“叫板”豪华品牌，荣威挑战雪道的意义

3 月 22 日，从极速冲刺的爬坡，到成功登顶，然后立即回转，并凯旋下坡——在 2022 年冬奥会主赛场之一的张家口太舞滑雪场，上汽荣威 RX8 成功地完成了对中国难度最高的超级大回转冠军雪道（华尔兹雪道）的全球首战，用史无前例的创举刷新了历史。

因 为 下 坡 的 速 度 超 过 滑 降(Downhill) 和 大 回 转 (Giant Slalom)而得名的“超级大回转 (Super-G)”是高山滑雪比赛的项目之一，于 1983 年世界杯赛季中被首次列为官方比赛项目 , 1987 年和 1988 年被列入世界锦标赛和现代奥运会正式比赛项目。荣威RX8 本次征服的“太舞华尔兹雪道”是 FIS 国际雪联超级大回转雪道，这条雪道坡度 28°、全长 2 公里，宽度30-40 米，全程坡度变化不定且存在大角度弯道，是国内难度最高的超级大回转雪道，对运动员速降过程中速度和力量的控制要求极高。要驾车征服这个雪道，对车辆的各项性能更是严格的考验。如果在网络上搜索“雪道＋汽车挑战”会发现，即使是国际豪华品牌的最高纪录也只是挑战半坡区域的上行，雪道驾驶对车辆性能的考验可想而知。当然，“艺高人胆大”的荣威之所以能够“叫板”豪华品牌，是以其自身的技术实力水平为基础的，这一点也是荣威的底气所在。

事实上，敢于挑战如此高难度的雪道，荣威当然是有备而来。凭借荣威 RX8 独有的“ALL-DRIVE 智能全领域驾驶系统”所提供的 6 种全路况动力模式：智能、运动、雪地、越野、高速两驱、低速四驱扭矩放大模式，再加上豪车常用的纵置 2.0TGI 缸内直喷涡轮增压发动机 + 纵置爱信 6AT 变速箱带来的 360 牛米峰值扭矩，使得荣威RX8在此次极限雪坡上如履平地，轻松登顶，完成了挑战。同时，在陡坡缓降、双重防翻滚等功能，以及 38米刹停制动能力的辅助下，荣威 RX8在冰雪路面也轻松稳定地完成了下坡行程。

不过，作为荣威智联网汽车“RX”系列的旗舰产品，荣威 RX8 并非严格意义上的、仅仅追求运动越野性能的“越野车”，而是一款“全领域大 7 座豪华 SUV”，是上汽荣威为满足中国市场消费升级与移动互联的需求，基于上汽 IS（智能化 SUV）平台所打造的。相比运动越野性能，荣威 RX8 更为突出的特点是“科技豪华”，该车不但搭载ALL-DRIVE智能全领域驾驶系统，而且还搭载了 Super Pilot 智能主动驾驶辅助系统，这个系统整合了豪华车型常用的 ACC 主动巡航控制、AEB 自动紧急刹车、FCW 前向碰撞报警、LDW车道偏离警告、SAS 车速辅助系统等功能，可以有效消除驾驶疲劳等安全隐患，最大程度保证出行安全。此外，该车的智联网汽车系统，配备有全球首个沉浸式人工智能主动语音、个性化大数据导航、IoT 手机远程车控系统、车友圈实时位置共享及对讲、智能硬件接入等功能，并且采用了全 LED 灯源，直接式胎压监测系统，配备了 12 项最新功能 EPB、整车 8 雷达、360°全景影像等配置，也就是说，荣威 RX8 某些性能甚至可以媲美百万级别的国际品牌豪车。不过荣威 RX8 的售价仅仅只有合资品牌中级车的水平，其中 30T 智联网两驱至尊版、30T 智联网四驱至尊版的预售价分别为 22.38 万元、25.88万元。因此即将于今年 4 月的北京国际车展期间上市的荣威 RX8，很有可能成为上汽的另一款销量“爆款”在提升销量、抢占市场的同时，从某种角度看，荣威 RX8 这款车对于上汽荣威更重要的意义也许是打开了其“品牌升级向上”的通道。对于汽车来说，雪道上所有的因素似乎都不利于汽车动力的发挥，在面对雪道时，汽车可能会陷入雪地，可能会出现轮胎打滑，甚至可能坠落悬崖……既惊险紧张又充满刺激的汽车雪道挑战，是汽车品牌彰显实力，提升品牌形象的“武器”，但其对于车辆各项性能的要求也相当“苛刻”，因此挑战冰雪赛道，一直以来都是只有国际豪华汽车品牌才能够进行的“勇敢者游戏”。荣威 RX8 此次完整地在 2 公里长的“超级大回转”主雪道，一气呵成地完成了上坡和下坡的全部行程，成为全球首个成功挑战完整雪道的汽车品牌，更是超越了豪华品牌。

从 1990 年代末开始萌芽到现在，中国汽车品牌已经有近 20 年的发展历程，不管是产业基础还是团队能力，以及市场的接受程度，都已经开始进入到一个爆发阶段，因此我们可以明显感受到中国汽车品牌在整体发力，但是与此同时，对于中国品牌来说，在产品品质不断提升的今天，如何提升品牌形象却始终存在困难。荣威RX8的“雪道挑战”将成为新的突破点。

如果梳理荣威近期的品牌活动，我们可以清晰地看出，荣威已经从“跟随”状态到主动“带节奏”，不但品牌推广活动的节奏越来越快，而且越来越具有“狼性”的攻势。对于中国市场有着深刻洞察力，并且越来越自信的上汽荣威，显然正在通过荣威 RX8，探索着“品牌向上”之路。荣威对高难度冰雪赛道的驾驭，对于外界来说，也许只是一场热闹的冰雪秀，对于行业专家而言，这背后体现的是荣威 RX8 的技术实力，也进一步彰显了荣威“品牌向上”的野心，但更重要的是，荣威的探索对于中国品牌整体向上发展所具有的积极示范意义。