新媒体新视听——促进互联网文艺产业

　　谈到新媒体新视听，相信大家已经非常熟悉了，其中使用最广泛的就是手机，这是新媒体的代表。最近习总书记文艺工作座谈会单行本发行，同时中共中央关于开展社会主义文艺大发展大繁荣讲话全文发布，这传递出一个新的信息——新媒体新视听，新的产业大发展机遇就在眼前。

　　一.新媒体新视听——从图文时代到视听互动时代

　　1.新媒体跨界融合，多种艺术形态的融合体。

　　互联网文艺是个比较新的提法，它是中共中央一系列发展文艺政策催生的，与新媒体视听行业有直接关系。而所谓新媒体视听就是文艺从过去图文时代向视听互动时代的跨越。我本人是北京印刷学院从事艺术工作的，也可以说我从事图文工作。从1971年我买第一架照相机开始，到今年为止已有44年时间。当时照相机非常昂贵，我用187块钱买的照相机，是百货大楼最贵产品，总经理都出来接见我。44年前摄影是专业，现在手机、Pad都能摄影，而且性能很高，可谓人人都是摄影师，所以从这一点来看从图文进入视听时代已经名副其实。

　　新媒体跨界具有明显的融合效应，是跨行业跨领域的融合，将会重构传播生态，使我们的时代发生巨大变化。其中两个案例比较著名，一个是雄踞世界影像胶片行业100多年的美国柯达公司宣布倒闭。在时代变迁中，柯达公司倒闭实际是好事并不是坏事，但我们需要反思，在新媒体时代来临的时候你顺势而上还是保守不动？这将成为生死存亡的问题。所以在新媒体时代我们往前看实际是一个生的问题，如果往后看就是死的问题。

　　第二个典型案例是国家新闻出版总署与广电总局合并，传统媒体抱团加速媒体融合进程。未来大部委制势在必行，很有可能科技部、教育部、文化部、新闻出版总署统统合并成为大的管理机构，我们将面临整体的文化市场，可以说在互联网时代进行跨界融合以后，市场实际上也已经融合了。我们以前可能关心的市场就是在视听领域，如今在互联网跨界融合这样的平台、渠道和机制面前，就不仅仅是视听技术的问题，而是在内容、渠道、平台、经营、管理等等所有产业链上面的深入融合。跨界融合产生1+1大于2的倍增效应，最典型的是电子商务平台，将互联网、支付、商家、用户、快递业务融合在一个新媒体平台上，产生跨界融合的化学反应，裂变的增值效应。

　　2.网络文艺，多屏互动，即时体验，艺术创新。

　　互联网技术革命在某种程度上说也是一场生产力革命，使人们的生产生活以及社会各方面发生了巨大变革，我们只能适应和利用。因为屏幕掌握在用户手中，用户在选择他所要看的内容，而不像过去传统时代给你看什么你就看什么，现在一定是用户选择为我们产业发展导向，网络文艺就是多屏互动，即时体验，为所有艺术进行创新。9月11日，中共中央政治局召开会议，审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，意见明确指出，要“大力发展网络文艺”。互联网技术革命正在由表及里、由浅及深地重构人类文明。从技术到组织，从商业到文化，中国的互联网已经积蓄了越来越多的能量。

　　文学与影视的“联姻”是网络文艺的早期表现形式之一，并且形成了较为成功的运作模式，截至2014年底，共有114部网络小说被购买影视版权。不同类别文化产业之间融合化发展的网络文艺，拥有着难以想象的巨大市场。作为大众文化的策源地之一，网络文艺如今正在从边缘走向主流。

　　二.新媒体新文艺——互联网+文艺社会大众文化的主流

　　1.以网为媒，以互联网思维，为网民创造新艺术价值。

　　视听文化的发展，从小屏幕到大屏幕再到小屏幕周而复始的变化体现着新媒体互动视听发展趋势。其实对一个观赏者来看，最小的屏幕有可能是最大的屏幕，通过AR技术人们只要带上可穿戴设备，带上眼镜就进入一个全视听的环境当中，而且绝对是720度环绕身临其境的空间。

　　互联网+就是改变某一个行业或者说产品的本质，产生爆炸性的指数级变化。文学网站的日更新达1.5亿字，音乐网站的曲库有上千万首曲目，视频网站爱奇艺全站目前约有视频160余万条，涵盖20个频道，音乐内容约8万余条，游戏视频4万余条。所以互联网文艺资源非常丰厚。

　　2.创造大众平等、贴近、互动、共鸣的网络文艺主流文化。

　　新的文艺类型已经演变成了网络文学、动漫、微电视、网播剧，一个基于网络原创文学，类似于好莱坞、日本动漫的产业化运作逻辑正在形成。

　　“商场艺术”悄然兴起，文艺范+互动体验=经济效益，以家庭为单位、社区为阵地、网络为平台的顾客群，让艺术到商场中去，让艺术充分融入社区，融入生活；商场受到了电子商务冲击，但是商场也在悄悄转型，开始和线上线下结合起来，和互联网文艺结合起来，让商场艺术更贴近百姓。

　　“利用移动互联网技术实现弯道超车”强调的是“六化”的实现，即：移动化、社交化、视频化、互动化、分众化、多媒体化。

　　三.新媒体新产业——发展网络文艺繁荣文化产业

　　1.不同类别文化产业之间融合化发展网络文艺，开拓文化市场。

　　线上线下融合发展已成为大趋势。网络空间和现实空间交叉融合在文艺领域十分抢眼。各种媒介的界限被打破，一个内容多种载体。网络小说更是成为影视剧、游戏、舞台剧创意的重要来源，腾讯、百度、阿里等公司大举投资传统文化产业，正在成为新型电影公司、电视台、出版社和演出公司。

　　2.不断创新网络文艺形态，繁荣文化创意产业。

　　演艺产业在前两年八项规定出台之前很红火，很多都是政府出钱做公共服务事业，中央八项规定以后政府职能有所转变，文艺市场、演出市场走向社会化，市场化。经过这一段调整以后这个市场实际越来越大，过去单打独斗的院团发展开始越来越认识到“抱团取暖”的必要性。不论是省级地域范畴，还是部分一、二、三线城市，一些地域联盟纷纷出现，比较具有代表性的有中国东部演出联盟、西部演出联盟等。这些联盟通过剧场院线平台，整合各种业内演艺资源，优化演出市场要素配置，为做好演艺项目“走出去”与“引进来”不断探索努力。

　　四.新媒体新业态——新一代信息传播升级换代

　　1.“宽带中国”战略为契机，加快推进三网融合。

　　信息视听产业依赖于整个国家新一代信息技术的转型升级，包括作为国家计划的宽带计划，据说中国将在2020达到世界发达国家的宽带水平，届时电影不用从硬盘转递，而是通过卫星宽带传递。

　　网络空间的开放性给文艺发展提供了一个去中心化的、多元化的平台，这种多元化冲击着传统格局下主流文化的主导地位；通过网站、贴吧、论坛、个人主页、微博、微信朋友圈、QQ群、APP等各种渠道发布网络文艺信息；网络视听产业总产值378.4亿元。网络文化产业初步形成了以网络游戏、网络动漫、网络文学、网络视频、网络音乐和表演等为主的产业发展格局，成为新的经济增长点。

　　2.新一代信息技术，新兴文化传播力量。

　　新一代信息技术在国家新兴产业战略中排在首位，目前我们所说的新一代新型技术新媒体主要指云计算、物联网、大数据、智慧城市、移动互联网。

　　目前在新一代信息技术当中最重要的是智慧城市建设，智慧城市建设从交通、各个方面提升城市管理，作为更大一个市场实际上是智慧家庭。智能电视改变了过去电视靠硬件获利商业模式，电视机进入家庭服务才刚刚开始，智慧客厅、智慧书房、智慧卧室的争夺战已经打响，而且竞争将会非常激烈。

　　基于大数据和云计算的新一代互联网技术，随着以人机互动、可穿戴式设备、智能家居等为代表的web3.0初现端倪，人与万物互联的网络社会趋势将进一步向纵深发展，所有这些数据最后都是可视化、可解读、可传输、可管理、可服务的概念。人类社会的日常生活工作模式、经济产业结构和生产模式以及国家政治形态等都将发生广泛而深刻的变革。

　　早在10年前，美国机器人记者便已崭露头角。它携带遥控装置，拥有视频显示屏和两个照相机，装着全球卫星定位系统。它曾走进阿富汗战场，完成实时画面声音的采集和传输，代替人类深入到危险或是无法到达的地方采访。互联网跨界融合，机器人记者再次重磅来袭。无人机是飞行机器人，可实现360、720拍摄，配合虚拟现实眼镜，将带来全景视觉新体验。

　　五.新媒体新传播——促进网络文明建设精神家园

　　1.顺应信息时代潮流，打造强大文化艺术传播载体

　　信息化视听在文化方面还有一个很重要的任务，就是促进网络文明的建设和建设我们的精神家园。我们所处的是一个风云变幻的时代，面对的是一个日新月异的世界。发出中国声音，讲好中国故事，阐释好中国特色。为“两个一百年”奠定文化基础，必须在世界格局下考虑我国文化创意产业发展的问题。我们以前在赵汉鼎会长支持下提出第三院线的概念。第三院线目前正在打造中国文化旅游地图，把五千年历史和中国版图地理结点、时间、空间融为一体，形成一个立体的时空概念，并和我们中国五千年文化内容结合起来，应用在博物馆可以讲述文物的故事，即习总书记所讲的让文物活起来。中华文化发展繁荣是中华民族伟大复兴的重要条件，在现代化进程中让传统文化走进人们的生活，在移动互联网上随时随地用分享文物与精美艺术体验，对接现代生活形成能够让现代人产生认同感的新的文化氛围。

　　2、发展网络文艺，促进网络文明，建设精神家园

　　线上网络文艺的繁荣，促进线下视听演艺的发展。精心实施重大文化产业项目带动战略，大力发展数字内容、网络文化、移动多媒体等新兴文化产业，推动文化与旅游、电信、体育、高新技术等产业融合。同时，大力发展连锁经营、演艺院线、电影院线、电子商务，开拓新的消费空间。

　　针对旅游产业，我们计划在全国600个城市建第三院线，目前旅游文化已经是文化创意产业最重要的一个文化形式。我们希望第三院线不管在旅游文化当中还是在各种其他的文化、社会生活当中能够得到信息视听行业的大力支持。

　　演讲嘉宾/北京印刷学院教授、学术委员会主任 李一凡