《百鸟朝凤》一跪值千金，上演荒唐奇迹

　　扑通一声下跪，竟然让一部影片起死回生，创造了票房暴涨的奇迹。吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》本来票房惨淡，由于63岁的出品人方励在视频直播中跪求排片，该片意外成功逆袭，最高单日票房破千万元。目前，该片总票房接近2700万元，俨然成了一匹文艺片黑马。

　　《百鸟朝凤》于5月6日公映，虽然有张艺谋、陈凯歌、李安等众多业内大导演站台力挺，但首日票房很惨，上座率也很低。该片上映一周票房累计仅400万元左右，全国排片场次比例也已经降至1.2%，影片面临下线的危机。当晚，出品人方励现身某网站直播平台，他磕头痛哭，称只要影院经理能够在周末给影片排一场黄金场次，自己愿意给对方下跪。

　　方励这“惊天一跪”，引起业内外哗然，相关话题随即刷爆网络。第二天，有院线开始自发呼吁增加排片，更多普通观众也得以从新闻报道中知晓这一影片。当天《百鸟朝凤》单日票房破百万元，呈现逆袭的势头。在接下来的周六，该片的排片比例猛涨至4.5%，一举斩获900万元票房，单日票房收入仅次于《美国队长3》《超脑48小时》和《北京遇上西雅图之不二情书》，位列第四。接着，《百鸟朝凤》的排片比例进一步增加至7.4%，单日票房突破千万元，规模相当于中等商业片。

　　在方励下跪事件发酵后，很多观众怀着好奇心去影院看《百鸟朝凤》，导致上座率倍增，部分场次爆满。“在方励下跪之前，《百鸟朝凤》的上座率低到快没人看了。但这两天，影片的上座率非常高，黄金场次的上座率高过其它影片，甚至要加排场次。”首都电影院经理于超说，可能是之前从来没有人为排片去下跪，这一跪反而成了新闻，对影片是一种宣传。

　　《百鸟朝凤》意外翻身，之前内地文艺片也从未有过类似先例。业内人士分析，按正常的市场规律，该片原本票房最多也就500万元左右。然而，按目前的排片走势，该片的最终票房有望达到4000万元左右，这也意味着方励竟然跪出了约3500万元票房，堪称一跪值千金。在于超看来，很多影院接下来还会保持一些场次，长线放映此片。

　　不过，业内外对方励下跪的做法争议激烈，有人称赞其行为是不计个人尊严的壮举，也有人批评他在炒作，起了电影营销坏榜样的作用。“表面上看，方励的壮举仿佛证明了下跪的有效性，但任何市场规则以外的举动，其实都不利于市场的成长和发育。仅仅看到效果，只会加剧人们对功利手段的依赖和认同。”上海影协副主席石川说，今天方励下跪，明天说不定就有人写血书，那谁还会遵守市场规则？

　　（刘启兰荐自《北京日报》）

　　责编：高冗

　　□周南焱

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