有些事情有钱可以搞定，比如盖一座商城，修一条高速公路；再比如电影院，现在蒙资本厚爱有如雨后春笋般兴建。但很多事情需要“有钱的”听听“有见识的”。近年来影城数量的增幅有增无减，投资者和管理者都希望大市场能与自己手上的银幕增幅同步。但市场的同步不仅是行业能否拍出好影片所能决定的，我们必须把整个产业看作一个大的系统。
经过十多年的高速发展，中国电影产业享有的进化信息已经从巨量涌入变成了缓量加持。新的说法是电影产业进入了“新常态”。应该看到，中国电影产业十几年的快速增长，并非完全靠源源不断的佳作促成。“烂片”的高票房也是一些人所乐见其成的，况且孰为“烂片”完全见仁见智。
电影产业的高速发展是受多元因素影响的生成过程。首先是中国的城镇化速度。没有2000年到2010年的城镇化高速发展带来的巨量人口从农村进入城市，不可能有今天的中国电影市场。2001年电影《我的兄弟姐妹》凭2400万元票房就站上当年国产电影的亚军宝座。现在，一部好电影过亿已是常态。这是时代的力量。
就电影院的建设而言，并非如“雨后春笋”般增长就能解决城镇化的需求。城镇化对于影城建设的要求是放大社交场所的功能，即增加影城的社交属性，这一点是当下影城管理的新课题，也是院线建设的新课题。
其次是社会观念已经改变了的“90后世界”。90后只是时代概念，我们都是“90后”，因为有着同样的世界观和价值观。城镇化人口暴涨进入平缓态后，它所带来的新世界观也同样进入“新常态”。这个世界观不是别的，正是认同世界没有所谓“中心”。这是互联网时代的世界观，因为网络世界不存在中心，只在乎你在哪个节点上，或者说在哪个“结点”上。
电影产业界对于这个时代的转变并没有做好准备。基因跟不上，一切跟不上。我们的理论界对互联网世界的观念变革并未表现出敏感，大多数人几乎不关注90后的网站和App。一些评论界的自媒体可能反应较迅速，但仍局限在很古典地进行“分析”“归纳”“综合”，只停留于观点的切入和充当现实的“解释先生”。而90后的表达是“喜欢”，这是我们未必懂的。
再次是新世界应用市场的开发。中国电影产业的高速发展原因之一是在城市的新文明背景下，新人类找到了电影院作为社交场所（应用市场），或者说，我们顺天应人地创造了可以为新文明新人类所用的社交天地。影城正是这个“新世界”的应用市场。电影发行则是为影片开掘应用市场的再发明和再创造，没有这个开发，我们也许永远都停留在“好片”“烂片”的争执当中。
这里不争论什么是好片什么是烂片，这些都要经受市场和时间的检验，都要每一家发行公司和每一条院线及每一座影城自己去体会。如果你有信心做好应用市场的开发，那么真正有价值的是你——“发行”和“影城院线”，而不是“影片”。影片每一部就是那一部，不可以复制，而你可以复制，因此，你代表市场，你代表商业价值。
赵军
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