严管时代网络直播促转型

　　2016年4月中旬，20余家主要从事网络直播业务的企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起开始大范围整改，并加强自查力度。

　　自律公约发布后一天，文化部公布斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单，并已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。

　　曾经风光无限的直播平台开始受到严管，一位行业人士向笔者分析，自律公约更多属于自查，真正的监管政策还将细化。

　　据笔者不完全统计，从2015年初到现在，便有易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸直播等数十家主打手机移动直播的产品陆续上线，甚至社交软件陌陌、新浪微博也开通了直播功能。网络直播从早期的秀场、游戏等垂直类产品开始向泛生活泛娱乐演进，如今网络直播平台用户数量达到两亿。

　　秀场经济

　　在PC秀场时代，主播、公会、平台、用户就形成了一套完整的商业逻辑，主播通过各种形式的表演使用户以现金购买礼物赠予，然后与平台、公会进行分成。在YY上排名第一的娱加公会总经理王春雷告诉笔者，平台、主播、公会之间的分成比例为5：4：1。

　　这套商业模式被复制到了移动端，所有移动端直播平台都采用类似的礼物模式，与主播进行分成。

　　一个不为人知的现象是，移动端直播平台虽然号称人人直播，但依然需要公会给他们提供主播。一位公会负责人透露，花椒、映客平台都有大量公会主播存在。陌陌直播也引入了公会主播，原因是有号召力的公会主播可以让更多陌陌用户使用直播功能。

　　在手机里人气高的主播往往都有公会作为推手，这是普通主播拿不到的资源。“直播艺人首先需要坚持。”王春雷说，一个艺人每年需要进行300天直播，每天持续2~3小时，这些如果没有公会做排期、管理与内容规划，普通人难以做到。

　　一个主播想要登上直播平台的首页推荐也不是一件容易的事。累计用户数、用户在线时长、日访问能力、营收能力，平台会综合这四点作为推荐要素，在这样的体系下，普通用户想要上首页的几率微乎其微。

　　“这就是公会存在的意义。”王春雷解释，平台必须一视同仁，他们给艺人提供的是最基础的技术支持，公会则可以提供艺人服务，让艺人占据更好的位置，拥有更多的粉丝。

　　监管加强

　　直播既有强互动性，也有不可控性。从“17”下架开始，不断有直播平台传出各种涉及色情、暴力的大尺度事件，虽然被文化部点名查处，YY娱乐总经理周剑依然认为对于直播行业来说，监管加强是利好消息。

　　“作为这一行业里发展多年的企业，现在我们不会担心恶性竞争了。”YY娱乐总经理说。事实上，在被点名之前，YY已经建立了300人的监控团队对直播进行实时监控，同时每五秒可以进行全网扫描，设置画面水印，甚至添加了声音识别能力，以防止主播口播低俗内容。

　　据YY了解，一些平台被点名的原因在于少数主播为博眼球，吸引观众送虚拟礼物存在低俗内容。虎牙则是因为涉及国外暴力游戏画面。

　　《北京网络直播行业自律公约》里包括，网络直播房间必须标识水印，内容存储时间不少于15天以备查，所有主播必须实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单，审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。

　　监管加强使得网络直播平台洗牌在所难免，一批没有资本支持的小平台将不得不退出整个行业。正如周剑所言，同样的监管尺度让平台可以在公平的规则下发展，平台也可以逐渐明确边界。

　　方正证券研究所副所长杨仁文分析，下一步文化部将出台加强网络表演管理的具体政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范，同时将建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业自律。

　　长远来看，规避不良内容对于平台良性竞争是有利的。

　　去标签化

　　周剑举例，在YY，收入最高的主播为男性主播，这从侧面反映用户并非只是“看美女”。

　　王春雷认为，直播形式已被大众接受，当猎奇心理一过，用户最终回归到对内容质量的追求上。一个新的趋势是，大公会开始向内容制作公司延展，生产新的符合移动端的直播内容，包括旅游、健身、汽车点评类节目等。

　　YY已经拆分出了虎牙直播与ME直播，周剑解释，这是为了区别纯粹表演的体系，引入更加“生活化”的直播与游戏直播，以吸引更多用户。某种意义上，依靠美女而兴盛的直播如何去“美女化”成为平台发展的关键。

　　在周剑的构想里，个人化主播作为UGC内容是直播体系里的基础部分，而顶层内容则来自于直播的PGC内容，未来两者将会是五五开。

　　越来越多的基于直播的PGC内容开始出现，他们大多来自于视频网站，腾讯视频的《我们十五个》、芒果TV的《百万秒问答》是最典型的代表，《超级女声》同样引入了花椒直播作为合作平台。

　　除此之外，直播在商业模式上依然存在拓展空间。陌陌科技副总裁贾维设想，当一个健身教练以直播形式教授健身课程，除了打赏模式之外，完全可以实现付费订阅形式，用户线上收看教程。

　　同样的逻辑也可以复制到教师或者证券分析师身上，到那时，传统电视没有做到的订阅付费将在直播平台上实现。

　　也许，一个新的时代真的来了。

　　文/陈振华 编辑/麦婉华