互联网金融的娱乐创新征程

　　从电商巨头纷纷布局文化产业链，到互联网金融平台推出娱乐产品，以文化为核心的商业内容不仅在渗透与之相关的领域，连大众意识中相对严肃的金融业也开始融入娱乐氛围。基于文化产业的投资，被认为是下一个互联网金融创新的风口。而互联网金融公司在自身寻求发展之外，也在为有梦想的人“集资”。

　　互联网+电影+金融

　　构建人与电影的新型关系

　　耗资数亿元拍摄的影片《叶问3》、《大轰炸》即将于2016年上映，互联网科技与艺术的完美结合，预示着中国的电影业也将翻一页新的篇章。从消费市场讲，电影业的火热反映了当下消费者对提高精神世界产品的需求。因此，文化产业与金融创新间互利共生的关系更为明显，金融公司投入文化产业，前景可观。

　　但由于文化产业有其自身的行业基础和战略背景，尽管庞大的体系需要文化金融，需要资本市场的融合度，而究竟以何种具体的形式融合，金融行业还需在实践中不断试错。

　　以“互联网+小贷+小微企业”模式深耕金融行业多年的上海东虹桥互联网金融信息服务有限公司（东虹桥金融），在互联网金融创新实践过程中，推出“互联网+电影+金融”的理念。董事长张蕾结合目前公司已投入市场的文化金融产品，就深入融合提出了自己的理解。她提道：“从产品角度而言，在投资板块，‘东影宝’是公司打造的以电影为主题的产品，用户的投资资金主要用于投资电影制作、电影发行及电影周边产品，包含固定收益和浮动收益两个部分，电影票房越高，用户的收益越高。”好的互动能够提高融合的效率，也就能拉近平台与用户的黏性。在创新理念的同时，金融公司就产品设计上，也应考虑互动因素。让文化金融产品不仅能够满足消费者理财的需求，更多的是营建全民参与文化生活的销售氛围。

　　“‘一元东融影院’与‘MO影卡’也是这个理念指引下的创意产品。‘一元东融影院’让用户注册并登陆东虹桥金融官网后，即可1元购买电影票，同时以99元的价格购买各类其他衍生品。此类产品将电影、消费与金融理财结合，切实做到了用电影和消费拉动金融。”产品能够带给人的收益有限，但通过产品理念透露出的精神却是文化金融真正的价值所在。精神价值，超出产品本身，构建出企业与人、电影与人的新型关系。就这一模式取得的效果，张蕾自信地介绍：“东虹桥金融上线截止到12月30日，平台的用户人数已过700万。”

　　经营效益是理性思维，经营梦想是感性选择，理想需要两者的结合

　　张蕾在提到平台模式之余，还强调了企业的使命和价值观。“品牌的文化是‘有梦，有未来’，所以公司的很多活动都从品牌价值观的角度出发，在实处实现企业对社会和用户的承诺。平台目前在启动“演员征集”活动，是给演艺界新人一个圆梦的机会，同时也希望作为文化金融行业的一份子，能将致力于“助力圆梦”的事业不断推进。

　　日前，黄晓明为东虹桥金融拍摄的TVC“再不做梦就老了”，在12月10日于各大视频网站发布。与此同时，“梦想征集，黄晓明贷你圆梦”活动也于同一日启动。企业以期通过这些举措，用最直接的方式让广大用户亲身体验、见证，互联网金融能够为众多有梦之士提供创业、融资、公益等不仅限于资金方面的帮助。融入文化领域，作为企业，也是实践价值观的具体方式，以社会实体的身份帮助创业者。

　　责任，将伴随企业始终

　　能够融入责任的产品可能才是未来更受用户关注的产品，也更容易引起用户参与的兴趣。东虹桥金融在拓展公司业务的同时，也不忘实现对社会的责任——2015年通过上海慈善基金会、“蓝天下的至爱”等相关活动，积极关爱帮助社会弱势群体。

　　责任，并不单纯是产品、用户、社会间的某种纽带，它将伴随一家企业的始终，成为企业不竭发展的动力。

　　文/言汐

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……