化，但主调还是休闲时尚，以年轻为主，再适当放宽。

　　R：现在很多商场说“体验式业态”，多增加餐饮、娱乐、增加儿童设施就是体验了吗？在大融城看来什么是体验感？

　　Z：KTV、影院、儿童设施是体验，但不仅仅是这些。嘉定大融城开业之后的服务、线上线下的结合，目前都在全面考虑。大家都关注电商、互联网，比如大悦城、喵街、万达都在尝试。我们光大安石也有专门的团队在研究这些，会考虑增加好玩的元素进来。另外嘉定大融城正式开业以后的互动性活动也是比较重要的。比如重庆的山地地形就使大融城自然形成了一个街舞区和一个滑板区。目标人群会来这里聚集，商场会提供平台。现在新的东西不断出现，包括新的业态，好玩的，互动性强的，大融城会持续关注，尽可能增加体验的感觉。