远鉴 新金融品牌重塑

　　近些年来，随着金融改革的深入推进，中国在“新金融”领域的变革与创新令世界瞩目，尤其以信息技术为“支撑、载体、介质”等的互联网金融创新更是走在世界前列，但在这些变革、创新之外，诸多以创新为名而滋生的灰色生态也呈蔓延之势。

　　2014年3月5日，李总理在十二届全国人大二次会议上作政府工作报告时提出“促进互联网金融健康发展”。这是政府工作报告首次提及互联网金融，虽寥寥数字，但意义深远，这意味着互联网金融正式加入到中国经济金融发展序列，成为中国经济金融发展中一股潜力巨大的金融创新力量，为我国金融业的发展打开了一扇新的大门。此后连续两年全国两会政府工作报告提出“推动互联网金融健康发展”、“规范互联网金融健康发展”，均成为当年互联网金融发展的主旋律。

　　2015年7月18日，中国人民银行等十部委联合印发《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，明确将互联网金融定位为“传统金融的有效补充”，明确了其金融业务性质。随后，有关互联网金融的监管政策等陆续颁布、出台，互联网金融也从野蛮生长向规范发展回归。

　　回顾2016年中国互联网金融的规范发展，不得不说的是此前野蛮生长期的“乱象”令人震惊。一时间，非法集资、裸条借贷、校园借贷、卷钱跑路、众筹骗局、骗贷赖账、支付陷阱、资本套现等金融领域的非法勾当借助互联网信息技术的力量而花样百出，全国各地、大小城市乃至城镇乡村随处可见各类围绕“借、贷”双方的新金融业务宣传广告，而以“泛亚、e租宝”等为标志的大案要案，不仅让全国人民对互联网金融、财富管理、投资理财等谈虎色变，更让相当一部分人陷入了“资金泥潭”，成为“泛亚、e租宝”等非法集资的牺牲品。

　　2016年10月13日，针对互联网金融集聚的风险隐患，国务院办公厅公布《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，对互联网金融风险专项整治工作进行了全面部署安排，集中力量对P2P网络借贷、股权众筹、互联网保险、第三方支付、通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务、互联网金融领域广告等重点领域进行整治。

　　开展互联网金融风险专项整治，旨在规范各类互联网金融业态，形成良好的市场竞争环境，促进行业健康可持续发展；旨在更好发挥互联网金融在推动普惠金融发展和支持大众创业、万众创新等方面的积极作用；旨在防范化解风险，保护投资者合法权益，维护金融稳定。但截至目前，野蛮生长的“乱象存量”还远远没有完全释放。

　　展望2017，新金融行业的“雾霾现象”还将持续存在，推进新金融行业重塑品牌、共建信心将成为未来一段时期发展的重中之重，也更应该从国家主管部门开始，推进该行业的品牌重塑与信心建设。

　　为了推动新金融行业的品牌建设，我们于今年初发起成立了新金融品牌研究中心，旨在打造中国首家权威的、具有公信力的新金融品牌研究和品牌价值评价机构，对新金融行业、区域、企业、产品品牌等进行价值挖掘、评价及保护，从而推动该行业规范、健康发展。

　　远鉴，谓从高远之处观察，从细微之处鉴别。在2017年全国两会即将召开之际，我们精心策划了《远鉴新金融品牌重塑》深度综合报道，力求为读者呈现一期全面、生动、客观、可读的深度调研报道，也希望能够梳理出一条中国新金融规范、健康发展的“远鉴”之路。(张超）

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