网页游戏 网游中的山寨机？
- 来源:计算机应用文摘
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- 发布时间:2008-11-21 14:13
小张迷上了一个网页上的游戏：《争车位》。操作很简单，每个人四个车位，你把自己的虚拟汽车停在朋友的非免费车位上，每分钟可以收获10元这个网站的虚拟金钱。金钱不仅可以升级、装饰自己的车位，更重要的是可以用来购买诸如保时捷、悍马甚至布加迪威龙这类的高档名车。
“每天我都把电脑时间定好，每到12小时（在一个车位停留超过12小时就没有收入了）就提醒我上线挪车，保证每天的收益最大化”，小张在QQ上对我说，“不仅有人开数个小号来互相停车赚钱，还有人做起了生意，比如代为停车赚钱、现金收购高档名车等等，挺有意思。”
网页游戏之开心网
小张说的就是www.kaixin001.com，现在正在众多白领和上班族之间比较热的一个社区网站。这个网站除了交友、网盘等社区网站均有的功能之外，还增加了诸如上文所提到的《争车位》、《咬人》等网页上的简单游戏功能。
其实，严格意义上来说，开心网的游戏功能只是社区网站上的简单游戏插件而已，还远远谈不上是网页游戏。但是开心网的这些游戏让很多白领、游戏外行知道了网页上也可以玩游戏，在某种意义上可以看作是网页游戏的入门带领者。
网游大亨垂青网页游戏
网页游戏的最大特点就是没有客户端，不需要考虑机器配置，只要你能上网就能进行游戏。正因为网页游戏的简单，在网络游戏推动的互联网娱乐大环境中，它也得到了迅速的发展。
“白领＋上班族＋大学生＋无聊宅男最爱的网游：《纵横天下》，打开网页就能玩，打发时间好去处”。盛大的《纵横天下》网页游戏的宣传口号就是这么直白，但是有效。一个制作成本不过数十万的小成本产品（相对于动辄数百万上千万的大型网游而言），上市之后创造过每月800万人民币收入的奇迹，一度在盛大众多产品中收入排列进入了前三甲。
不光是盛大，早在2008年上半年，中华网就高调进入网页游戏领域，不仅研发和代理产品，还召开了一个规模较大的网页游戏高峰研讨会。另一个意欲在网络游戏领域大展拳脚的网站猫扑，却无心插柳，在网页游戏上获得了极大的成功。且不说《猫游记》每个月稳定的数百万收入，其非独家代理的《七龙纪》也在近期月收入突破百万。甚至连百度的游戏频道开放之后的第一个动作并不是发布游戏频道本身，而是高调推出囊括国内顶尖网页游戏的运营合作页面。至于九城、金山这样的大公司，早就通过总裁讲话、实际产品研发等各种动作，都开始了对网页游戏市场的进军。只是因为公司体制问题，所以进展稍慢。但是我们可以很清楚地看到，成本低、见效快、收入不错的网页游戏，已经成为各大游戏公司心目中的新宠。
网页游戏如何赚钱？
网页游戏如此火爆，归根结底还是因为能赚钱，让游戏厂商舍得花钱开发和推广。但是我们经常可以看到，网页游戏被归为“极其简单、游戏内容单薄”的产品，那么它是如何用如此“差”的内容去赚钱的呢？
拿盛大的《纵横天下》来说，它赚钱的原因如下：
1.盛大本身的平台优势；
2.盛大的起点用户资源；
3.方便的付费机制；
4.符合中国玩家习惯的付费内容。
总而言之，最符合中国玩家的游戏模式，就是网页游戏赚钱的最核心因素。中国玩家爱扎堆，无论社区、论坛、游戏，都是一窝蜂地跟着朋友涌进去。所以只要你的产品稳定、平台有一定知名度，那么在用户数量上是没有问题的，这赚钱的第一要素“人”就有了。
有了用户之后，付费手段是否方便就是一个门槛。现在有点卡、网银、支付宝等诸多手段，付费早已经不是问题，是否有适合玩家的付费内容则是关键中的关键。而网络游戏的免费运营模式，给网页游戏打开了一条宽阔的收费大道。
在网页游戏中，玩家主要的付费内容很简单：收费道具和快速发展机会。收费道具林林总总，从恢复性道具、洗点的秘笈、高级装备武器等等，不一而足，囊括了玩家游戏过程中每个阶段所需的物品，由不得你不花钱。
而快速发展的机会则更“毒辣”。一般的网页游戏中，无论是建筑升级、装备制造还是士兵训练，都需要一定的时间，后期的高级发展甚至有十几个小时之久。玩家就可以花费人民币，去购买立刻升级、立刻制造、立刻训练的机会，也可以直接购买发展所需的各种资源，减少自身的发展时间，早一些享受游戏中后期的诸如PK、团战一类的游戏乐趣。
对于不少玩家来说，能够花费并不太多的人民币，就能快速享受游戏高端乐趣，这种吸引力是完全没法抵挡的。网页游戏的赚钱秘诀就在于此。
山寨作坊：十几个人，七八条枪
虽然网页游戏简单、开发成本低、见效快，收入也不错，但这并不代表它无可挑剔。网页游戏现在的地位有点类似于时下流行的山寨机：无品牌、无核心技术、缺乏长期发展规划。
网页游戏采用的技术并没有太高的门槛，JAVA、PHP、Flash以及AJAX技术都可以很轻松地作出一个网页游戏。加之Ogame、Travian等成熟网页游戏的存在，让目前网页游戏的开发几乎不存在技术门槛。于是乎，十几个人、七八条枪的小团队短则两三个月，长也不超过十个月，就能捣鼓出一个网页游戏，这种速度完全可以媲美当下的山寨开发。然而大量的山寨网页游戏，追求了速度自然就降低了质量，于是几大问题成为目前网页游戏的顽疾。
三大问题制约网页游戏
1.同质化现象严重
打个不太恰当的比方，目前90％的网页游戏，都是一个爹：《银河帝国》（Ogame）。搜集资源、建设基地、生产军队、攻击其他玩家的基地，这种策略类游戏模式几乎成为中国网页游戏的默认内容。可以说，除了文字、图片不一样，你几乎可以认为它们都是同一个游戏。试问，你面对一堆堆这种类似的游戏，还会保持多长时间的游戏新鲜感？
2.过分夸大网页游戏的低成本
网页游戏开发费用低，30～50万元就能制作一部还说得过去的产品。即便是《猫游记》、《纵横天下》、《英雄之门》一类的网页游戏大作，也不过百万开发费用，和网络游戏相比几乎不值一提。但是目前这一优势被过分夸大，笔者曾经遇到过要求几千块钱开发网页游戏的可笑客户。无论是个人、组织甚至公司，大多数人心目中的网页游戏就应该是几个人、一点钱、赚几个月就跑的产品，没有后续投入、没有发展计划，甚至没有对用户后续服务的打算。这直接导致了市面上瞬间（不超过10个月）涌出了200多款网页游戏，粗制滥造的超过了90％。
3.缺乏优秀人才
和山寨机一样，网页游戏也是大干快上的典型，都打着赚快钱和做短线的思想，能抄就抄，自然谈不上人才的培养。
在跟风阶段，网页游戏倒是可以草台班子搭上就能唱戏。一旦热潮过去，玩家需要的依然是内容丰富、好看好玩的网页游戏产品，人才的困境就会成为所有网页游戏开发公司都必须面对的问题。从现在来看，这个趋势越来越明显，预计不会超过一年，大家都要面对网络游戏曾经面临的人才危机。
网页游戏是否过把瘾就死？
如果说传统网络游戏是前线部队，那么网页游戏就是第二梯队，是网络游戏的有力补充。它很难取得网络游戏那样的成绩，但也有自己的存在价值和发展空间。
网页游戏不需要客户端，浏览器就相当于一个显示器，玩家不仅可以利用各种空闲随意玩玩，同时也不会和自己正在玩的网络游戏发生冲突。笔者所在的《魔兽世界》公会，就不止一个人在Raid间歇切换出去玩网页游戏。网页游戏开发方便、技术要求低，可以借助知名网络游戏的内容开发同名的网页游戏，形成一个良性的互动。网页游戏因为成本低，可以结合娱乐热点，快速地制造出热门题材游戏，让玩家在享受娱乐的同时还能过一把游戏的瘾。
另外，网页游戏还有更多发展的方向：登陆移动数字设备，比如手机、PDA等；和互联网常规内容结合，如邮箱、社区等……只有想不到，没有做不到。改变思路，增加技能含量，加强与其他业务的合作，网页游戏的路会越来越宽。
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