五厂商赢利 背后有隐忧

　　日前，我国彩电厂商纷纷公布了第一季度财报。总体来看，5家主流彩电厂商的利润均呈现增长趋势。

　　然而，在彩电厂商全面赢利的背后，却不得不看到整机价格大幅下滑、液晶面板价格不断上涨、品牌竞争日趋激烈等问题让彩电市场潜伏危机。如何能够实现规模和利润的同步增长？如何在高端市场形成核心竞争力？这不但是今年彩电厂商持续赢利需要解决的问题，也将成为我国彩电市场发展面临的最大考验。

　　五大厂商全面赢利

　　根据彩电厂商已公布的2016年第一季度财报数据显示，TCL多媒体、海信、康佳营业收入略微下滑。其中，TCL多媒体营业额为73.6亿港元，同比下跌11.2%，但是毛利同比上升16.4%，毛利率也由去年同期的14.3%上升至18.8%；海信电器营业收入为71.29亿元，同比下跌5.29%，经营现金流净额同比增长189.38%，归属于上市公司股东的净利润为5.32亿元，同比增长10.21%；康佳集团营业收入为40.72亿元，同比下跌10.87%，但是经营现金流净额同比增长6.45%，归属于上市公司股东的净利润为843万元，同比增长8.73%。

　　在5家彩电厂商中，创维和长虹营业收入和净利润均出现大幅增长，创维数字营业收入为16.65亿元，同比增长63.20%，经营现金流净额同比增长214.99%，归属于上市公司股东的净利润为14.82亿元，同比增长90.38%。四川长虹营业收入为154.08亿元，同比增长12.22%，经营现金流净额同比增长183.65%，归属于上市公司股东的净利润2.16亿元，同比增长1148.64%。

　　从上述财报数据不难看出，尽管部分厂商营业额有所下降，但是毛利率的增长，抵消了部分不利影响，使其赢利能力得以提升。而究其根本，这与彩电厂商近年来不断优化产品结构和提升运营效率密不可分。对此，创维集团总裁杨东文表示，通过自主创新和产业结构调整，创维从2012年开始保持产值每年两位数的增长，同时利润也保持了两位数的增长。

　　背后隐藏巨大危机

　　彩电市场竞争日趋激烈，让彩电厂商赢利变得越来越艰难。

　　今年彩电价格下降得很快，五一电视价格下降接近18%，但是销售量的上涨却不高，仅有1%左右，因此总体来看厂商的营业收入是下降的。全年彩电市场的情况亦是如此，今年我国彩电销售量将达4880万台，同比略微增长1.2%。然而，由于价格的不断下滑，彩电零售额将达到1480亿元，同比下降9%。这对厂商实现赢利提出挑战。

　　然而，与彩电终端价格不断下滑形成鲜明对比的是，占据彩电生产成本70%的液晶面板价格却是不断上涨的。从第二季度开始，液晶电视面板供需趋紧，甚至部分尺寸存在着供应紧张的风险，使得面板价格缓慢上涨。尽管如此，今年液晶面板市场却没有足够的新增产能，这也是造成面板供需趋于紧张的原因之一。

　　群智咨询副总经理李亚琴表示，去年面板价格降低了30%左右，使终端厂商获得了很大的利润空间。如果今年面板价格上涨，那么今年整机厂商必然会增加成本。在价格不断降低的情况下，厂商的赢利和规模将面临双重挑战。而且面板一旦缺货，货源会面临严峻的考验，新兴品牌和二线品牌采购就会面临问题。

　　互联网厂商抢夺市场份额也是导致彩电厂商赢利下滑的原因之一。今年是乐视进入彩电市场的第三年，也提出了600万台的翻番销售目标，在市场总体规模增长不大的情况下，互联网品牌将进一步瓜分市场，并不断拉低彩电的成本底线。

　　彩电如何持续赢利

　　彩电企业迎来良好的开年局势，为整个行业大大提振了士气。为了化解市场面临的潜在危机，各大彩电厂商也不断调整策略，坚持技术创新，围绕用户体验创造更高的产品价值，以在中高端市场以技术引领市场，从而提升获利水平。

　　在刘洪新看来：“企业赢利要靠高端产品，要靠创新的附加值创造利润。海信的做法是通过合理的定价保证成本和利润的平衡。”这不但是海信的生存法则，也是今年我国彩电行业整体的制胜法宝。

　　2016年第一季度，我国彩电厂商赢利的主要原因，也是因为提高了高端产品占比，使其获利空间增大。其中，长虹的4K电视、55英寸以上产品销售占比大幅提升，使其毛利率提升5.8%；TCL中国市场4K电视机销售量达70万台，占TCL集团中国市场（不包括ODM业务）LCD电视机销售量的32.5%，曲面电视市场占有率也提升到28.3%；创维的营销策略紧紧围绕OLED电视展开，推广费用会超过5000万元，并提出了OLED电视20万台的年销售目标。

　　可以看到，4K、8K超高清、HDR、量子点、ULED、OLED已经掀起了一场硬件显示技术的革命，这也成为今年彩电市场发展的主旋律。彭显东表示，彩电是规模经济的行业，经过激烈的竞争，彩电厂商推出高价值的产品，也是为了提升产品的价值空间，做差异化的策略，以抢夺市场份额。

　　据彭显东预计，今年海信和创维仍有望继续保持较好的赢利水平，而其他厂商能否持续赢利，其市场策略尤为重要。

　　文丨本报记者 洪英杰

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