外卖领域进入“双雄争霸”

　　饿了么正式宣布收购百度外卖。阿里为此次饿了么收购百度外卖提供融资支持。收购达成后，百度外卖将暂时保持独立运营，高层及公司架构不变，此次收购也并未涉及之前备受关注的百度糯米，而饿了么与百度外卖合作达成后未来的发展规划也终于浮出水面。据报道，双方合作达成后，百度外卖将专注于高端市场，深挖品质，形成完全的差异化。与此同时，双方未来在技术方面还需要AI的支撑，所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。

　　百度甩卖外卖业务一事，早就传了大半年，绯闻对象一再变更，最终则是饿了么接盘，传言变成了现实，并购双方亦皆大欢喜。外卖平台则由“三国杀”的局面，摇身一变为“双雄争霸”格局，这种依靠并购消除竞争对手、促进市场份额集中的模式，在互联网细分市场一再上演，诸如团购、票务平台、网络约车、旅游平台等领域，都是如此。

　　此前李彦宏声称要砸200亿发展O2O，把百度外卖业务做到行业第一。可才一年多的时间，就把外卖业务卖掉了，不免令人唏嘘，市场变化莫测，以百度这么雄厚的实力，都玩不转。这也证明外卖业务烧钱太厉害，百度外卖虽然依靠“补贴大战”位列前三，但持续性亏损难以支撑，盈利前景又看不到，甚至成为包袱，早点甩掉为好。

　　可见，百度卖掉外卖业务对其自身是利好，百度本来就是以搜索服务起家，凭借技术力量占据市场，至今仍然是国内搜索龙头，而在电商、O2O、社交等方面的多元化布局，最终都失败了，不仅浪费了大量资源，还三心二意分散了精力，导致百度整体受到拖累，市值与阿里、腾讯差了一个量级，难以撑起BAT的并列名头了。如今百度将外卖等业务剥离掉后，将资源聚焦在人工智能、无人驾驶、云计算等技术领域，反而更能凸显技术优势，发展前景也更为可观。

　　由于饿了么与美团点评背后的大股东分别是阿里巴巴和腾讯，在此次并购完成后，O2O领域实实在在成为“二马”相争的战场，阿里巴巴聚焦的仍然在于平台和零售，而腾讯聚焦的是连接。外卖业务不仅在为用户提供送餐服务，还因其具有强大的客户粘性、地理位置服务、衍生增值业务等特征，拓展出各种新的消费服务，外卖平台已然发展成为新的流量入口，亦是收集用户消费大数据的接口，在未来新零售领域，具有举足轻重的地位。彼之蜜糖，我之砒霜，百度玩不转O2O还是跟自身基因有关系，卖掉外卖专心后台技术服务，亦是最佳选择，毕竟外卖离不开电子地图、搜索等技术支撑。

　　显而易见，外卖领域进入“双雄争霸”后，对于外卖市场参与者也是好事，竞争对手减少，“补贴大战”可以消停了，双方应将精力转移到精细化管理，挖掘业务潜力、改善盈利能力、提升服务质量等。O2O市场空间巨大，目前对用户的实际渗透率还不足10%，对于平台来说还有很大的增长空间，摆脱低级竞争，聚焦服务、赋能商家才是正道。

　　文/江德斌