El Clasico，凭什么还是世界第一德比？

　　哪一场是这个星球最受关注，也最有商业价值的足球比赛？最近10年，这个答案恐怕没有任何悬念：西班牙国家德比。但从去年开始，即使是最忠实的西班牙球迷，也会开始有所摇摆。本赛季的曼市德比，已经向国家德比发起了强有力的挑战：9月刚结束的曼市德比，吸引了全球190国家和地区的直播，观众总人数高达9亿人。而为了吸引更多关注度，英超联盟特意将这场焦点战从周日的下午场移到周六的中午场黄金时段。要知道，西班牙国家德比也只是得到了全球170个国家和地区的直播合同，上赛季的国家德比同样只吸引了6亿全球观众。

　　这是西班牙国家德比首次在西班牙时间的下午，而不是晚场比赛。为了争夺全球市场，西班牙足坛已开始更改过去以伊比利亚和拉丁美洲为主的“世界观”，如果说近年开始设定西甲从未有过的午场比赛只是小小的冒险，将国家德比提前到周六，而且选择下午场，则是全面向远东和中东市场倾斜，同时照顾传统西半球市场的“危机公关”。毕竟，虽然梅西和C·罗仍然让国家德比保持着全球第一的头衔，但即便是西班牙人自己也都看到了盛极而衰的夕阳前景。C·罗已过30岁，职业暮年将近，梅西的伤病日益增加，而双雄吸引顶级球星的资本运作正在受到来自英超和欧洲大陆其他国家的有力挑战。

　　国家德比十年盛极

　　西班牙国家德比是世界最重要的俱乐部“德比”赛事，但在2006年巴萨开启梦三王朝之前，西班牙国家德比还仅仅是最重要的之一。冷战结束前，西班牙国家德比的影响力仅限于伊比利亚和拉丁美洲，人气与阿根廷国家德比（河床VS博卡）相差无几，在欧洲也不过和意大利国家德比（尤文图斯VS国际米兰）、德国国家德比（拜仁VS汉堡）雷同，还不如英格兰的双红德比（利物浦VS曼联）。1990年代，意甲成为“小世界杯”，影响力扩张到全球，意大利国家德比和米兰德比显然更有人气。当时，甚至巴黎和马赛的法国德比，因为《队报》的金球奖影响力，也能与西班牙国家德比分庭抗礼。

　　即使皇马在世纪之交连夺3次欧冠，加上巴萨的梦三王朝开启，英超仍然趁意甲衰落，成为最受关注的联赛。现代球迷们更熟悉曼联和阿森纳前后长达10年的南北对峙，以及切尔西崛起后的伦敦德比。阿森纳杀入欧冠决赛的2005/06赛季，切尔西和阿森纳的伦敦德比，两队球员身价（5.7亿欧元）也是超过西班牙德比（5.6亿欧元），当年凭借瓜分意甲七姐妹累积资源的意大利国家德比，在球星价值和影响力上，也和西班牙国家德比平分秋色。

　　西班牙国家德比成为世界第一的拐点是2005/06赛季，皇马与巴萨在营收上双双超过曼联和拜仁，两队的球员总身价也首次持平意大利国家德比和英格兰双红德比，成为世界上最贵的比赛身价之一。在体现比赛影响力和商业价值的电视转播与商业收入上，2005/06赛季西班牙国家德比两队已超过伦敦德比和英格兰双红德比，虽然还大幅度落后意大利国家德比和米兰德比，但那是尤文图斯因电话门的最后1个冠军赛季。随后，意甲联赛崩盘，而巴萨的崛起将西班牙国家德比推上前所未有的高位。

　　2006/07赛季，西班牙国家德比的球员总身价（6.8亿）超过伦敦德比（6.3亿）跃升世界第一，并一直保持至今。截止上赛季的10年里，西班牙国家德比双雄拿到5次欧冠奖杯，加上西班牙国家队蝉联3次大赛冠军，风光可谓一时无两。电视转播收入方面，2014/15赛季皇马和巴萨达到创纪录的4亿欧元，这是国家德比乃至世界单一比赛两队的世界纪录。商业收入方面，皇马和巴萨也保持着从2003/04赛季就开始的领先优势。可以说，国家德比的10年，与西班牙足球的勃兴同轨迹，也与英超和意甲的下降轨迹形成反比。

　　曼市德比悄然赶超

　　然而，随着拉马西亚黄金一代的落幕，以及英超凭借巨额电视转播费的崛起，西班牙国家德比的领先优势愈发缩小。尤其是近年曼城随阿布扎比财团的投资异军突起，让曼市德比超越南北德比、伦敦德比和西北德比，成为西班牙国家德比最强劲的对手。目前，在球员总身价上，国家德比还有一定的积累优势：双雄合计拥有11名身价超过5000万欧元的巨星，而曼市德比只有3位，总身价也以15.4亿欧元领先曼市德比的10.7亿欧元。

　　然而，曼市德比球星的身价近年涨幅明显高于西班牙国家德比，今夏博格巴的加盟是关键的转折点，意味着曼市在顶级球星的吸引力上已超过“西超”。一个并没有被重视的细节，就是曼市德比双雄在电视转播收入和商业收入上，已经实现了对西班牙国家德比的反超。2015/16赛季，西甲开始启动电视转播收入分配改革，皇马与巴萨的份额大幅下降，曼市双雄当赛季拿到3.52亿欧元，而西甲双雄只有3.36亿欧元，这还是在皇马夺得欧冠，而曼联早早从欧冠出局的背景下。西超双雄在电视转播收入上雄霸10年的历史，由此终结。而且，随着马竞崛起，皇马和巴萨在拉丁世界的份额也被进一步压缩。

　　商业收入上的被反超，是西班牙国家德比失去霸主地位最重要的参考因素。10年前，西超双雄的商业收入是曼市双雄的2倍，但随着阿布扎比酋长国对曼城全方位的赞助，以及曼联在商业开发上的长足进步，2013/14赛季，曼市双雄的商业收入已超过西超，上赛季领先的数字是2400万欧元。虽然巴萨即将通过日本乐天和耐克的新合同得到每年几乎7000万欧元的增加值，可曼城的赞助合同工续约也在谈判，曼市双雄几乎是同步激增。至少，这意味着曼市双雄在影响力上已经与西超双雄平起平坐。与西班牙双雄不同，曼市双雄在远东有雄厚的球迷基础，而在北美也因传统，市场份额大于近年才开始开拓北美拉丁裔市场的西超。

　　留给西超双雄的时间已经不多了，毕竟C·罗和梅西的职业生涯黄金时段最多持续3年，内马尔和贝尔的市场号召力远不如前者。“后金球”时代愈发迫近，皇马和巴萨也要担心自身的影响力。虽然现在西超在社交网络上的人气遥遥领先，但那其实大多建立在球星个人的人气上，一旦两人离开，西超双雄的光环将彻底失去。西超必须接受曼市对手已势均力敌的现实，而在比赛时段和商业开发上全面向中东和远东倾斜，就是必须做出的战略调整。一个可以预见的未来，这次西班牙国家德比是个风向标，西班牙时间下午16时将是全球战略的基点。虽然比赛内容因贝尔的缺席失色不少，但目前至少皇马和巴萨还有足够的时间。手握11张身价5000万欧元以上的超级大牌，国家德比面对的主要竞争也只是英超。

　　10年前，意大利国家德比因经济危机解体，时至今日仍未回到世界一流领域。皇马和巴萨有全球市场托举，生存空间更盛，但同样不能放松警惕。毕竟，曼市双雄依靠的是英超的盛世，这是比拉丁世界更强大的力量。

　　记者寒冰报道

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