现在很多美国准父母都为给即将出生的宝宝取个好名字感到头疼，而瑞士一家专业取名公司也许能帮父母们解决这个问题。该公司近日推出了一项专门针对宝宝的取名服务，并宣称他们取的名字是世上独一无二的。不过，这项取名服务的花费可不菲，高达3.2万美元（约合人民币19万元）。该公司拥有14个取名专家、12个翻译、4个历史学家、两个律师。在收到订单后，专业的取名团队将花费100个小时为父母们列出一个有着15-25个选择的名字清单。
据了解，该公司原来的主打业务是为品牌及产品命名。然而，一次偶然的机会让经理马克·豪瑟萌生了开展为宝宝取名的业务。“当时我的朋友为给孩子取名字，夫妻俩差点闹僵，最终他们找到我，让我帮忙决定。”于是马克召集公司里的精英组建了一个特殊的团队，专门为孩子取名，并采取一系列的方法来对该名字的独特性进行测评。
据介绍，接到业务后，该团队将立即进行周密的调查排除，并且在取名的过程中保证名字念起来朗朗上口，至少在12种语言中没有任何奇怪的含义，甚至家庭的历史文化背景也会被纳入考虑。这家公司坦承，这样的名字也只能说在当下是举世无双的，并不能保证永远没有重名。
“取名的风潮反映了时代的气象”，社会学家菲利普·科恩评论道：“有些家长给孩子取传统的名字，有些家长则把姓氏作为名字，还有些家长则从流行文化中汲取灵感。”譬如，“卡丽熙”这个女性名字因为大热美剧《权力的游戏》而流行起来，正说明了流行文化对于取名潮流的强大影响力。
近年来，“玛丽”作为一个传统女性名字的衰落也充分证明了这个时代正走向个性化。另一方面，互联网也在影响人们的行为和思维。人们殚精竭虑想出一个与众不同的名字，因为他们觉得，就像注册网上的用户名一样，一旦一个名字被占了，后来者必须想出新的不一样的来。
“现在的取名过程有点像博弈，你不知道其他父母脑子里有什么，只有政府的相关部门能看到全部信息。取名的悖论在于你费尽心机去了解取名的潮流只是为了避免它。而事实上，无论你选择什么，你都在创造新一轮的潮流。”《名字悖论》的作者劳拉·瓦滕伯格说。
在最新出炉的2014年美国最受欢迎名字的榜单上，艾玛（Emma）和奥利维亚（Olivia）名列女性名字榜首，而男性名字名列榜首的则是诺亚（Noah）和利姆（Liam）。这个排名充分展示了“取名博弈”的过程。
以艾玛（Emma）这个名字为例，在美国，直到1993年它都还未进入最受欢迎的女性名字前100名，然而10年之内，它上升到了前10。在2008年，它成为最受欢迎的女性名字。也就是说，艾玛（Emma）这个名字从“特别”到“普通”最后变成烂大街，只花了不到20年的时间。
取名的悖论就在于，父母们总是想尽办法避免流俗，为孩子选取独特的名字，而这些名字会因为独特变得更受欢迎，进而变得普遍，最后成为新一轮的俗不可耐。
（廖伟晨荐自《看世界》）
陈周
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