那些年我们败过的H&M联名款

　　一年一度的H&M联名系列已经成为了时装界的固定节目。事实上，说到时装界的品牌联名没有谁敌得过H&M！从一开始2004年的Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Versace再到去前年的Alexander Wang、Balmain……今年又轮到Kenzo，这让潮人们每年都有机会享受着价格低廉、又有着更高级别设计的服装。毫不夸张地说，H&M这个习惯了傍大款（哦不，是傍大牌）的高街品牌玩联名款已经走火入魔了！

　　Who is Kenzo

　　一提起Kenzo，故事总要从它的创始人高田贤三（Kenzo Takada）讲起。年轻时，他只身一人来到东京，就读于当时日本唯一一家时装学校—文化服装学院。在当时的日本，从事缝纫业的男性鲜有，而高田贤三是该校仅有的男学生。1970年，他在巴黎的薇薇安购物廊举办了第一场时装秀，他从法国后印象派画家卢梭对丛林场景的描绘中得到灵感，开设了第一家精品店“Jungle Jap”，并把自己的品牌命名为“Jungle Kenzo”，于是成为了第一个在法国立足的日本设计师。他爱用颜色大胆的布料做衣服，对印花的大胆运用以及注入日本和服剪裁的理念，让西方耳目一新。

　　到了1993年，高田贤三将公司转手给了法国奢侈品巨头LVMH集团，自己去享受退休生活了。而Kenzo在易主之后的发展不愠不火，这显然不能令LVMH满意。为此他们将美国著名潮牌买手店Opening Ceremony的创始人Humberto Leon和Carol Lim挖过来，并任命为Kenzo的创意总监。他们的到来为Kenzo注入了新鲜的灵感和力量，美国街头风格和巴黎传统时尚的碰撞不仅为品牌树立了崭新的形象，而且赢得了许多欧美明星和日韩潮人的青睐。值得一提的是，2012年的虎头系列以及2013年的大眼睛系列，让Kenzo一跃成为中国最受欢迎的时装品牌。

　　Kenzo+H&M=？

　　自从今年五月曝出H&M将联手Kenzo推出2016合作系列的消息后，人们便一直期待两位创意主脑Humberto Leon和Carol Lim这次会带来怎样的惊喜。新系列在设计上依然选用Kenzo招牌式的搞怪张扬色调和奇妙图案，蓝、绿、红、粉色动物纹理印花为主旋律，搭配撞色拼接手法，奢华的毛绒材质营造出强烈视觉冲击。“JUNGLE”和“PARIS”印花，以及Kenzo标志性的老虎图案均有出现，以表明品牌身份。单品方面，除了日常的帽衫、卫衣、衬衫和休闲裤之外，还推出了廓形剪裁大衣、御寒牛仔棉服和拼接针织衫，以及防水靴款、拖鞋、帽款、背包、斜挎包和钥匙扣等配件。

　　那么，国内消费者的反应呢？对此网上褒贬不一，有人说“实物的丑仿佛就在我眼前”，也有人觉得自己驾驭不了这么复杂的衣服，“普通人穿上身就是淘宝同款”、“穿不好就乡村非主流了”之类的吐槽也不少见。不过呢，别看这些人嘴上把Kenzo和H&M联名款贬得一无是处，却在11月3号开售那天将所有存货一抢而空，甚至有的在X宝上坐地加价两三百元。其实这不难理解，人们可以花上不到千元购买一件Kenzo为H&M设计的羊毛衫，虽然高于H&M的正常价格，却远低于Kenzo的价位。难怪每次H&M联名款上市时都会引来哄抢，这种“联姻”手段也成为了H&M屡试不爽的营销方式。

　　历年H&M联名款简要回顾

　　2004 Karl Lagerfeld×H&M

　　稍微懂点时尚的人都不会对“Karl Lagerfeld”这个名字感到陌生，就好比你出门可以说不认识路，但不能说不认识这位“老佛爷”。2004年H&M首次与设计师合作便选择了在时尚圈德高望重的“老佛爷”。各式洋装、牛仔裤、衬衫、运动衣、外套、配件、甚至男女两用的香水，皆融入Karl Lagerfeld的风格：现代、优雅且便宜。正式开售后在绝大部分城市1小时内售罄，甚至eBay上的价格被炒到原价的五十倍！正是因为这次联姻的成功，使得H&M坚定的把这条联名之路走了下去，而且一走就是十几年。

　　2005 Stella McCartney×H&M

　　H&M的合作对象换成同样大名鼎鼎的英国设计师Stella McCartney，其女性化又不失女孩味的风格是白富美的心头所好。在她担任Chloé设计总监期间，就有Gwenyneth Paltrow等好莱坞年轻一代时尚偶像力挺。当时Stella McCartney在接受媒体采访时表示：“这次与H&M的合作系列是Stella McCartney最佳作品的集合。许多人都会跑过来跟我说‘我非常喜欢你的设计作品，但是实在购买不起’。借此系列我得以向更多的消费者展示我的作品，并让他们有机会进一步了解我本人和我的设计风格。”

　　2006 Viktor&Rolf×H&M

　　H&M找上荷兰超现实双人设计师品牌Viktor&Rolf合作，日常装扮应有尽有，涵括了T恤、牛仔裤、燕尾服，此外还推出了一款婚纱，让人眼睛为之一亮！Viktor和Rolf对于这次合作十分看好，他们称“如果说高级定制是最令人崇尚的时尚形式，那么H&M所推崇的则是最民主的时尚。我们的设计以高级定制为基础，但是也希望尝试另一个极端：做出改变也是经典风格的关键元素之一。时尚就是让人摆脱现实纷扰的一剂良药，能与这么多的H&M追随者们分享我们的愿景，是一个难得的机遇”

　　2007 Roberto Cavalli×H&M

　　H&M携手意大利设计师Roberto Cavalli设计一系列极具性感元素的洋装，充满动物纹、亮片的抢眼风格，打造泡吧战服。男装部分则有多款礼服可选择，不论是泡吧或出席重要场合都能帅气过人。H&M希望通过这能达到与麦当娜产品线一样的销售业绩，其首席设计师Magareta van den Bosch说：“在Roberto Cavalli的世界里没有腼腆，他绝不肯能屈就于主流日常基础服装。这次推出的联名系列秉承了Roberto cavalli一贯的狂野风尚兼具强烈的感官诱惑，在色彩、图案和款式方面创造出一个标志性的梦幻世界。

　　2008 Comme des Garcons×H&M

　　与以创造性和艺术性而著称的Comme des Garcons（川久保玲）合作是H&M一直以来所期待的，终于在2008年得以实现。为此，川久保玲设计了一个女装系列、一个男装系列和部分儿童服饰。除了衣服，川久保玲还为H&M联名系列设计了一款独家的中性香水，对于这次合作，川久保玲说：“这一次Comme des Garcons的衣服在它从未出现过的地方出售，那些买衣服的人甚至根本不了解Comme des Garcons。”令人遗憾的是，充满川久保玲原汁原味设计精随的H&M联名系列，却因价格不亲民而没有引起太大回响。

　　2009 Jimmy Choo×H&M

　　Jimmy Choo大概是世界上最广为人知的鞋，性感的剪裁且是最舒适的高跟鞋，难怪在《欲望城市》中，Sarah Jessica Parker在剧中会尖叫“不要抢走我的鞋（Jimmy Choo）”。王室、贵族、名流明星无不是其拥护者，除了华丽低调的设计外，还因为它是最舒适的鞋。在第83界奥斯卡颁奖典礼上，超过40名女星都踩着JimmyChoo走上红毯。麦当娜结婚踩着一双Jimmy Choo步入教堂的事，到现在都被人津津乐道。这是H&M第一次与配件设计师品牌跨界合作，产品不仅限于女鞋，还扩展到女装、男装、男鞋和配件等。

　　2010 Lanvin×H&M

　　Lanvin作为全球知名潮牌，追着它满世界跑的女人们可不少。听到合作的消息时连明星都坐不住了，从郑秀文狂发微博的频率上就能看出那份兴奋的心情比买到奢侈品还要高兴。很多人都还记得那个寒风凛冽的晚上，和小伙伴们开心的熬着夜、排着队，聊着一定入手这个，一定要抢到那个。Lanvin通常不会与面向大众的快时尚品牌合作，但这次之所以破例，是因为Lanvin的设计师打算借助Lanvin的品牌影响力和设计给H&M带来奢侈感，而不是把Lanvin变得大众化。

　　2011 Versace×H&M

　　H&M找来以蛇发魔女梅杜莎做为精神象征的Versace，双方的合作从2011跨越至2012年。Versace for H&M系列包括男装、女装和家居用品，融入了Versace 2012春夏装的印花、鲜艳与华丽风情等元素。其中，男装包括桃红色成套西装、印花运动夹克与皮夹克，并搭配招牌铆钉、棕榈树、几何图形、碎花，吸睛指数破表，也让Versace美男风再次蔓延全球！范冰冰、郑秀文等每个提前获得合作款的明星都忍不住发照片“嘚瑟”，甚至还会带着这样的平价单品出席各式红毯、时尚活动。

　　2012 Maison Martin Margiela×H&M

　　一向低调的Maison Martin Margiela在宣布和H&M展开合作之后，无数粉丝纷纷拿起小板凳冲向H&M店铺的路上，竟然有人是提前2天开始排队。联名系列可以算是Maison Martin Margiela 23年经典服饰的“再版”，这些存在于档案中、品牌最具代表性的服饰通过新的款型和面料复制下来，满足广大拥趸们拥有和收藏的心愿。但是这次合作可说是叫好不叫座，不少消费者反映价格过高以及不实穿等，加之H&M退货政策惹来不少民怨，结果导致该联名款式被迫打折或在eBay上清仓销售。

　　2013 Isabel Marant×H&M

　　H&M找到擅长演绎法式女性风情的Isabel Marant，此次合作不仅带来多款富有Isabel Marant经典风格的服饰，H&M也汲取了与Maison Martin Margiela合作被批评价格过高与不实穿的教训，推出多款好搭又实穿的设计款式，为平价服饰赋予了法式优雅风格。女装方面有宽松针织衫、皮裤、西装外套等。同时，Isabel Marant还首度挑战设计男装，让男性也充满了法式优雅风情。

　　2014 Alexander Wang×H&M

　　2004年H&M开始了品牌的第一个联名系列，巧合的是，也是在那一年Alexander Wang从大学辍学开始做自己的设计。“大仁哥”Alexander Wang是H&M首度合作的美籍设计师，对于本身设计风格偏街头风的他来说，这次与H&M推出的联名系列犹如“小王系列”，将运动风格融入都会风格，仅使用黑白灰三色为设计主色调，重视实穿性之余也大大提升灵活性，带给人们充满中性又兼具街头时尚的联名设计。

　　2015 Balmain×H&M

　　当人们得知H&M当年的合作对象竟是Balmain时，几乎没人敢相信这是真的。Balmain创意总监Olivier Rousteing当时不到30岁，他称10年前也排过队去抢H&M的联名系列，所以现在很了解前来购买H&M联名系列的人是什么心情。为此他将Blamain的经典元素都还原了，甚至照搬了他在Balmain的设计，正因为如此这个联名系列堪称H&M近几年最具良心的跨界了。除了普通大众，就连李冰冰、范冰冰、鹿晗等明星也对这次联名系列青睐有加，纷纷穿着这个系列的衣服出席活动、拍摄封面写真以及逛街等。

　　文+图=雯雯

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……