品位、小确幸与颜值

　　浸淫在移动互联长大的消费者有着截然以往的诉求。

　　市面上的消费品牌大都属于上个世纪，而新成长起来的消费者是否还会如我们那样怀旧着所谓“情结”，对成熟品牌依依不舍？从纸媒到PC时代再到移动端，社会的整体更新速度呈指数量级上升，随着互联网信息的迅速蔓延，用户喜新厌旧的速度越来越快。

　　因为用户兴趣点的转移，且不停地追求新的体验和刺激，造成品牌更新迭代加快。“这个时代推出消费品品牌的挑战非常大。”这是投资界大佬的心声，当然这其中的机会也在空前放大，所以大佬们的出手也是空前坚决。投资人普遍认同的是，此次品牌新兴潮流里的消费升级分为三种：产品升级、渠道升级和品牌质感及定位的升级，每一类里都有广阔的成长突围机会。

　　在群雄逐鹿的背景里快速杀出来非常重要，但杀出来并不代表安全，必须很快积累到足够的资本优势，并还要在创新上不停地升级改造产品。全球化导致消费品竞争无区域保护，任何一个产品包括电子消费品、化妆品、衣服、鞋子、家具、汽车、房产以及医美服务等，消费者都已经在全球化市场里比较选择购买。所有信息都趋于透明，直接消除了商品信息的不对称。产品本身竞争力较弱的品牌，单靠营销打动用户的难度越来越大。

　　这个时代人们不再依恋，不再怀念，而是尽可能地享受当下，那些貌似早已掌稳了江山的品牌，其实麾下未必牢固。所谓的品牌忠诚度，在这个再造浪潮日趋激烈的时代显得不堪一击。

　　“老店”与否，对于新兴却消费能力强大的90后而言，的确不再是品牌选择时的筹码。在整个社会被新技术新媒体重新洗刷过后，这个时代长大的消费者有着截然以往的诉求，谁和他们一拍即合，谁就有了这个新兴而旺盛的消费市场。

　　几乎一切购买行为都在互联网的环境下被慢慢地改变，大家通过各种渠道接受到空前多的信息，并在产品本身以外寻找到更多购买的理由。购买本身变成一个越来越感性的行为，在新兴起的市场里，所有用户都是在买一个自我认同而已，既可以买逼格家具、也可以买个性制服，更可以买小确幸的陪伴小物和有幸福感的食物，甚至连颜值都能一并购买了。

　　文/理由

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