精彩依旧，但需警惕潜在隐忧

　　刚刚过去的2017赛季中超，是U23和外援政策元年，中超因此进入了一个变革期，两个政策，对中超冲击有多大？是否影响球市和赞助？技战术层面又发生了怎样的改变？未来又会有怎样的发展？总体而言，中超没受太大影响，但隐忧浮现。

　　[球市视角]关注度小幅下滑但仍处历史高位

　　中超是否精彩，影响球迷，他们是否愿意走进赛场，是否愿意在收视端看比赛，对中超来说，这是最关键的。

　　先看2017的上座率，2017中超，30轮累积观众人数为569万9455人，平均每轮为18万9982人，场均2.37万。

　　纵向对比，2015和2016赛季，场均上座分别是2.2万、2.42万。可以看出，与2015赛季相比，2017有较大提升，但相对2016，略有下降，场均下降幅度为0.05万，也就是500人左右。

　　需要说明的是，2016赛季的中超降级球队为绿城和永昌，绿城场均上座2.25万，永昌平均上座1.17万，合计3.42万；而2017赛季，升班马为权健和贵州，他们的平均上座分别是2.48万和2.21万，合计4.69万。

　　这个数据表明，权健和贵州进入中超后，给中超球市带来了一定程度的提升，如果把降级球队和升班马去掉，那么其他14支中超球队的平均上座，其实下降幅度更大，初步折算，其他14支中超球队的平均上座，下降超过0.1万。

　　但即便考虑了这个层面，2017赛季仍高于2015。

　　另一个关键的数据是，从中超元年到2014赛季，中超场均上座都低于1.9万人，2015赛季，迅速攀升到2.2万人，而2017赛季高于2.2万人，仍处历史高位，可以说，中超整体上座率，基本保持稳定。

　　再看收视情况，因为收视群体远高于现场看球人数，这个数据更有说服力。

　　根据CSM（中国广视索福瑞媒介研究）的数据，2015、2016和2017赛季，CCTV5中超累计收视人数分别是6.01亿、3.68亿、6.24亿。分析这个数据前，我们必须把CCTV5这三个赛季转播场次呈现出来，分别是54场、30场、53场，那么，场均收视人数也就出来了，三个赛季，场均收视人数分别是1112万、1226万、1177万。

　　从这个数据看，收视方面，2017赛季也比2015赛季有提升，略低于2016赛季，和球市数据是一致的。

　　根据2015赛季数据统计，当时中超收视率达到了0.67，亚冠0.58，远高于国际足球收视率（国际足球收视率低和播出时间有关）。可以说，2015赛季是中超收视率的一个转折点，此前比较低，2012到2014赛季收视率分别是0.42、0.47、0.50。

　　一个让人欣慰的事实是：从2015赛季开始，中超呈现质变态势，这个赛季，球市上座率从此前场均不高于1.9万人，迅速攀升到2.2万人；收视率从此前不高于0.50，迅速攀升至0.67。而2017赛季，高于2015赛季——仍旧处于高位。不过，比较来看，2017的上座和收视率却呈现了一个上升又下滑的小趋势，这多少让人感到一定程度的忧虑。

　　还有一项数据是，2017赛季，月收视率呈现逐渐下滑的趋势，3月是峰值，收视率超过1，随后逐渐下滑，到了6月份已不足0.6，7月和8月小幅反弹，随后9月再次下滑，到了11月，收视率已降低到0.4左右，达到了最低点。

　　这和中超悬念有关，11月，中超只有一轮比赛，当时降级球队和冠军都已产生，导致收视率大幅度降低。

　　和历史年份相比，2016赛季收视率也是3月最高，然后逐渐走低，最低谷同样是6月；但2015赛季，收视率高峰是5月，9月和10月则居第二和第三；2014赛季，收视率最高同样是5月，9月第二；2014赛季，收视率最高为8月，9月同样是第二。

　　[商业视角]版权赞助现争议平安续约稳军心

　　2017赛季，中超总收入约16亿人民币，和2016相比，有了小幅度增加。

　　中超收入主要来自于三个板块：版权费，体奥动力10亿元人民币；冠名赞助费，中国平安1.9965亿人民币；其他赞助（中超官方合作伙伴和官方供应商）超6亿。

　　首先看版权赞助，体奥动力和中超的版权赞助始于2015年，5年总计80亿，时间是2016年到2020年，每年分别是10亿、10亿、15亿、20亿和25亿。不过，版权市场已经开始降温，乐视退出是一个典型的案例，当然，这一事件更多是因为乐视自身的原因。

　　让人忧虑的是，2017年，体奥动力和中超的版权之争新闻不断出现，包括暂缓支付，体奥动力要求5年80亿更改为10年80亿等，而体奥动力的理由就是中超擅自改变政策，严重侵害并影响了版权商的利益。

　　尽管收视数据显示，2017赛季中超只是小幅下滑，但这给了版权赞助商更多的借口。

　　随着各项政策细化，版权之争恐怕会继续存在，但要说明的是，版权热本来就有非理性的因素，目前消散，不能单纯推到政策上。

　　再看冠名商，作为收入的另一主要板块，中国平安1.9965亿也是此前既定的赞助金额，中国平安2014年开始赞助中超，首年赞助费1.5亿，此后每年10%递增，2017赛季达到了1.9965亿。

　　2017年5月22日，中国平安和中超续约，从2018年到2022年，中国平安以5年10亿的费用继续冠名中超，这个额度比最初4年6亿又高了不少，增幅达到了33.3%。

　　平安续约日期是2017赛季中期，此时政策已实施了小半年，这种背景下，中国平安仍旧选择续约，意味着他们仍旧看好中超市场，平安续约做法更有实际意义，因为版权赞助有泡沫化的因素，而中国平安的续约，更多地出自理性选择，也可以提振赞助商信心。

　　三看赞助商，中超分两大部分，官方合作伙伴和官方供应商。

　　2017赛季，中超官方合作伙伴有一定变化，酒类由嘉士伯更换为崂山啤酒，嘉士伯2013年和中超签约，2014到2016赛季赞助中超，每年赞助费2000万人民币。此外，壳牌从官方供应商升级为官方合作伙伴。

　　原官方合作伙伴雷曼光电退出，艾比森取代，其身份是中超官方供应商，2017到2020年，赞助费用总计1.3亿（8000万现金加5000万设备）。

　　目前，中超官方合作伙伴总计7家，耐克（有消息说已和中国足协续约）、壳牌（新合同是2017到2019赛季）、京东（赞助合同到2018年）、青岛啤酒（崂山啤酒、新赞助商）、福特、红牛和DHL，后三家合同已结束，是否继续值得关注，而这，也反映赞助商对中超信心的一个重点所在。目前，中超官方供应商为泰格豪雅、百岁山、艾比森和洋河蓝色经典，泰格豪雅2016年和中超签约，合同是2016年到2019年，每年4000万；艾比森到2017；百岁山和洋河蓝色经典的赞助期限不明，根据目前的消息，可能是短期行为，但一项调查显示，百岁山仅次于中国平安，成为球迷印象最深的赞助商之一，其关注度甚至超过了耐克。

　　[外援视角]外援依赖症减轻进球数大幅攀升

　　关注一下中超本身。

　　一个有意思的现象是，2017年，虽然U23政策和外援政策同时实施，外援上场人数由3+1减少为3，但进球数却大幅度攀升，达到了732个，而在此前，2016赛季总进球数为640个，2015赛季总进球数为672球，2014赛季总进球数为659球，2013赛季是641球、2012赛季是647球。

　　从数据来看，中超在2017赛季首次进入总进球数“700+”时代，进球数大幅攀升，比2016赛季增幅高达14%，比历史最高点的2015赛季，增幅也达到了9%，要知道，从2012到2016赛季，总进球数波动极少，5个赛季有3个赛季进球数极为相近，在640球到650球区间波动。

　　虽然不能说进球多，中超就更精彩了，但至少是，中超没有因为外援政策和U23政策遭受致命打击，就球迷来说，进球仍是最大看点。

　　与此相对应的是，外援依赖症确实有所减轻，2012和2013赛季，外援进球比例只有58.3%和57.1%，但到了2014和2015赛季，外援进球比例上升到63.9%和62.2%，到了2016赛季，随着外援质量的大幅度攀升，进球比例暴涨到68.9%。

　　2017赛季，外援人数减少，进球比例也有了下滑，为64.1%，和2016赛季相比降低了4.7个百分点。

　　中超进球数大幅度攀升，外援依赖症小幅度降低，对中超来说，其实是好现象，精彩依旧，政策也有了一定效果，而这，或许是中国足协最想看到的。

　　[《足球》视角]政策影响已初现必须可持续发展

　　就2017赛季而言，政策显现了一定的作用，从积极的角度讲，“年轻球员”开始涌现，2017的东亚杯就是一个例证，此外，泡沫也得到了一定程度的控制，外援依赖症减轻，本土球员获得了更多的机会，发挥更大的作用。

　　但一些负面效应也有所体现，比如球市和收视率，相对于2016赛季，就有了一定幅度的下滑，这可能对赞助商也产生了一定程度的影响，所以，要继续关注，当然，中国平安的续约让人信心倍增。

　　需要说明的是，2015年，是中超的一个分水岭，从这一年开始，球市和收视率大幅度增加，赞助商的热情进一步提高，而5年80亿的版权合同也是在这一年产生的，某种意义上，2009到2011年的反赌扫黑，2010到2014年的稳步提升，最终在2015年产生了质变，中超进入发展快车道。

　　不过，中超联赛，和中国经济一脉相承，快速发展，不可避免，是过热和泡沫化，而泡沫化两个显著的标志，一是球员身价疯狂攀升，其二是5年80亿这个版权合同，这个事情本身就有不理性的因素在其中。可以展望的是，版权费之争，未来可能会再次出现，要知道2018赛季到2020赛季，费用分别是15亿、20亿和25亿。

　　中国足协必须出手，首先，不能急刹车，但需要调控，这也是2017赛季，各项政策出台的原因之一。

　　其实，在联赛有了坚实根基的情况下，冠名赞助商和中超合作伙伴、供应商的利益基本是可以保证的，而联赛的可持续发展，其实对于未来的赞助更有利。更需要说明的是，U23政策本身就是过渡性的，中国足协真正推动的是青训，真正有了触动后，U23政策肯定会趋于宽松。更重要的是，中国足协一系列系改革规划，如大幅度提升足球人口，这其实反过来维护了赞助商的利益。

　　需要给中国足协提个醒，调控要适当，决不能急刹车，其他方面，联赛管理需要进一步加强，中超需要更多的正能量，而这，也是维护赞助商利益的重要手段。

　　记者陈永报道

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