皇马和耐克与C·罗完成续约后，体育市场以及商业咨询公司Hookit全面分析了C·罗的媒介影响力和商业影响力，得出的结论是C·罗的“品牌”价值已高达1.6亿欧元。金球奖与其说是表彰球员个人的表现，不如说是表彰世界足球工业的年度“业绩”。冷战时代，足球更多受到政治影响，金球奖也不能免俗。但在冷战时代结束后，尤其是2002年世界杯完成了足球世界的“发现新大陆”，C·罗这样的足球工业产品称霸，只是时间早晚的问题。
2016年对于C·罗来说，是划时代的1年，不仅因为他史无前例地帮助葡萄牙队夺得了欧洲杯冠军，还在于他成为了最赚钱的体育运动员。《福布斯》杂志的统计表明，今年C·罗总收入高达8000万欧元，其中2900万来自商业代言。C·罗超越了詹姆斯、费德勒等体育巨星，即便是在世界名人收入排行榜上，他都可以位列第4位，仅次于歌星泰勒·斯威夫特、“OneDirection（单向组合）”和作家詹姆斯·帕特森3人。
《法国足球》与国际足联的合作，被杂志自身认为是消解品牌影响力的失败，但对于C·罗和梅西而言，却是成功利用国际足联的平台，垄断资源的最佳时机。可以说，C·罗和梅西都是金球奖“官办”的最大受益者。巅峰期的梅西年度代言品牌超过20个，但今年开始，EASports停止了与梅西的合作，阿根廷人的代言品牌也减少到9个。
巴萨已经在队内找到了梅西的替代者内马尔，阿迪达斯也在积极寻找梅西的接班人，贝尔只是一个开始。梅西虽然依旧可以拿到超过7000万欧元的年收入，但他的前景比C·罗暗淡许多。今年的双冠让C·罗延缓了被内马尔夺走耐克品牌第一人的进程，还拿到了足以确立他足坛第一地位的终身合同。梅西的颓靡，也与阿迪达斯最近5年在市场上败退的缩影。
耐克近年先后拿到法国、英格兰、曼城、巴黎的赞助合同，尤其是夺走阿迪达斯的大本营法国国家队，对后者的打击尤甚。阿迪达斯全球市场份额（40%）也首次被耐克（42%）超过。对于梅西和阿迪达斯来说，2018年俄罗斯世界杯将是不容有失的决战。
记者寒冰报道
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