用矿泉水读报纸

　　全世界的纸媒业，面临边缘化的挑战。日本的报业，做了一次微小而善意的改变，让更多年轻人重拾读报纸的习惯。

　　日本《每日新闻》发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定将报纸变成矿泉水瓶的包装，多一种渠道让年轻人看报。他们在执行的过程中，把矿泉水的价格减半，让每一阶层的消费者都可以负担得起。这样做带来的意外收获是，用报纸做包装，设计的格调不仅没有降低，在货架上的识别度还相当高。

　　为了保证新闻的可读性与即时性，《每日新闻》一个月推出了31款包装，同时在瓶身上印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机上读到今日新闻。2014年，每一家日本超市里这款矿泉水的平均月销售量都达到了3000瓶。这套矿泉水的包装设计不但凸显了产品的饮用价值，也体现出了新闻价值，与其说这是在拯救纸媒，不如说是唤醒了年轻人对时政新闻的关心意识。

　　文/赵晛