湖南乡村旅游的现状与可持续发展探析

湖南乡村旅游开发从古代已经很普遍，清明“踏青”郊游和“重九登高”已是古代城市居民当时比较流行的大规模乡村旅游活动。通过近现代乡村旅游中的“红色旅游” “名人故居游”等发展，以及 20 世纪 90 年代的益阳、长沙等城市周边地区兴起的“农家乐”为标志的现代乡村旅游的开发，湖南省的乡村旅游已经具备坚实的发展基础。在新的时代，如何让湖南省乡村旅游紧跟政策和形势持续发展，促进湖南经济的振兴，是值得研究的现实问题。

一、湖南乡村旅游的特点

( 一 ) 整体性较强。湖南省乡村旅游离城市不远，数量较多，单个规模不大，但整体性强。已经形成了以长株潭经济发展区、环洞庭湖区、湘中南区、湘西山区为主的特色乡村旅游区域。有的地方还以村镇为单位集中开发，形成了点与片相互连接的集群式乡村旅游产业。在长沙市的开福区、衡阳市的珠晖区、株洲市的天元区、邵阳市的隆回县、张家界市的永定区、岳阳市的君山区、常德市的武陵区、怀化市的鹤城区等地已经形成了集中的布局。

( 二 ) 带动效益明显。湖南省乡村旅游资源丰富，不仅拥有包含张家界、花明楼、韶山等在内的众多著名旅游景区，还拥有四条精品旅游线路，以及其他五大极具特色的旅游区。为充分利用这一优势，湖南省政府制定了乡村旅游发展规划，将这些优势旅游资源的带动和示范作用充分发挥出来，引导乡村旅游景区 ( 点 ) 的深入开发，不断创造条件促进乡村旅游的发展。此外，湖南省一些有实力的企业，通过带动当地居民开展具有民族风情的乡村旅游，来吸引国内外旅游者，实现企业的盈利，对当地乡村旅游业的发展具有重要的带动作用。

( 三 ) 地域特色鲜明。湖南省各地乡村自然资源和人文境环有明显的地域差异，发展个性突出的乡村旅游项目是其最突出优势就。如，益阳桃江县的“农家乐”旅游，利用“桃花江是美人窝，桃花千万朵，比不上美人多”这个耳熟能详的背景，在水美、山美、人更美的桃花江畔开发“洪山竹海”，以“做客竹乡农家，亲近美好自然”为主题，围绕“竹”子开发“竹”文化。除此以外，还有诸多乡村旅游产品，也是通过挖潜改造转化或凭借特色资源环境，在原有的农业项目基础上进行开发建设。

二、湖南乡村旅游的现状

( 一 ) 规划和策划较缺乏。由于缺乏科学规划与规范管理，湖南乡村旅游的发展普遍存在投资与经营规模小、地区分布与组织形式散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面。由于准入门槛低，有些地方几乎不经政府对乡村旅游进行专项规划，而只是对原有农业资源进行稍微修改，甚至不进行任何加工就贴上了“乡村旅游景点”的标签，开发乡村旅游度假项目，进行盲目建设。全省各地建设的饲养培训场、农业(艺)园、瓜果采摘园等喷井式增加，难以计数。而且这些项目对当地的乡土文化挖掘不够，旅游内容仍然停留在旅游观光的层面，乡村旅游的文化品位不高。

( 二 ) 品牌意识较为淡薄。目前乡村旅游经营者普遍品牌意识淡薄，还不能主动宣传旅游产品，也很少举行大型的宣传促销活动，在利用现代化信息手段进行传播方面也较为欠缺很少，很难适应竞争日趋激烈的旅游市场。其结果：一方面旅游者不能方便地获取相关信息去比较和选择更好的乡村旅游；另一方面经营者难以宣传自己的产品，只能依靠传统方式去招揽游客。此外，农民是乡村旅游从业人员的主体，普遍素质较低，品牌意识及营销的观念较为缺乏，难以打造出众的旅游品牌。

( 三 ) 接待设施倾向城市化。近年来，湖南省乡村旅游发展迅猛，“农家乐”的数量也呈几何数增长。在如此激烈的竞争下，一些农户在开办农家乐时，为了在市场上占据有利地位，盲目花大本钱改善硬件设施；或是大规模建造楼房进行豪华装修，标准不亚于豪华宾馆，接待设施设备建设逐渐陷入城市化的误区。乡村旅游本身的吸引力就在于其远离城市，这些趋于城市化的举措非但没有增强其市场竞争力，反而使旅游者失望，终将失去其应有的魅力。

三、湖南乡村旅游可持续发展的对策

( 一 ) 加强科学的规划。乡村旅游发展要重视科学规划，在建设中强化规划意识。行政主管部门和乡村旅游经营者主要对乡村旅游企业的空间布局进行科学规划，在选址时要充分考虑乡村旅游资源条件及其交通区位，考虑区域内乡村旅游企业密度，以进行合理布局。同时，在乡村旅游企业建设上要重视项目设计。设计主题要鲜明，功能区分要明确，基础设施建设要和景观搭配；并精心选择经营项目，研究市场需求，策划经营模式。另外，发展乡村旅游要充分发现和挖掘本土资源的独特性和优越性，创立适合自身发展的旅游品牌。例如，乡村旅游所涉及的动植物，赢具有丰富的历史、科学、经济、文学、民俗、精神等文化内涵，各种民间传说、典故、故事，各种文学作品如游记、散文、诗赋应该妥善规划，使其注入到经营项目中，提升经营品味。

( 二 ) 注重品牌的打造。随着我国乡村旅游的迅猛发展，品牌推广成为旅游目的地形象宣传的重要手段。湖南省乡村旅游协会要把从事乡村旅游规划、推介、服务、管理、经营、研究等工作者组织起来，制定行业标准，加强行业自律。要总结乡村旅游实践，加强理论研究，对乡村旅游企业科学规划进行引导，合理设计，因地制宜开展乡村旅游项目的建设与经营，并认真开展星级农庄评定工作，打响湖南乡村旅游品牌。同时，要合理地利用宣传手段。可以充分利用农村各种节庆假日，通过各种宣传媒体，组织观光旅游、举办活动日、科普培训等，加深大众印象和影响力。并不断探索新路子，依靠周边正规的旅游景区 ( 点 ) 扩大辐射面，形成乡村旅游产业片区，是乡村旅游景点的知名度提高，不断吸引和招徕更多的消费者，扩大乡村旅游的市场。

( 三 ) 重视生态的保护。乡村旅游的特色优势在于生态优势，乡村旅游环境的好坏是其能否可持续发展的关键，也是反映农民生活质量水平高低的一个重要指标。特别是随着我国经济的发展，人们要求回归自然、强化环境保护的意识不断增强。这种意识的强化既是乡村旅游得以发展和兴起的源泉，也是乡村旅游赖以生存的根本。因此，发展乡村旅游要高度重视自然生态保护，合理设计旅游项目，使之保持乡村旅游原汁原味的乡村特色，突出“农”“野”“土”的本色，避免旅游项目和旅游设施建设城市化，更不要过多地兴建人工设施而破坏生态环境，以保持乡村旅游区内外空气清新，青山绿水，乡野氛围浓厚质朴。同时，乡村旅游应与发展生态农业、绿色农业、特色农业相结合，实现农村与农业的可持续发展。

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