借力“感知中国” 展示魅力北京

为庆祝芬兰独立100周年，配合习近平总书记出席德国汉堡G20峰会，中宣部于6月28日至7月5日在芬兰首都赫尔辛基和德国首都柏林举办了“感知中国”活动。北京市委外宣办分别在赫尔辛基举办了“魅力北京——穿越时空的紫禁城”主题展览，在柏林举办了北京电视台与德国电视媒体合作传播活动，取得了良好外宣效果。

一、活动情况和亮点

开展文化外宣，推介北京城市形象。6月28日至30日“魅力北京——穿越时空的紫禁城”展览在赫尔辛基举行。展览分为“魅力北京”“友好交往”和“故宫风韵”三部分。此次展览注重内容的丰富性和现场的互动性，通过北京城市图片展和北京城市形象宣传片，把观众带入京城名胜古迹、城市风貌和市民生活，从城市建设、人文文化、国际交往等角度讲述现代北京飞速发展、日新月异的变化，使芬兰观众直观感受到北京经济社会新成就。通过现场搭建故宫主题场景、实物展品陈列，以及故宫主题服饰表演、茶艺、书法等活动，让芬兰观众在亲身体验中品味中华文化的博大精深，感受北京典雅大气的皇城文化。展览得到了当地观众的高度评价，每日有大量市民、游客前来参观，大家纷纷用手中镜头记录互动精彩瞬间，在社交平台上分享展览内容，实现二次传播效果。

开启新窗口，提升北京国际传播力。《来看吧》是欧洲唯一一档德语日播中国电视专题栏目，是德语区民众了解中国的重要渠道。北京电视台安排“纪实天下”“奇妙之旅”等五档栏目通过《来看吧》在杜塞尔多夫、莱茵美茵等四家德国主流电视台连续播出一年，并在柏林电视台展播三天。参与的德国电视台多、播出时间长、覆盖范围广，使德国观众更加全面、客观、准确地了解北京的历史文化、当代经济社会发展情况，开启了市属媒体在德国主流媒体讲述北京故事、传递北京声音、宣传北京的新窗口。7月3日上午，“北京之夜”周播节目开播仪式暨北京电视台与德国电视媒体合作传播活动在柏林举行。中德双方高度重视此次合作，我驻德使馆王尔东参赞在致辞中强调，柏林和北京已经成为中德两国开展合作的重要参与者，“北京之夜”栏目播出，向德国观众介绍真实、开放、现代的北京风貌，是特别有意义的一件事。

二、活动启示

一要善于借助国家外宣平台走出去，进主流入高端。包括“感知中国”在内的国家重大外宣活动具有规格高、影响大、媒体关注度高、传播范围广等优势。借力国家外宣活动平台和资源，在境外举办本市城市形象推广活动，能取得事半功倍的效果。在芬兰、德国“感知中国”活动期间，外宣办集中展示了北京丰富的文化资源和经济社会发展成果，推动市属媒体开展国际合作，传播北京声音，是北京外宣工作“进主流、入高端”的又一次成功实践。二要发挥民营媒体的桥梁作用，拓展境外传播渠道。

近年来，一些民营媒体相继在境外收购媒体机构，在境外媒体开设专版、专栏、专门频道刊播中国节目，他们植根境外，熟悉当地媒体运作规律和受众需求，意识形态障碍较小，成为我对外宣传可以利用的重要力量。华韵尚德公司成立于2010年，是专门从事中外文化交流和文化贸易的跨国民营文化传媒公司，在欧洲地区有广泛的人脉和资源，也有配合政府部门开展对外宣传工作的热情。在外宣办指导下，华韵尚德公司积极与德国政府部门、主流媒体进行沟通协调，实施市场化、本土化运作，保证了活动效果，扩大了北京在德国的影响力。

三要推进市属媒体开展合作传播，提升国际传播能力。鼓励媒体加强与境外主流媒体的合作传播，提升国际传播能力。活动期间，外宣办安排北京电视台对芬兰国家电视台、德国萨沃电视台进行访问，开展业务交流；与德国萨沃电视台就采访报道、市场营销、电视节目授权播出、版权互换、合作拍片、人员互访等方面签属合作协议，与德国主流媒体建立了直接联系，开辟了新的业务渠道，提升了北京的国际影响力和传播力。