电视市场变革 传统“玩家”学新招

　　世界最大的电视节目展会戛纳电视节（MIPCOM）10月底闭幕，随着全球观众数量及内容需求量的不断增加，传统电视台和各大影视制作公司纷纷来到戛纳，寻找融资、打包和分销内容的新方式。

　　在近几届的戛纳电视节上，流媒体巨头Netflix和亚马逊带着“热钱”进入国际市场，为电视行业的传统“玩家”带来不少焦虑，无论是在美国还是其他地方，传统的商业模式都面临着被完全推倒和破坏的挑战。如今，流媒体巨头把内容做得风生水起，不过在今年的戛纳电影节上，传统“玩家”也展现了新的活力。

　　从探索通信公司（Discovery Communications）、21世纪福克斯下属的国家地理电视（National Geographic Television），到欧洲巨头天空电视（Sky）和西班牙电话公司（Telefonica），就连老牌的NBC环球和哥伦比亚广播公司（CBS），都在今年的戛纳达成了值得关注的新协议，对于市场中的新创意，一副跃跃欲试的姿态。

　　NBC环球宣布了与新兴社交媒体Snap平分持股建立制片公司的计划，将为后者开发制作原创剧集，供其在平台播放。此前，Snap已经成功试水传统电视节目再创作，推出过Snapchat版的《好声音》。探索频道和Snap也有收获，探索的欧洲体育频道，将为Snapchat制作明年冬奥会的短视频，供Snap播放。

　　因《犯罪现场调查》（CSI）等犯罪剧集而为人熟知的CBS电视台通过收购澳大利亚的第十网络（Ten Network）震惊了市场，通过这次收购，CBS不但能够进入澳大利亚的传统市场，也为其流媒体服务平台的顺利落地打下了基础。

　　CBS国际市场高管阿尔曼多·努涅斯（Armando Nunez）说：“所有人都在寻找正确的商业模式，想找到能够‘变现’的节目形式，又怕全球和本地的视频点播服务抢占市场。但归根结底，我们要回归内容，因为观众看的不是技术，而是内容。”

　　在今年的戛纳电视节上，内容确实是参与者们推介和关注的焦点，特别是热度本来就高的剧集。国家地理今年带来的几部力作着实夺人眼球，比如迈克尔·凯利（Michael Kelly）主演的《漫漫回家路》（The Long Road Home），人物传记类剧集《天才》（Genius）第二季，以及一部名为《国家》（The State）的剧情片。其中，《天才》第二季将展现毕加索的人生，安东尼奥·班德拉斯（Antonio Banderas）将饰演这位大名鼎鼎的画家；而《国家》关注的则是主流时事，讲述几名英国男女放弃现有生活，前往叙利亚加入极端组织的故事。

　　《国家》的编剧兼导演是彼得·考斯明斯基（Peter Kosminsky）曾经带着这个项目游说过多处，最终只有国家地理开了绿灯，并同英国第四频道共筹资金，考斯明斯基对国家地理深表感谢，因为这部剧集“一眼看上去商业价值并不高”。

　　其他值得关注的剧集还有《失踪》（Gone），由NBC环球、法国电视台TF1和德国RTL联合制作，克里斯·诺斯（Chris Noth）主演，讲述找寻失踪人口的故事，计划面向全球市场。同样不止关注美国本土的还有谍战惊悚片《深层国家》（Deep State），由马克·斯特朗（Mark Strong）主演，是福克斯传媒集团欧非分部的试水之作。另外一部《律师》（The Lawyer）则将故事设置在了北欧，由法国、斯堪的纳维亚地区和瑞典的三家频道联合制作，在展会上吸引到了不少买家。

　　当然，在本届戛纳电视节上最热门的是一部来自挪威的青年剧集《羞耻》（Skam）。这部剧集由NRK频道播出，主要人物是一群“深度网瘾”高中生，他们无时无刻不在社交媒体上发视频和文字，这些内容也成为推动剧情发展的关键点。这部剧集在挪威本国引发了现象级关注，每周平均收视率为126万人次（挪威总人口约为500万人），比大多数黄金档热门剧表现更好。

　　正因为如此，《羞耻》目前已被多家电视台买进改编版权，不久的将来，该剧将在法国、德国和西班牙登陆。除了电视台，《羞耻》也吸引到了一个意想不到的买家：Facebook。Facebook将与西蒙·福勒（Simon Fuller）的XIX娱乐联手改编《羞耻》，但只在线上平台播出。

　　Facebook国际创意团队负责人里奇·范-韦恩（Ricky Van Veen）表示，“当我看完这部剧时，仿佛找到了未来讲述故事的新途径，所以我们决定尽全力将它全球化。”

　　Facebook对于原创剧集不断增大的胃口也是娱乐产业里的热门话题。这个社交媒体巨头正在不断购买可以在短时间内制作完毕的虚构类、非虚构类剧本。虽然Facebook与谈判方签下的合约都是非公开的，但据知情人士透露，Facebook不但给出了更具竞争力的版权费，其中甚至还有广告收入的分红。其战略正如范-韦恩在其主旨演讲中讲到的，Facebook将为其Watch平台继续买进剧集，培养新的增长点，同时，还有来自第三方和个人用户的大量视频内容。

　　虽然剧情片占到主流位置，但无剧本节目今年也有所增加。英国ITV制作的真人秀《爱岛》（Love Island）收获了不少国家改编版权合同，荷兰真人秀老大约翰·德摩尔（John de Mol）则推出了两个新剧：老年版《好声音》（The Voice）和求生真人秀《不通》（Lost in Translation），后者的参与者说的全是不同的语言，他们如何沟通交流将是最大看点。

　　总之，随着新平台的常态化，电视节目的需求量如今又进入了“黄金时期”，就像一位剧作人说的那样，“买家众多，好内容所有人都想要。虽然我也难免会想这是不是‘泡沫’，但三年过去了，这个‘泡沫’越吹越大，而且恐怕还远没有破灭的意思。”

　　编译/高倩