法国人在足球大赛中搞气氛，功夫一流。1998年世界杯夺冠，数万人拥上香榭丽舍大道，朝凯旋门激昂行进，正因为凯旋门上投影出了齐达内的巨幅头像。本届欧洲杯，球迷发现，哪支国家队在某个比赛日话题度、美誉度最高，那么当天这个国家的国旗图案，就会被以亮灯、投影形式，显示在埃菲尔铁塔上！
当威尔士闯进大赛淘汰赛时，埃菲尔铁塔就已经为红龙国度“爆灯”，通过五颜六色的灯光，在巍峨的塔身上投射出威尔士国旗图案。同时，埃菲尔铁塔官推还发出一条卖萌的状态：威尔士晚上好，今晚我是你的。当意大利淘汰西班牙，昂首踏入八强时，铁塔则展示出意大利国旗图案，官推则跟进发布，“意大利万岁！你们的球迷最棒，今夜，是你们点亮了我！”与热爱足球的巴黎人为伍，铁塔似乎也沾染了浪漫不羁的性格。上季末，伊布面临去留问题时放出狂言：“如果他们能将埃菲尔铁塔换成我的雕像，我百分百留在巴黎。”对此，铁塔官推不卑不亢地回应：“我很喜欢你的玩笑，兹拉坦，从我这里看的巴黎景色非常漂亮。但我才是埃菲尔。”
欧洲杯开赛至今，埃菲尔铁塔已将自己点亮成法国、德国、葡萄牙、比利时、英格兰、波兰等国国旗的样式，在巴黎的夜晚中望去，分外魅惑动人。铁塔这一展示欧洲杯参赛国风采的举措，看似随意，其实相当有组织、有创意。
这一“爆灯”活动，是本届大赛主赞助商之一、法国第一大移动运营商Orange的想法。比赛日当晚铁塔灯光颜色集体造型成何种国旗图案，由Orange监测几大社交媒体Facebook、Twitter、In-stagram等的流量，看看哪个国家的标签数最高，然后就在每个比赛日最后一场比赛结束后十分钟，将埃菲尔铁塔的灯光置换成人气国家的国旗颜色。大赛前，组织者已在铁塔腰身下悬挂了一个巨型足球。当塔身变换灯光颜色时，巨型足球也被投影出国旗图案，一大一小，相得益彰。这一密切联系社交网络、粉丝力量和足球大赛的举措非常吸引眼球，其自身也紧跟时事。此前美国奥兰多遭到枪击事件时，埃菲尔铁塔就变成七彩的颜色以示哀悼，巨型足球的图案则变换成了美国的星条旗。
利用铁塔和球迷、大赛互动，Orange的创意还包括携手形象代言人齐达内，在每个比赛日选出一位“最佳球迷”——基于其在比赛中所呈现的激情和热情被专门的摄制组抓拍到——当选球迷将得到一张决赛门票。此外球迷通过每天在指定社交帐户发帖，还有机会获邀登上埃菲尔铁塔，饱览巴黎风光。
作为建成127年的钢铁建筑，昵称“铁娘子”的埃菲尔铁塔，早已是巴黎地标，当地人甚至每七年给它重新刷油漆以保持其鲜活之躯；这里也自然是本届大赛主办方大做文章之处。
大赛前，组织者想在铁塔下的战神广场设置球迷欢聚区，现场通过大屏幕播放每日赛事，为各国球迷提供观赛机会。这个提议曾因每日要在铁塔下聚集十数万人、安保难度太大，一度遭到巴黎市政当局质疑。幸运的是，相关提议者坚持初衷，提议最终得以推行。于是，铁塔脚下设置了一个超级大屏幕，那些游客以及没买到票无法入场观赛的球迷，就得以享受欧洲杯足球盛宴。战神广场最多可容纳12万人，这也成就了杯赛中球迷在铁塔下几乎每天都四海一家、欢聚一堂的场面。
记者徐丹雷报道
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